Bilančna pozicija na kojoj se iskazuje nematerijalna ili neopipljiva imovina u računovodstvu naziva se goodwill. U doslovnu prijevodu riječ ‘goodwill’ znači dobar glas, a u širem ekonomskom smislu ugled poduzeća.
Tradicija i ugled poduzeća mogu se bilančno iskazivati kao nematerijalna, odnosno neopipljiva imovina. Bilančna pozicija na kojoj se iskazuje nematerijalna ili neopipljiva imovina u računovodstvu se naziva goodwill. Doslovni prijevod riječi ‘goodwill’ je dobar glas, u širem ekonomskom smislu ugled poduzeća. A u užem, pak, računovodstvenom smislu goodwill označuje bilančnu poziciju nematerijalne ili neopipljive imovine.
Prema 38. Međunarodnom računovodstvenom standardu, goodwill se bilančno iskazuje samo kad je jedno poduzeće steklo drugo, i to tek nakon što poduzeće koje je steklo drugo poduzeće odluči pripojiti stečeno poduzeće. I tada se goodwill amortizira kao dio računovodstveno iskazane ukupne vrijednosti poduzeća.
Goodwill predstavlja razliku između cijene po kojoj je jedno poduzeće steklo drugo i fer vrijednosti opipljive imovine stečenog poduzeća. Goodwill može biti pozitivan (kad je za stečeno poduzeće plaćeno više od fer vrijednosti njegove materijalne imovine minus obveze) i, suprotno tome, negativan (kad je za poduzeće plaćeno manje od fer vrijednosti materijalne imovine). Sve je kod negativnog goodwilla isto kao i kod pozitivnoga, samo se negativni goodwill bilancira kao prihod ili kao umanjenje vrijednosti imovine.
Ako se bilancira kao prihod, ulazi kao takav u poreznu osnovicu i postaje oporeziv. Goodwill nastaje kao posljedica spajanja poduzeća ili akvizicija, što je uređeno 22. MRS-om.
U Hrvatskoj su u pretvorbi sva poduzeća bilančno iskazivala goodwill, a neka i češće radeći interne procjene uoči nekih transakcija. Primjerice, Pliva u bilancama za 1995. i osobito 1996. kao u godini izlaska na burzu goodwill uopće nije iskazivala. U 2004. godini goodwill Plive vrednovan je na 423 milijuna USD, a prošle godine smanjen je na 214 milijuna dolara (sve bez amortizacije). To smanjenje u Plivi objašnjavaju činjenicom da su prodali neke lijekove, koje je samo godinu prije Pliva kupila za 150 milijuna dolara.