Prema procjenama stručnjaka, Severina je do štike samo od marketinških ugovora zaradila najmanje pola milijuna eura. Ona, pak, tvrdi da su kompanije koje promovira za nju više od sponzora. Severina bi mogla biti uvrštena u tu kategoriju, ali je i taj novac tek kap u moru koliko bi mogla zaraditi od poslovnog sektora. Dok je za angažman nekoga drugog dovoljno ponuditi kad, stan, kuhinju ili pločice, za Seve se izdvaja mnogostruko više. Naime, nagada se da je Seve za kampanju poduzeća Lura zaradila čak 250 tisuća njemačkih maraka. Reklama za Frutissimu emitirala se do izlaska kućnog videa u javnost. Ni Lura ni Severina nisu otkrili je li to razlog prestanka suradnje. Osim o Frutissimi, dosta se pričalo o njenom sudjelovanju u SDP-ovoj kampanji 2003. godine za, navodno, 200 tisuća eura. Severina tvrdi da njen angažman u kampanjama ovisi ponajviše o imidžu kompanije koju pristane reklamirati, a vjerno će pratiti poslovne subjekte s kojima najdulje surađuje.
- Oni su za mene više od sponzora i poslovne suradnje. Primjerice, Linea je sa mnom od vremena kad nisam imala dovoljno novca da stalno mijenjam haljine. Marketinške kampanje koje sam dosad radila bile su za Volkswagen, s kojim surađujem posljednjih šest godina, a u zadnje vrijeme i za slovensku Rašicu, Siemens BiH i Karlovačku pivovaru – priča Severina za Lider uoči odlaska na Eurosong.
Kako je ‘djevojka sa sela’ uspjela postati tolika medijska atrakcija?
-
Iza Severine ne stoji profesionalan tim, a koliko mi je poznato nijedna agencija za odnose s javnošću ne bavi se njome kontinuirano. Njen uspjeh je tim veći upravo stoga što se ne bazira ni na kakvoj medijskoj ekipi ili klanu poput Tutićevoga ili Huljićevog, već je riječ o ‘one woman show’ – objašnjava Kolaric i dodaje da je za nju posebno intrigantno to što Severina provoćira medije i javnost, ali uvijek do granice prihvatljivosti. Marketinški stručnjaci će se složiti da su seksepil, prirodni šarm i autoironija samo neke od asocijacija na popularnu pjevačicu.
-
Asocijacije koje publika ima o meni vjerojatno projiciram spontano. U tome i jest sva čarolija. Spontanosti te nitko ne može naučiti – smatra Severina.
Anja Bauer, prva hrvatska brand doktorica, slaže se da je Severina ‘samonikli brand’, ali da bi ostala dugovječna mora ulagati u sebe.
- U zapadnim zemljama cjelokupnu glazbenu industriju prate stručnjaci zaduženi za detektiranje mladih talenata. Oni na osnovi tržišnih trendova, a ne glasovnih sposobnosti, plasiraju mlade zvijezde. Severina bi upravo zbog toga trebala tim koji će pratiti ‘Severinino stanje na tržištu’, da se njen tržišni udjel ne bi smanjio – govori Bauer.
No, Severina drži kako nije Konzum da se oko nje smišljaju strategije u slučaju gubitka.
- Sve odluke donosim sama i mislim da to mogu najbolje napraviti. Naravno, nekad se donesu i krive odluke i život ode nepredvidivim tijekom. Ako sam se iz najvećih kriznih situacija uspjela izvući, mislim da mi ne treba nikakav PR ili stručnjak koji bi me mogao savjetovati – objašnjava pjevačica i dodaje da bi PR-ovce preporučila političarima, koji bi ih trebali naučiti kako da budu iskreni pred građanima.
Jedna od odluka koju je donijela popularna pjevačica je i angažman u kazalištu i na filmu, što je podijelilo javnost. Mediji su pomno pratili prepucavanja pripadnika glumačke svite koji nisu štedjeli na riječima pokude i nekolicine javnih osoba koji su Severinin angažman smatrali potpuno prihvatljivim. Tako je dobila besplatnu reklamu za svoju predstavu Čekajući svog čovika, za čiju se premijeru u kazalištu Kerempuh tražila karta više. Naime, predstava je bila potpuno financirana njenim i novcem sponzora.
