Nike pobijedio Adidas 8:6

Najveći je dobitnik Svjetskoga nogometnoga prvenstva, bez obzira na sportski rezultat, T-Com, koji očekuje 100 tisuća novih pretplatnika, što na godišnjoj razini znači zaradu od pola milijarde kuna.

Najmanje 800 milijuna kuna prilit će se u kase domaćih kompanija zahvaljujući nogometnoj groznici koja će za vrijeme Svjetskoga nogometnog prvenstva u Njemačkoj Hrvate navesti na veću rastrošnost. A produ li vatreni izbornika Kranjčara prvi krug, u Hrvatskoj bi se okrenula i cijela milijarda kuna!

Samo u trgovinama s televizorima u mjesec dana prije Svjetskog prvenstva i u vrijeme njegova održavanja promet će se povećati za 75 milijuna kuna, nogometni fanovi u kladionicama potrošit će oko 25 milijuna kuna više nego inače, a prodaja piva porast će najmanje za pet posto, odnosno na hektolitrima ispijene zlatne tekućine hrvatske pivovare zaradit će dodatnih 25 milijuna kuna. Prema Liderovom istraživanju, najviše razloga za radost imat će T-Com, koji će svoj bankovni račun podebljati za oko pola milijarde kuna.

Nogometna industrija za vrijeme ovoga svjetskog prvenstva zahuktat će se više nego ikada dosad i prema svim pokazateljima bit će to najveći i najglamurozniji sportski događaj u povijesti. Očekuje se da će prijenos utakmica ukupno gledati više od 30 milijardi ljudi, da će skup najboljih svjetskih nogometaša donijeti 60 tisuća novih radnih mjesta u Njemačkoj te da će zahvaljujući tom događaju GDP zemlje domaćina porasti za tri do pet milijardi eura.

I hrvatske su tvrtke počele zadovoljno trljati ruke vjerujući da će dio novca koji se vrti oko nogometa završiti i u njihovim blagajnama. No, procjene kolika će biti ta zarada većina njih nerado iznosi. Nešto konkretniji u tim predviđanjima bili su u Zagrebačkoj pivovari kazavši da će potrošnja piva u lipnju ove godine porasti oko pet posto, a točne brojke, kako je objasnio Bart Vandecruys, direktor marketinga, teško je iznositi, jer na to utječe mnogo drugih faktora, među ostalim i temperatura. S obzirom da je brand Ožujskog piva stvoren na povezanosti s nogometom, koliko će se ono prodavati ovisi i o plasmanu hrvatske reprezentacije, pa ne čudi da se i pivari nadaju da će Hrvatska proći prvi krug natjecanja. Naime, u tom slučaju prodaja piva porasla bi za 10 do 15 posto.

• Zagrebačka pivovara počela je kontinuiranu kampanju vezanu za nogometno prvenstvo još 1998. godine i od tada smo uvijek koristili povezanost s nogometom. Strategija sponzorstava InBeva jednaka je svugdje u svijetu – podupiremo nacionalni tim, a brand uz koji se on povezuje također mora biti nacionalan, jer više vjerujemo u emocionalnu vezu potrošača s nacionalnom reprezentacijom od one između navijača i primjerice Fife ili Champions lige – kazao je Bart Vandecruys.

Zagrebačka pivovara u agresivnu kampanju krenula je emitiranjem dva nova televizijska spota, dok Karlovačka planira u sklopu tradicionalnoga Karlovačkoga kornera organizirati niz događaja u brojnim barovima diljem Hrvatske. – Pivo i nogomet izvrsno idu jedno uz drugo. Vjerujemo da će Karlovačka pivovara kao i naši kolege na tržištu ostvariti rast prodaje već zbog te činjenice – objašnjava Ljudmila Bratko, PR menadžerica Karlovačke pivovare.

Mnogo veći rast prodaje, od oko 30 posto i to tijekom dva mjeseca očekuju trgovci televizorima. Prema njihovim procjenama, tijekom svibnja i lipnja trebali bi prodati 65 tisuća televizora i plazmi, umjesto uobičajenih 50 tisuća, ili izraženo u kunama, zaraditi dodatnih 75 milijuna kuna. Martina Šimić iz Philipsa rekla je da će organizirati nekoliko promotivnih akcija vezanih za Svjetsko prvenstvo, ali i za razliku od ostalih tvrtki čije su središnjice sponzori Fife, u Philipsu neće dijeliti ulaznice za Njemačku.

• Prilikom kupnje nekih proizvoda, točnije onih koji su kao službeni zastupljeni na nogometnom prvenstvu, kupac će od nas dobiti dar, primjerice nogometni dres ili igricu – objašnjava Martina Šimić te dodaje da će osim te, organizirati još nekoliko promotivnih akcija. Karte neće dijeliti niti zastupnik Toshibe za Hrvatsku, jer (iako to zvuči nevjerojatno) od svoje središnjice ne dobiva nikakvu marketinšku podršku, ali svejedno vjeruju u rast prodaje televizora. Slična su očekivanja i drugih trgovaca, a mnogo njih, poput Europatrađe, namjeravaju pokrenuti različite akcije s 10 do 15 posto nižim cijenama proizvoda.

Nešto manje optimistični glede predstojećega nogometnog ludila su kladioničari, koji predviđaju 10-postotni rast svojih prihoda. Budući da se u hrvatskim kladionicama na mjesec potroši oko 250 milijuna kuna, prema tim procjenama kladioničari bi od nogometa trebali zaraditi oko 25 dodatnih milijuna kuna. – Ne mislim da će biti spektakularnog povećanja prihoda, jer riječ je o par utakmica na dan, a u početku je vrlo malo iznenađenja, koja kladionicama inače donose profit. Mala ponuda, naime, znači veći rizik za kladionice. Mnogo je veća zarada na Ligi prvaka ili nacionalnoj ligi, zbog činjenice da se tada nudi više utakmica – objasnio je direktor Favorita Velimir Čerkez.

Osim na pivu, kladenju i televizorima, od najvažnije sporedne stvari na svijetu namjeravaju zaraditi i mnoge druge hrvatske kompanije, poput turističkih agencija te kompanija koje su centrale službeni sponzori Svjetskog prvenstva u Njemačkoj. Tvrtke poput Budweisera, Coca-Cola, Hyundaja i MasterCarda čekale su u redu za sponzorske ugovore s Fifom te su za to još prije tri godine platile oko 640 milijuna eura, vjerujući da će im se taj novac višestruko vratiti kad počne nogometna groznica u Njemačkoj. Tu činjenicu planiraju iskoristiti i njihove hrvatske podružnice, koje su redom pokrenule nagradne igre nudeći dragocjene ulaznice za Svjetsko prvenstvo.

Iako neka istraživanja pokazuju da čak 75 posto ljudelja nogometa smatra da pokroviteljstvo Svjetskoga nogometnog prvenstva neće utjecati na njihovu odluku o kupnji te da im je status pokrovitelja potpuno nevažan u procjeni vrijednosti robne marke, sponzori su se dosjetili vrlo učinkovitim i neizravnim načinima utjecaja na navijače. Naime, kad su nogometni fanovi napokon osvojili ulaznicu za Svjetsko nogometno prvenstvo u Njemačkoj putem komplicirane internetske lutrije, jedini način kojim su je mogli platiti bio je kreditnom karticom – i to MasterCardovom. Ekskluzivni ugovor MasterCarda s Fifom može najbolje ilustrirati moć sportskih sponzora, čiji utjecaj je davno prerastao granice nogometnih stadiona i za koji mnogi vjeruju da je neprocjenjiv.

Iako je tu riječ tek o plastičnoj kartici koja po svojim obilježjima nije u vezi s najvažnijom sporednom stvari na svijetu, Fifa i te kako masno zarađuje od događaja kakav je Svjetsko nogometno prvenstvo, svake godine pokušava iznaći nove načine zarade. A kako bi podebljala bankovni račun pokušala je i doslovno ‘prodati maglu’. Naime, Fifa je odlučila naplaćivati internetske prijave za ulaznice po cijeni od pet eura, čak i u slučajevima kada karta nije prodana. Kako je interes za ulaznicama bio više nego velik, Fifa bi, da je uspjela realizirati tu pohlepnu ideju, samo od predbilježbi za karte zaradila nekoliko milijuna eura. No svjetskoj nogometnoj organizaciji konce je pomrsila Udruga potrošača, koja je podigla sudsku tužbu protiv Fife zbog uzimanja novca za nešto što uopće nije prodano. Pod silnim pritiskom čelnici krovne nogometne organizacije povukli su spornu odredbu i svima koji su ostali bez karte vratili po pet eura.

Zbog pritiska javnosti, točnije je udruženja novinskih izdavača, povučena je još jedna odluka. Fifa je, naime, htjela ograničiti objavu fotografija s utakmica u novinama i na internetu zahtijevajući da se slike u takve komercijalne svrhe smiju koristiti i objavljivati tek dva sata po završetku susreta. Pritisnutoj udruženjem novinskih izdavača zbog uskraćivanja slobode informiranja, Fifa je ponovno ustuknula.

Neplanirano povećanje ulaganja na tržištu oglašavanja dogodit će se samo u slučaju uspješnog plasmana hrvatske reprezentacije. Iako je riječ o najvažnijoj sporednoj stvari na svijetu kao što su, primjerice, Adidas tenisice, zarada ipak ruši rekorde. Zahvaljujući prošlom Svjetskom kupu MasterCard je izdao gotovo tri milijuna novih kartica, a polazeći od pretpostavke da će ostvariti jednak postotni rast kao i 2002. godine, MasterCard Hrvatska bi samo od izdavanja novih kartica na sadašnji promet od 861 milijun dolara mogao ostvariti dodatan promet od gotovo 3,5 milijuna dolara.

Osim toga, bankarske institucije koje izdaju MasterCard dodatne će prihode ostvariti i kroz nagradne igre u kojima mogu sudjelovati samo oni korisnici banke koji potroše određenu svotu bezgotovinskih plaćanja. Zagrebačka banka i MasterCard tako stimuliraju korisnike da potroše najmanje tri tisuće kuna kako bi dobili priliku sudjelovanja u nagradnoj igri u kojoj mogu osvojiti 92 ulaznice.

T-Com također kroz nagradnu igru nudi 100 ulaznica za utakmice hrvatske nogometne reprezentacije. No, za sudjelovanje u njoj potrebno je do 20. travnja ispuniti zahtjev za MAXadsl uslugu ili Super korisnički paket, a u T-Comu očekuju da će do kraja te akcije dobiti 100 tisuća novih pretplatnika, što na godišnjoj razini znači zaradu od više od petsto milijuna kuna.

I dok T-Com nastoji unovčiti sponzorstvo Deutsche Telekoma, druga organizacijska jedinica te kompanije, T-Mobile, od SMS nagradne igre ne očekuje povećanu zaradu, već želi ‘svojim korisnicima dati dodatnu vrijednost i pogodnosti koje se ne mogu kupiti novcem’. – Naša promocija vezana je isključivo za naglađivanje postojećih korisnika, njih stotinjak, a ne za dobivanje novih. Ovom akcijom želimo potvrditi i zadržati status lidera na domaćem tržištu mobilnih komunikacija – kazala je glasnogovornica T-Mobilea Maja Weber.

Povećanju prodaje nadaju se i u Coca-Coli, tradicionalnom partneru Svjetskoga nogometnog prvenstva. Predstavljanjem novih bočica od 0,25 lita te kroz nagradnu igru Na meti GPS-a namjeravaju ostvariti te želje. Niz projekata vezanih uz Fifa World Cup pokrenuo je i Hyundai auto Zagreb. Osim micrositea posvećenog nogometnom prvenstvu, malonogometni turnir te promotivnu akciju Lopta dobrih želja, Hyundai je pokrenuo i niz nagradnih igara.

• U sklopu nagradne igre svi ljubitelji nogometa imali su priliku osvojiti dvije karte za prvu utakmicu Svjetskoga nogometnog prvenstva, a sretni dobitnik trebao je osmišliti najbolji slogan, kojim će biti oslikan autobus hrvatske reprezentacije. Osim navedenih projekata, Hyundai je započeo i niz partnerskih suradnji: glavna nagrada u Coca-Colinoj nagradnoj igri osam je vozila model Hyundai Tucson, sponzoriramo i nagradnu igru u Večernjem listu te surađujemo s Novim listom – objasnio je Vladimir Starčević, direktor marketinga u Hyundai autu, te dodao da će uskoro svojim kupcima ponuditi i World Cup ediciju modela Getz i Tucson.

Kako je naveo, od navedenih promotivnih aktivnosti očekuju povezivanje nogometnog prvenstva s markom Hyundai te podizanje razine prepoznatljivosti i imidža, što će, naravno, rezultirati i znatnim rastom prodaje. Suradnja s Hyundaiem pomoći će i Večernjem listu u rastu naklade, a njegov konkurent, Jutarnji list, također uz pomoć MasterCarda i McDonald’sa te nagradne igre s ulaznicama nastoji povećati tiraž. Koliki je uspjeh postignut takvom suradnjom niti u jednom dnevnom listu nisu željeli otkriti. U Večernjem listu su naveli da će kroz nagradne igre podijeliti ukupno 100 karata, što će rezultirati rastom naklade, ali kao niti u Jutarnjem listu nisu htjeli iznositi brojčane podatke o tome.

U Njemačkoj mnogo sponzorskih ulaznica. S druge strane, turističke agencije razočarane su načinom kupnje karata te stoga ne vjeruju da će ostvariti značajnije prihode od nogometnog ludila. – Potražnja je veća nego u Portugalu, ali tada se mnogo lakše dolazilo do karata, pa je time i prodaja bila lakša. Bila je riječ uglavnom o pravim navijačima, dok će za Njemačku mnogo ulaznica biti podijeljeno poslovnim partnerima i na neki drugi način, tako da će pravih navijača biti manje. Jedan dio putnika ostat će doma i gledati nogomet na TV-u te odgoditi svoja putovanja i odmor za kasnije. Bude li se ipak dogodilo čudo, pa se Hrvati domognu neke značajne količine ulaznica, dakle više od 10 tisuća po utakmici, moći ćemo očekivati značajniji porast.

Završetak nogometnih natjecanja navijače vodi ravno u ginekološke ordinacije. Prema navodima nekih hrvatskih ginekologa, broj posjeta je rastao po završetku Europskoga nogometnog prvenstva u Portugalu. Nestašni navijači su se, naime, mahom testirali na spolne bolesti. Stoga ginekolozi savjetuju svim sudionicima koji na ovogodišnjem Svjetskom nogometnom prvenstvu odluče kušati ljubav prostitutki da poduzmu potrebne mjere zaštite.

U Njemačkoj je registrirano 175 tisuća prostitutki, a zbog povećane potražnje za uslugama najstarije djelatnosti na svijetu najavljen je dolazak dodatnih 40 tisuća ‘kvalitetnih’ prostitutki. Nadalje, privatni ulagači u Berlinu otvorili su najveći njemački bordel Artemida koji će od Olimpijskog stadiona biti udaljen svega 25 minuta hoda. Prema najavama njemačkih medija ulaz u bordel stajat će 100 eura, dok će za polusatno druženje s djevojkama posjetitelji morati izdvojiti oko 50 eura.

Gradovi Köln i Dortmund odlučili su se za nešto manje ambiciozne projekte vezane uz biznis s prostitutkama. Tako je najavljeno postavljanje instalacija ili kontejnera na nekoliko lokacija gdje će prostitutke nuditi svoje usluge. Spomenuti podaci naljutili su švedske pravobranitelje rodne ravnopravnosti, koji su naciju pozvali na bojkot Svjetskog prvenstva. Prema pisanju medija, poziv na bojkot neće biti realiziran, no čelni ljudi države mole navijače da se ne upuštaju u odnose s prostitutkama.