Kirsti je u Womeni u početku zapošljavala samo žene i ugradila je u nju svoje principe flat biznisa – bez hijerarhijskih suodnosa među zapošlenicima i menadžmenta te s fleksibilnim opisom poslova.
Tijekom tri desetljeća Womena je potvrdila svoj status u reklamnom biznisu, ne samo u Finskoj nego i u Europi. Womena je svojim kreativnim pristupom oglašavanju stvarala nove reklamne trendove osiguravajući tako konstantnu profitabilnost. Kirsti je težila stjecanju kredibiliteta koji će priznati struka, a to je potvrdjivala barem jedna nagrada za propagandne usluge svake godine. No 1988. godine Kirsti se odlučila povući iz posla, udati se i posvetiti obitelji. Agenciju je prodala američkom reklamnom divu Interpublic Group of Companies Inc./McCann Worldwideu. Do 1991. godine još je bila dio Womene kao direktorica.
Marimekko je utemeljen 1951. godine prema zamisli dizajnerice Armi Ratie. Kreirala je odjeću za ‘običnu’ ženu, ali živih, veselih boja i opuštenih krojeva. Ilustrirala pojavila u udobnoj, pomalo jeftinoj, pamučnoj ružičastoj haljini Marimekko. John, koji je bio u pozadini, nosio je plavu polo majicu, bio je preplanuo i kao stvoren za predsjednika. Bio je to Jackien marketinski potez kojim se približila gradanskom ukusu Amerike i potez nakon kojega se mali finski Marimekko.
Finsko gospodarstvo ranih 90-ih godina prošlog stoljeća zahvatila je recesija. Ponos finske dizajnerske industrije Marimekko tih je godina proživljavao najgoru krizu. Nastao je 1951. godine prema zamisli dizajnerice Armi Ratie, a svježim idejama, novim dizajnom i upotrebljenom boja stekao je prestižno mjesto u poslijeratnom gospodarstvu. Iako su 50-ih i 60-ih godina u finskom poslovanju dominirali muškarci, Armi Ratie vrlo se brzo nametnula svojom inspirativnom menadžerskom filozofijom. Pripovijeda se da sama Armi nije mogla dobiti zajam u banci, nego je to morao učiniti njezin suprug Viljo.
- Mislio sam da će to biti naš zajednički poduzetnički pothvat u kojem ću ja biti menadžerski, a Armi dizajnerski i inspirativni dio – izjavio je Viljo u jednom intervjuu 1986. godine. Međutim, čim je Armi došla u središte pozornosti, znao sam da je to samo njezin životni projekt.
Armi Ratie počela je kao dizajnerica tekstila, no tek kad je od tkanina veselih i živih boja počela kreirati modele s namjerom da Finkinje oslobodi uskih i neudobnih sukni i haljina i daruje im jednostavnost, šarenost, pamučnu odjeću posao počinje napredovati velikom brzinom.
