U FOKUSU MARKETINGA DANAS JE MODERNI MUŠKARAC

Oni su njegovani i namirisani, vole nakit, paze na to što odijevaju, slobodno vrijeme provode u teretani i solariju te općenito mnogo pažnje posvećuju izgledu. Nisu macho, ali nisu ni gay. Oni su metroseksualci. Iako to nije nešto posve novo, tek odnedavno i brojke pokazuju da ta pojava postaje sve značajnija. Naime, prema Datanovom istraživanju, tržište proizvoda za njegu muškaraca ‘teško’ je 5,3 milijarde dolara od ukupno 33 milijarde dolara vrijednoga američkog tržišta proizvoda široke potrošnje. Očito, tvrtke su shvatile da im se pojavom metroseksualnosti otvara posve novo tržište – tržište muškaraca koji dosta novca troše na svoj izgled i njegu. Ljekarne i drogerije preplavljene su proizvodima namijenjenima njezi muškaraca, kao što su kreme protiv bora te različiti preparati za čišćenje lica.

L’Oréalova linija proizvoda za njegu namijenjena muškarcima među prvima se pojavila na tržištu, jer je menadžment na vrijeme prepoznao trend, a plodove ubire i dalje. Prema L’Oréalovu izvješću za 2005. godinu, proizvodi za njegu namijenjeni muškarcima njihov su najbrže rastući sektor, sa čak 11 posto rasta prodaje. Trend je zahvatio cijeli svijet, što najbolje potvrđuje podatak da je 1990. godine samo 4 posto Euroljana koristilo proizvode za njegu, a 2005. godine brojka se popela na 24 posto. U Japanu oko 30 posto muškaraca mladih od 30 godina koristi proizvode za njegu, a u Južnoj Koreji ta se brojka kreće oko 80 posto. Prema brojčanim pokazateljima, očit je pomak u načinu razmišljanja, jer mladi muškarci daleko više pažnje poklanjaju svom izgledu nego njihovi očevi.

Neke kompanije ne podržavaju pojam metoseksualnosti, o čemu jasno govore njihovi propagandni spotovi. Pritom zagovaraju mišljenje da se muškarci trebaju kloniti hidrantnih krema i odati se slastima ispijanja piva.

Burger King u nedavnome spotu poziva na bojkot ‘hrane za žene’ i zalaže se za prihvaćanje divote začepljivača arterija, novog Texas Double Whoppera.

Axe dezodorans cilja na mlade muškarce i u pomidžbenim spotovima naglašava da su ‘pravi’ muškarci magnet za žene.

Levi’s je pokrenuo animirani film na internetu u kojemu nesretan mladić biva uvučen u svijet metoseksualaca. No, unatoč ljepotama depilacije i njega, mladić ultimativni užitak osjeti tek nakon što navuče Levi’s 501 traperice za ‘prave’ muškarce.

Dial Soap, gel za tuširanje za muškarce, pakiran je u ambalaži koja nalikuje na kantiću za ulje, jer je s takvim izgledom jedino sigurno da će ga koristiti muškarci.

Milwaukee’s Best Lite, marka piva u vlasništvu Miller Brewings, ima seriju oglasa u kojima muškarac skida masnoću s komada pizze, tepa psu, odlazi od pokeraškog stola za kojim kartaju njegovi prijatelji kako bi s djevojkom provjerio je li to u redu. Poruka na kraju svakog spota glasi: ‘Muškarci se trebaju ponašati kao muškarci, a pivo treba imati okus piva’.