Velike naklade besplatnih novina oglašivačima su zanimljive zbog velikog dosegla koji ostvaruju, ali sadržaj je taj koji će isprofilirati čitateljstvo i time osigurati daljnji interes oglašivača.
Budući da koncepcija besplatnih novina u Hrvatskoj nije novost, može se očekivati da će redovna izdanja ipak zadržati svoje čitatelje, a time i oglašivače. Prema riječima Vukobratović, dio postojećih čitatelja će se odlučiti na uštedu i odustati od kupnje, no neće doći do znatnih odljeva, ni čitatelja niti oglasa. To objašnjava postojanjem različitih koncepcija novina i ciljanih skupina, a i činjenicom da oglašivači ne biraju isključivo na temelju visokih naklada već i na temelju čitanosti novina.
Zbog visokih naklada besplatnih novina cijena kontakt za oglašivače niza je od redovnih dnevnih novina, a očekuje se da će se najviše oglašivača nametnuti iz sektora telekomunikacija, financija i drugih najprisutnijih oglašivača.
