Realu je bio pruružan

Madridski Real je 2003. izabrao Beckhama jer je ‘Ronaldinho toliko ružan da bi s njime Realov brand potonuo’. Brazilcu je preostala Barcelona. Od tada Real nije osvojio nijedan trofej, a Barca niže uspjehe.

Ronaldinho de Assis Moreira, poznatiji kao Ronaldinho Gaucho, danas je komercijalno najvredniji nogometaš na svijetu, prema istraživanju konzalinskih tvrtki BBDO Germany, Barcelonin je 26-godišnji as vrijedan 47,5 milijuna eura, čime je izbio na vrh ispred Engleza Davida Beckham (45,2 milijuna) i Waynea Rooneyja (44 milijuna).

Cilj istraživanja bilo je određivanje vrijednosti branda i procjena očekivane buduće zarade. Istraživanje je ispitalo prepoznatljivost branda, njegov imidž, privlačnost, odanost brandu te financijske podatke. Percepcija branda ocijenjena je anketiranjem 400 međunarodnih stručnjaka za robne marke, a prikupljeni su podaci zadržani s godišnjim primanjima igrača od ugovora s klubovima te od promidžbenih aktivnosti kao što su reklamni ugovori te ustanje imidža i imena za sportsku opremu, parfeme, odjeću i dr.

Beckham je i dalje najprepoznatljiviji nogometni lik, ali Ronaldinhova mlada dob i fantastične igre u posljednje dvije godine čine ga marketinški najprivlačnijim nogometašem.

• Beckham drži drugo mjesto zahvaljujući svom metroseksualnom imidžu i bogatim ugovorima koje mu je on priskrblio, ali Ronaldinho je pet godina mladi te je u protekle dvije godine proglašen svjetskim igračem broj jedan u Fifinoj anketi – objašnjavaju BBDO-u.

Ronaldinho, simpatični brazilski južnjak, svestran je igrač koji je 2003. prešao iz Paris SG-a u jedan od najeksponiranijih svjetskih klubova, Barcelonu. Za transfer je Barcelona platila PSG-u 25 milijuna eura. Unatrag tri godine sklopio je niz unosnih reklamnih ugovora, primjerice desetogodišnji s Nikeom te ugovore s Pepsijem, Unileverom, Cadburyjem i Sonyjem. Prošle je godine produljio ugovor s Barcelonom do 2010. uz opciju produljena do 2014. Odšteta na klauzula, to jest svota koju drugi klub mora platiti Barceloni da bi angažirao Ronaldinha, iznosi 125 milijuna eura.

Zahvaljujući Ronaldinhovim aktualnim uspjesima i relativnoj mladosti, očekuje se da će njegovi prihodi po raznim osnovama biti viši od primanja drugih vrhunskih zaradivača novca poput Beckhama. Engleski kapetan Becks i dalje je u vrhu po popularnosti, međutim, njegov je potencijal za zaradu ograničen njegovom dobi od 31 godine i nedostatkom momčadskih uspjeha otkad je 2003. prešao u Real Madrid. Visoku poziciju na ljestvici zahvaljuje svom statusu prototipa metroseksualca te basnoslovnim reklamnim ugovorima s Gilletteom, Pepsijem, Adidasom, Sony Playstationom i Vodafoneom. Osim toga, lanširao je vlastiti parfem, Instinct.

Usporedba Beckhama i Ronaldinha zanimljiva je po tome što je Englezoa kotizacija počela padati istog trenutka kad je Brazilčeva počela rasti: od ljeta 2003. Do tog je trenutka Uprava Real Madrida, španjolskoga režimskoga kluba, mozgala tko će biti iduće veliko pojačanje, nakon Luisa Figa 2000., Zinedine Zidanea 2001. i Ronaldoza Nazaria Lime 2002. Beckham i Ronaldinho bili su u vrhu Realovih želja, ali netko (neimenovan zbog sramote) iz Realovog marketinga ocijenio je da je Ronaldinho ‘preružan za Real Madrid’, dok će se Beckhameve majce prodavati širom svijeta u milijunskim tiražima: ‘Ronaldinho je toliko ružan da bi s njime Realov brand potonuo. Između Ronaldinha i Beckhama, sto puta bismo se radije odlučili za Beckhama. Pogledajte samo koliko je zgodan, ima klasu i imidž. Cijela Azija zaljubit će se u nas zbog Beckhama.’

Nakon stručne ocjene neznanog junaka iz Realove Uprave, tadašnji je predsjednik kluba Florentino Perez sve napore usmjerio na otkup Beckhamevog ugovora od Manchester Uniteda, dok je Ronaldinho pripao Barceloni, perjanici Katalonije i vjekovnom suparniku centralističkog Realca. Već je te sezone Barcelona zahvaljujući Ronaldinhu procijetala i završila ispred Madriđana na ljestvici, a Real je pretrpio dodatnu nezgodu kad je na parlamentarnim izborima u ožujku 2004. ‘njegova’ desno orijentirana Narodna stranka predala vlast socijalistima predvođenima Josém Luisom Zapaterom, prvom španjolskom premijerom navijačem Barcelone.

Iako Wayne Rooney nije nipošto svjetski poznat kao Beckham, jer mu je popularnost ograničena na Veliku Britaniju, njegova pozicija broj tri odražava velik potencijal za budućnost. Ta napadačka zvijezda, stara tek 20 godina, u Britaniji uživa ugled novog Paula Gascoigne.

Najkvalitetniji nogometaš zadnjeg desetljeća, alžirski Francuz Zinedine Zidane, još se dobro drži, na 13. mjestu, iako je posljednje tri i pol godine njegov ugled narušen slabijim rezultatima francuske reprezentacije i Real Madrida. Budući da će za dva mjeseca napuniti 34 godine, može očekivati manje unosne sportske i reklamne ugovore.

Samo su se dva Nijemca našla među najboljih 20, a jedan je rođeni Poljak. Jedan od razloga zbog kojih Nijemci zaostaju za Englezima i Brazilcima pad je snage njemačkih klubova, a drugi su razlog niže zarade igrača. Naime, u Bundesligi je prodaja televizijskih prava centralizirana, pa svi klubovi dobivaju slične iznose. Takvim je rješenjem većina klubova zadovoljna, ali ne i Bayern, koji smatra da bi samostalnim ugovaranjem utržio tri do četiri puta više od onog što mu pripada sada ‘po ključu’.

Zbog nemogućnosti da do kraja iskoristi svoj medijski potencijal, Bayern je u stalnom ‘polu-ratu’ s Bundesligom te ne uspijeva zadržati svoje najveće zvijezde poput Ballacka, koji će od ljeta igrati za najraštrniji klub današnjice, Chelsea.

Drugi je Nijemac zapravo 20-godišnji Poljak Podolski, koji igra u slabijem Bundesligašu Kölnu, ali čija je mladenačka privlačnost toliko jaka da ga je ubacila na 19. mjesto, ispred mnogih poznatijih talijanskih ili španjolskih igrača. Prošle ga je godine Adidas odabrao za reklamnu kampanju zajedno s Trezeguetom, Del Pierom i Cisseom, a ostali njegovi marketinški partneri su AOK, ESL i odnedavno Axe.