Prognoza Philipa Kotlera

Vodeći svjetski marketinški stručnjak predviđa pad novinskih naklada i veći utjecaj radija. U sljedećih desetak godina medijski će se okoliš postupno mijenjati, bez spektakularnih senzacija, ali s golemim ukupnim učinkom.

Novi mediji prava su blagodat za korisnike pritisknutog oskudicom vremena. Potrošači mogu iz svoje kuće kupiti gotovo sve što požele putem kataloga, direktna pošte, telefona, televizijske kupnje, sajmovi i interneta. Mogu sređivati svoje bankovne račune i druge transakcije telefonom i internetom. Mogu naručivati ‘špeceraj’ putem laptopa, tražeći dostavu u kuću.

Industrijske kompanije obavljaju znatan dio svog biznisa koristeći se internetom, intranetom i ekstranetom. Intranet koriste za interne komunikacije unutar kompanije; internet za pribavljanje informacija, prodaju i kupnju; ekstranet za transakcije sa svojim dobavljačima i trgovcima. Zahvaljujući elektroničkim tržištima, iz industrijske smo ere već duboko zakoračili u informatičko doba.

Koji će mediji biti pobjednici u sljedećih desetak godina? Odgovarajući na to pitanje, vodeći svjetski marketinški stručnjak Philip Kotler u knjizi FAQs on Marketing predviđa:

Nastavit će se pad novinskih naklada. Mnogi mladi ljudi već su prestali čitati novine.

TV će i dalje privlačiti gledatelje, koji će, međutim, pridavati manje pozornosti reklamama. Dva milijuna kućanstava u SAD-u ima TIVO, a očekuje se da će ga 2008. imati 20 posto.

Povećat će se uporaba radija, ako ni zbog čega drugog onda za to što promet postaje sve zakrčeniji i ljudi će sve više vremena provoditi u automobilu. Doduše, dio će slušati kasete i CD-e, ali i radio će zadržati znatan dio publike.

Porast će broj magazina jer oni mogu biti vrlo usmjereni i pogodni za učvršćivanje lojalnosti pretplatnika zainteresiranih za određeni sadržaj.

Mogao bi porasti utjecaj reklamnih panoa – opet zato što ljudi sve više vremena provode u automobilu.

Internet, e-pošta i prostorije za razgovore (chat rooms) dobivat će sve veću važnost kod mladih, koji su odrastali uz internet i postupno predstavljaju sve veći postotak potrošača-kupaca.