Dobra priprema prije izlaska na tržište uvjet je uspjeha, zato izaberite agenciju koja ima dobru vlastitu anketarsku mrežu.
Svijetu se na istraživanje tržišta godišnje potroši oko 17 milijardi eura, od tog iznosa na Europu otpada 70 posto. Industrija istraživanja u svijetu zapošljava 700.000 ljudi i ima prosječan godišnji rast od 5 posto. Dakako, regionalne su razlike velike pa tako razvijena europska tržišta rastu znatno sporije od tržišta zemalja Azije i Južne Amerike. U Hrvatskoj se godišnje za istraživanje tržišta izdvaja oko 15 milijuna eura, a trenutačno 15 agencija pruža takve usluge. Ta relativno nova i mlada industrija u Hrvatskoj raste po stopi od oko 15 posto godišnje, a iznos koji poduzeća ulažu u istraživanja pokazuje da smo i mi sve svjesniji dobre pripreme prije iskoraka na tržište.
No kojih se pravila držati i kako odabrati agenciju kojoj ćete iskazati povjerenje? ESOMAR, svjetska udruga profesionalaca u istraživanju, izdao je priručnik o tome kako izabrati istraživačku agenciju u kojem se može pronaći niz vrlo korisnih savjeta.
Različite agencije za istraživanje tržišta nude različite usluge, vještine i iskustvo. U pravilu se specijaliziraju ili za određenu vrstu istraživanja (ad hoc istraživanja, mystery shopping istraživanja, business studije i dr.) ili za pojedina tržišta i industrije (automobilska, farmaceutska, prehrambena i dr.) ili se radi o agencijama članicama međunarodnih lanaca ili pak o regionalnim, odnosno lokalnim agencijama.
Pri odabiru agencije za istraživanje tržišta bitno je imati na umu vlastiti specifični problem. Također je važno da naručitelj…
