Odglašivača ne mogu pobjeći ni najmladi. Reklamni panoi postavljeni na hodnicima obrazovnih ustanova plijene pozornost školara, studenata i djece predškolske dobi u gotovo svim školama i vrtićima u 40-ak najvećih hrvatskih gradova.
Kompanijama koje na tržištu nude proizvode ili usluge namijenjene djeci školski su hodnici idealni za komunikaciju toj ciljnoj skupini. Uz djelotvornan doseg poruke, motiv za izlaganje proizvoda u školama sigurno je i niža cijena oglašavanja. Naime, cijene oglasa najčešće se formiraju metodom ‘cost per thousand’ (CPT), prema kojoj je cijena oglasa niža što je broj primatelja veći. Ipak, neki roditelji i profesori tvrde da obrazovna ustanova nije primjeren medij za komercijalne oglase. Što je poželjno reklamirati i ima li škola ikakvih konkretnih koristi od takvog načina oglašavanja?
-
Pravilnici, kodeksi i zakoni koji uređuju struku ne zabranjuju takvo oglašavanje, već su svi oglasi namijenjeni nižim uzrastima posebno tretirani – objašnjava Kamil Antolović, predsjednik Hrvatskog udruženja reklamnih agencija (HURA). Tako oglasi – u hodnicima obrazovnih ustanova ili na TV-u – ne smiju prikazivati djecu u igri oštrim predmetima ili šibicama, kako se opasno naginju kroz prozor ili penju po strminama.
-
Poruke ne smiju ni izravno poticati na kupnju, osim ako je riječ o proizvodima koji potrošači znače.
Kompanije se koriste alternativnim medijima poput obrazovnih ustanova kako bi educirale i upoznale maloljetne osobe, staratelje i roditelje sa svojim brandovima.
-
Šaće zanimaju te ne smiju koristiti naivnost maloljetnika. Resorno ministarstvo zaduženo je za pregled oglasa namijenjenih maloljetnim osobama i samo ono ih može zabraniti ili spomenute mjere poštriti – nastavlja Antolović.
-
Prema njegovim riječima, škola bi kao vlasnik reklamnog prostora trebala sama donositi odluke o tome hoće li budžet kojim raspolaže popunjavati sredstvima oglašivača.
-
Cijena oglasa u školama trebala bi biti konkurentna – objašnjava Antolović. No, da ta sredstva nisu konkurentna svjedoči primjer jedne srednje škole koja od tvrtke zadužene za takozvano indoor oglašavanje dobiva avansno između 150 i 300 kuna na godinu po panou. Iako je agencija koja postavlja plakate, B1 plakat, obvezna održavati zidove na koje su obješeni plakati, u školski budžet bi se mogla preliiti značajna sredstva tek kad se poveća broj panoa ili ćešće mijenjaju oglasi klijenata.
