Na pakovanju Big Mac Track McDonald’s je stavio kôd koji kupcima omogućava da se logiraju na internetsku stranicu Sonyja i besplatno skidaju pjesmu po vlastitom izboru.
Meni Big Mac Track, koji je prije dvije godine na tržište plasirala kompanija McDonald’s, bio je novitet kad je riječ o spajanju glazbe i marketinga. Naime, na pakovanju tih sendviča nalazio se kôd koji je kupcu omogućavao da se logira na internetsku stranicu kompanije Sony i besplatno ‘skine’ pjesmu prema vlastitom izboru.
Glazba je u novije vrijeme postala ključni faktor u strategiji kojom želimo zadržati svoju lidersku poziciju na tržištu – objasnio je Larry Light, direktor marketinga kompanije. I McDonald’s se pridružio borbi, rekli bi marketinški gurui.
Kako su glazbeni mediji digitalizirani, a pristup je postao demokratičniji, ruše se stari principi povezivanja branda s glazbom samo preko promidžbenih spotova ili radijskih jinglova. Prateći suvremene trendove, glazba počinje prodirati u šire strukture branda. Već izgrađeni brandovi, koji su svoj identitet izgradili bez glazbenih ritmova, polako uvode i tu komponentu. Jednako tako i tvrtke čija je osnovna djelatnost povezana s glazbenim sektorom mijenjaju svoj pristup tržištu. Pomak je uočen i u produkcijama kućama koje su pokazale veliko zanimanje za jačanje snage branda glazbenim motivima.
