Glazbenicima, koji su brand u glazbenom biznisu, pomažu kompanije koje iz toga mogu izvući korist. Apple je bio prvi brand koji je tu priliku prepoznao i iskoristio predstavljajući iPod koji među mladom populacijom uživa dosad najveću popularnost kad je riječ o prenosivim media playerima. Appleov iTunes, koji omogućava ‘skidanje’ po cijeni od samo 99 centa po pjesmi, potaknuo je niz drugih kompanija na imitaciju usluge. Walmart je agresivnom kampanjom potrošačima želio prenijeti poruku da je njegova usluga mnogo jeftinija od Appleove. McDonald’s je također mnogo ulagao u kampanju koja je obilježena sloganom ‘I’m Lovin’ It’ i angažmanom tada popularnog Justina Timberlakea. Kampanja je privukla uglavnom tinejdžersku populaciju, što je McDonald’s pozicioniralo kao lifestyle brand, brand koji prati trendove. Kampanja za Big Mac s kodom za ‘skidanje’ glazbe postigla je uspjeh kod potrošača pa je McDonald’s krenuo i korak dalje najavivši i eksperimentirajući s filmovima u DVD formatu.
Uopće se ne bih iznenadio da i neke odjevne marke, poput Gapa ili Old Navyja, krenu u osvajanje tržišta s pomoću glazbe kao dijela marketinške strategije i s time u skladu otvore web stranicu po uzoru na Apple ili McDonald’s. Svaka kompanija kojoj su mladi ciljna skupina kampanju može temeljiti na glazbi – kaže američki marketinški stručnjak Monty Bruell. Internet je omogućio brži i jednostavniji pristup glazbi, a potrošaču ‘skidanje’ pjesama s albuma koje mu odgovaraju. Tako je promijenjeno tradicionalno značenje albuma i povećana važnost singlica.
