Page 1

Specijal\n\nSPECIJALNO OGLAŠAVANJE\n\n—\n\n## PLAKATI na drugi način\n\nKako osigurati da potencijalni kupci zaista primijete promotivnu poruku u javnom prijevozu, na benzinskim postajama, u zdravstvenim i obrazovnim ustanovama, na plaži…\n\nPiše: Dražen Cvijetić, B1 Plakati\n\nJedan od najvećih problema današnjeg marketinga jest pitanje kako osigurati da točno definirana ciljana skupina prihvati i primijeti promotivnu poruku. Većina klasičnih medija djeluje na isti način. Zanimljivim sadržajem privlači gledatelje, čitatelje, slušatelje… a jednom kada su ‘uhvaćeni’, slijedi iznenadenje u obliku reklama. Tehnologija daljinskog upravljača omogućila je da gledatelji ili slušatelji uspiju izbjeći ova kve ‘reklamne prepade’.\n\nDruga je solucija investirati dio marketinškog budžeta na oglasna mjesta na kojima se ciljana skupina nalazi već po prirodi samog prostora, i u tom prostoru provodi mnogo vremena. U takvim slučajevima promotivna je poruka istodobno i sadržaj i oglas. Koji su to mediji?\n\n- Unutrašnjost vozila javnog prijevoza u Zagrebu, Splitu, Riječi i Osijeku. Plakati se nalaze bočno iznad prozora svakog vozila, kao i iza vozača. Dnevno više od 650.000 ljudi koristi javni prijevoz u navedenim gradovima.\n\n- Poruke uz točenje benzina\n Od tog broja 50 posto je zaposlenih, 15 posto studenata, 15 posto srednjoškolaca, a 20 posto umirovljenika i ostalih. Prosječno vrijeme vožnje u neposrednoj blizini vašeg oglasa iznosi 20 minuta u jednom i 20 minuta u drugom smjeru, svakoga dana.\n\n- Benzinske postaje Ine\n Nekoliko minuta koje provedete točeci benzina ponekad se zaista odulje. Komunikacija s vrlo zanimljivom ciljanom skupinom započinje pri točenju benzina porukom smještenom na agregatu, nastavlja se na ulaznim vratima te osvjetljenim plakatom iznad hladnjaka, a završava na naplatnom pultu pri obavljanju novčano-kartične transakcije.\n\n- Čekaonice zdravstvenih ustanova\n Poruke vezane uz zdravlje prihvaćaju samo oni koji imaju problema sa zdravljem. Zdrav čovjek ima tisuću želja, a bolestan samo jednu. U čekaonicama imate zaista dovoljno vremena proučiti sve prezentirane edukativno-promotivne poruke vezane uz vaše zdravlje i zdravlje vaših najbližih.\n\n- U ljekarnicu najčešće odlazite nakon posjeta domu zdravlja, a brojni su i oni koji nemaju vremena za liječnika i žele se izliječiti sami, uz pomoć savjeta farmaceuta. Osim savjeta farmaceuta, u ljekarnici ih čeka i informativni stup s plakatima i uredno složenim informativnim lecima.\n\n### Komunikacija s djecom i turistima\n\nNa pultu, kao središnjem mjestu komunikacije u ljekarnici, nalazi se i plakat s priloženim pretnicem za letke, a posljednji čin procesa komunikacije prema kupcu djeluje i promotivna poruka na podlošku za novčano-kartične transakcije.\n\n- Obrazovni sustav podrazumijeva vrtić, osnovne i srednje škole te fakultete. Prilagođenim edukativno-promotivnim porukama u ulaznim prostorijama i najvećim hodnicima komunicirate s vrlo precizno definiranim skupinama. U prosjeku se u tim prostorima dnevno provodi 60 minuta. Uz edukativno-promotivne poruke na zidovima su i isključivo edukativne poruke resornih ministarstava.\n\n- Oglašavanje na plažama. Plaže su još jedan prostor na kojem se posjetitelji dulje zadržavaju. Objekti poput svlačionica, tornjeva za spasioce, informacijskih panoa i oglasnih kabina istodobno su i funkcionalni objekti i oglašne površine. A to su i idealna mjesta komunikaciju sa sve većim brojem stranih turista tijekom sezone.\n\nDakle, cilj je svakog oglašivača, ujedno i misija B1 Plakata, biti prisutan na mjestima gdje se potencijalni kupci već po prirodi samog prostora nalaze te u njemu provode dovoljno vremena da im vaš oglas bude i zanimljiv sadržaj i promotivna poruka.\n\nTakav vid oglašavanja ne isključuje potrebu za klasičnim medijima, ali sve veći broj klijenata sve više budžeta preusmjerava u tom smjeru. %\n\n—\n\n18 Lider | 29. rujna 2006.”