Thomas Gad radio je na razvoju tržišnih marki, odnosima s javnošću i u konzaltingu. Slavu je stekao osmislivši niz slogana za kompanije kao što su Nokia (Connecting People), Procter&Gamble, Microsoft, Telia i niz drugih. Punih 17 godina bio je kreativni direktor agencije Grey Advertising. Tijekom 2002. godine pokreće svoju kompaniju – Brandflight, koja ima urede u Stockholmu i Londonu.
Thomas Gad razvio je jedinstven – četverodimenzionalni model kreiranja, transformiranja i održavanja tržišnih marki. Model je predstavio u knjizi 4-D Branding, kojoj je predgovor napisao Richard Branson (među ostalima, aviokompanija i CD shopovi Virgin). Hrvatsko izdanje objavila je nakladnička kuća Differo, koja se našao javnosti prethodnih godina predstavila naslovima kao što su Funky Business, Korporacijska longituda, Netokracija i druge knjige.
Četverodimenzionalni model opisan u knjizi omogućuje tvrtkama da stvore vlastiti jedinstveni brand kod – jedinstven korporativni DNA koji može unaprijediti svaki aspekt poslovanja – od inovacije proizvoda do zapošljavanja pravih ljudi. 4-D model čine: funkcionalna dimenzija koja opisuje jedinstvene osobine proizvoda ili usluge; socijalna dimenzija koja govori o iskustvu korisnika usluge ili proizvoda; mentalna dimenzija koja je ključna za stjecanje individualnog iskustva kroz brand te duhovna dimenzija koja je usko povezana s korisnikovim sustavom vjerovanja.
4-D branding nudi jasan analitički koncept i metodu mjerenja učinka bilo kojeg branda; model ilustriraju mnogi primjeri iz poslovnog svijeta.
