Specijal

Page 2

Kamo su išcezli veliki dnevnic

Što se to zbiva na hrvatskoj medijskoj sceni 2006. godine?

S jedne strane, nikad nismo imali tako bogatu medijsku produkciju. Krenimo od novina, najstarijeg medija. Nestalo je klasične, desetljećima nepromjenjive slike na novinskim kioscima. Najprije su nestali veliki formati, prevladala su tabloidna rješenja, a onda je najmanjim formatom novi tabloid.

24sata unio je pomutnju i promijenio dotadašnja shvaćanja novinskog izvještavanja. I dok su se kopija lomila je li to najveće novinarsko smeće koje se pojavilo, ili je riječ o listu nove generacije koji svijet nagradjuje, tržištem su prohujale besplatne novine. Zemlju u kojoj se smatralo da ono što je badava ne vrijedi, sada su preplavile besplatne novine. Istodobno, prema podacima Hrvatske gospodarske komore, tjednici su prvi put potrošili više papira za tiskanje od dnevnih novina, što znači korjenitu promjenu.

Kvalitetnih novina više i ne, tu i tamo još se može naći nešto za pročitati, ali daleko je to od negdašnjih velikih izdanja na koja smo bili navikli. A sve se to zbiva pod dirigentskom palicom velikih, multinacionalnih, globalnih novinskih korporacija, čije poteze shvaćaju samo negdje u njihovim središtima, kamo se slijevaju podaci o konačnom profitu. Tko može objasniti za-

Media market

sjenama koje tuku žene, a vijest je o nasilju u obitelji, najgledani-je emisije dovode ljude u nestvarne odnose, pa se tako mijenjaju žene, profesije… Radio nije u prvom planu, pa skriven od pažnje javnosti hvata što više može od oglasa, prikrivenih ili plaćenih, a zanemaruje svoju informativnu ulogu. Veseli radio’ formula se širi uz tihu podršku vlasti, koja očekuje kako će im se to vratiti u predizborno doba. Hrvatski radio je svijetla točka, koristi veliki potencijal svojih novinara, pa proizvodi sve bolje emisije kako na Prvom, tako i na Trećem programu.

Širokopojasni pristup internetu dao je novi polet web portalima, koji su sve snažniji, ali novinarski još siromašni. To se novinarstvo najviše gubi, jer izvornih vijesti je malo, a sve više je kompilacija i prenošenja vijesti iz drugih izvora. Taj sindrom surfanja kao izvora vijesti zahvaća i sve ostale medije, pa se time dodatno srozavaju osnovna načela profesionalnih standarda.

Ova, nimalo sjajna medij-ska slika uokvirena je nedorečenim medijskim zakonodavstvom, gdje se još ne mogu saznati osnovni podaci o gledanosti, slušanosti i čitanosti, a kamoli o vlasničkoj strukturi. Političari i dalje žele utjecati na medije, ali sa sve manje uspjeha, jer nisu dovoljno snažni, a i reakcija domaća i međunarodne javnosti veća je nego ikad. Zabrinjava to što su se javili novi jaki igrači koji vladaju medijima dok se javnost borila protiv utjecaja političara.

Celofan za umatanje oglasa

Mediji su ovisni o oglasima, pa tako prodajni timovi u sjeni odlučuju što i kako će se nešto objaviti. Mediji su sve više samo celofan u koji su umotani oglasi, pa snovi o neovisnosti zamiru pred sve većim brojem prikrivenih oglasa.

Može li biti gore? Uvijek može, ali valjda se došlo do dna. Loši mediji nikome ne služe, pa i oni koji žele njima vladati ili barem manipulira-

ti postaju svjesni da to nema svrhe ako mediji izgube u potpunosti povjerenje javnosti. Stoga je vrijeme za promjene, koje znače reafirma-

čiju temeljnih novinarskih načela i etičkih standarda. Komuniciranje je postalo temelj društvenih odnosa, pa svatko tko želi uspjeti u budućnosti mora razviti komunikacijske kanale koji će mu omogućiti kredibilitet u javnosti. Slabi mediji slaba su karika masovnog komuniciranja. Slabi novinari slaba su karika masovnih medija kojima se jedino može masovno komunicirati. Doba primitivnog shvaćanja komuniciranja, temeljenog na negdašnjem sovjetskom medijskom modelu, sada je nepovratno iza nas. Nije-

dan društveni subjekt ne može si priuštiti slabe odnose s javnošću. Novinarska struka je uočila da je vrijeme za promjene, pa se počinje od temeljno – samoregulacije profesije. Novinari, nakladnici, medijski stručnjaci, predstavnici javnosti moraju vratiti profesionalne vrijednosti i etička načela u medijski prostor. Prvi koraci su napravljeni, opet iz novinarskih redova. Očekuje se da će se priključiti i ostali subjekti na medijskoj sceni. Dogodi li se to, sljedeća bi godina mogla biti optimistično obojena.