Kreativnost nije novi pojam, a nije to ni ekonomija, ali novi su priroda i opseg odnosa među njima te način na koji se spajaju da bi stvorili izvanrednu vrijednost i bogatstvo. Ljudi koji posjeduju ideje postali su moćniji od ljudi koji rukuju ili posjeduju strojeve. Ipak, odnos između kreativnosti i ekonomije ostao je gotovo nevidljiv.
John Howkins odlučio je u svojoj knjizi smjestiti kreativnost, intelektualno vlasništvo, upravljanje, kapital i bogatstvo u jedan sveobuhvatni okvir. Autor pokazuje kako kreativnost pretvoriti u novac-gotovinu, kapital ili profit, daje ukupne podatke o njezinoj globalnom prometu od 2,2 milijarde američkih dolara na godinu. Također iznosi osnovna pravila za uspjeh: kako izumiti sam sebe i biti jedinstveni, biti vlasnik svojih ideja; govori o tome što su autorska prava i patenti te kako učiti, otkrivati i iskorištavati slavu i stečenu glasovitost.
Primjer toga su brojne poznate osobe koje su velik dio bogatstva zaradile promovirajući svoje ime kao intelektualno vlasništvo. Intelektualno vlasništvo danas ima jednaka svojstva kao i fizičko vlasništvo: ono nekome pripada. Danas nije dovoljno imati dobru ideju, važno je s njom nešto učiniti.
