Page 1
Specijal\n\nNAJČITANije DNEVNE NOVINE\n\nMANJE je više\n\n24sata jedine su nacionalne novine s ravnomjerno zastupljenim čitateljstvom u cijeloj Hrvatskoj\n\n—\n\nRazgovarao: Jura Žilić\n\nPrema posljednjem istraživanju MediaPulsa, 24sata najčitanije su dnevne novine u Hrvatskoj. Taj najmlađi dnevnik lansiran je točno prije godinu i pol dana, a potkraj 2005. ulogu glavnog urednika preuzeo je Boris Trupčević.\n\n- Pronašli smo vašu izjavu iz listopada prošle godine u kojoj kažete da su 24sata najpotentniji proizvod na hrvatskom tržištu dnevnih novina te da taj dnevnik ima sve pretpostavke da osvoji lidersku poziciju na tržištu. Iako je to u tom trenutku zvučalo prilično ambiciozno, u vrlo kratkom roku uspjeli ste to i ostvariti. Koji su prema vama ključni faktori tog uspjeha?\n\n – Za prognozu uspjeha bilo je dovoljno prepoznati golemi potencijal glavnih postavki ovih novina – format, cijenu i potpuno svjež i drugačiji koncept – i usporediti ih s trendovima na razvijenim tržištima. Te su novine bile osuđene na uspjeh, uz samo jedan preduvjet – da se glavne prednosti potpuno iskoriste i da se, naravno, u novine ugradi kvalitetan sadržaj. Bez kvalitete uspjeh je nemoguć; čitatelji nisu naivni. Prvotni koncept konstantno smo poboljšavali i pročišćavali, dodavali nove sadržaje, priloge… Poziciju lidera u inovacijama potvrdili smo i pokretanjem besplatnoga popodnevnog izdanja.\n\n- Brojke su definitivno na vašoj strani, prema neslužbenim izvorima u rujnu ste i prvi prema prodanoj nakladi. No, uz ove opće brojke, važno je pitanje i strukture čitatelja. Tko su vaši čitatelji?\n\n – Nama su svi čitatelji jednako važni. Iako je koncept novina prije svega napravljen za mlade, 24sata kupuju i čitaju doista svi. I mladi i stariji prepoznali su da je naša forma jednostavno pristupačnija od drugih novina, a ničime nisu zakinuti.\n\n Manje je više! Istraživanja u svijetu govore da ljudi novine ne čitaju, već prelistavaju, a kod nas se događa suprotno – novine se čitaju od početka do kraja.\n\n U strukturi naših čitatelja zastupljene su sve starosne skupine, a posebno smo ponosni na činjenicu da smo apsolutni lider među ženama (doseg 21,1%, prve sljedeće novine 16%), koje odlučuju o kućnom budžetu. Zaposljeni i studenti čine oko 70% naših čitatelja. Na kraju, važno je reći da smo jedine prave nacionalne novine s ravnomjerno zastupljenim čitateljstvom u čitavoj Hrvatskoj.\n\n- Smatraju vas i svojevrsnim fenomenom u svjetskim stručnim krugovima, osvajali ste nagrade, pozivani ste na prezentacije. Što vas čini tako posebnima?\n\n – Dok su nas kod kuće etiketirali da smo tabloid – što, da budem jasan, u svijetu nije označava (ne)kvalitete već samo forme – u svijetu smo dobivali stručna priznanja. Stalno gostujemo na skupovima (prije svega Svjetske udruge novina), dobili smo European Newspaper Award za dizajn, priznanje uglednoga kolumnista Financial Timesa, Tylera Bruléa, koji je 24sata proglasio najinovativnijim konceptom dnevnih novina u svijetu, itd.\n\n Međunarodna struka je prepoznala da nam uspijeva ono što svi u svijetu priželjkuju i oko čega se stalno muče – dobiti mlade (za mnoge proizvode ili njihove podbrandove mladi su glavna potrošačka skupina, a sutra će oni biti glavni pokretači društvenih i potrošačkih trendova), a istovremeno promijeniti navike starijih.\n\n To je, neskratno rečeno, boom! Izdavači i urednici stalno pitaju za 24sata (doslovno: ‘imate li ONE novine iz Hrvatske’) i razmjenjuju primjerke od Kuala Lumpura do New Yorka. Dakle, mi smo posebni jer smo odgovorili na ključni izazov izdavaštva.\n\n- Imate li neku ambiciozniju izjavu i za iduće razdoblje?\n\n – Vjerujem da ćemo uskoro imati milijun čitatelja na dan. %\n\n—\n\nBoris Trupčević, glavni urednik\n\n—\n\nLider | 29. rujna 2006.\n
