Do sada nijedan brand nije tako uspješno povezao glazbu i marketinšku strategiju kao što je to učinila kompanija Starbucks, vodeći maloprodajni lanac napitaka od kave s više od sedam tisuća prodajnih mjesta diljem svijeta.
Starbucksovi čelnici otkrili su da potrošači uživaju u eklektičnoj glazbi koja se mogla čuti u njihovim coffee shopovima pa su odlučili kompilirati i prodavati vlastite CD-e.
Još 1999. godine Starbucks je angažirao posebno poduzeće koje će mu odabirati i miksati pjesme radi izgradnje identiteta branda.
I mnogi drugi brandovi, kao što su Old Navy i Pottery Barn, slijedili su Starbucksov primjer i izdali vlastite CD kompilacije.
Starbucks je čak u sklopu tvrtke osnovao vlastiti odjel za glazbu i zabavu, a na kompilacijama su se našle i pjesme po izboru američkih glazbenih zvijezda kao što su Sheryl Crow, Willie Nelson i pokojni Johnny Cash.
Starbucks svojim potrošačima nudi i mogućnost prženja kompilacija preko web stranica kompanije te ‘skidanje’ pjesama iz Starbucksova web kataloga.
