Coca-Cola je u Hrvatskoj 1968. godine počela s jednim pićem i jednim pakiranjem, a danas na tržište bezalkoholnih pića plasira više od stotinu robnih marki i pakiranja.
Kad je sredinom osamdesetih godina 19. stoljeća ljekarnik John Stith Pemberton pripravio tonik koji opušta i obnavlja energiju, malo je tko znao da je stvorio osnovicu za komercijalnu robnu marku koja je s vremenom prerasla u svjetski nedostižan pojam u području bezalkoholnih pića. Danas se Coca-Cola puni u više od dvije stotine zemalja diljem svijeta, a nevjerojatnom promidžbom i jedinstvenim okusom taj je, po mnogočemu specifičan, proizvod postao zaštitni znak svih generacija i neizbježan dodatak raznim alkoholnim pićima. Dodamo li tomu zanimljivu povijest te robne marke, postaje sasvim jasno zašto je Coca-Cola druga riječ na svijetu koje se najčešće spominje.
Svakog trenutka, milijune i milijune puta dnevno, ljudi širom svijeta posežu za Coca-Colinim osježenjem. Svi oni žele više od pu-koga pića, jer Coca-Cola čini male i svakodnevne trenutke vedrijim i ugodnijim, i u tome i jest njezina prava čarolija! Kad mali trenuci postaju velikima…
Coca-Cola je kao i svi mi – jedinstvena, viđi život kako ga i mi vidimo i zato ima vječni mladenački duh! Bili mi mladi ili stari, Coca-Cola je marka na koju svatko od nas može računati. Nema dana ni sata a da u dosegu sluha ili vizualne percepcije svih nas bar nekoliko puta ne bljesne poznati logotip, slogan ili ne odjekne poznati pripjev.
U Hrvatskoj je prva bočica najpopularnijeg napitka na svijetu napunjena prije više od tri deset godina u zagrebačkoj Sachsovoj ulici. Od te davne 1968. godine, kad je Coca-Cola u Hrvatskoj počela s jednim pićem i jednim pakiranjem, danas na tržište bezalkoholnih pića plasira više od stotinu robnih marki i pakiranja, a među poznatim brandovima tvrtke nalaze se Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta, Sprite, Schweppes, Nestea, Cappy, Cappy Tempo, Powerade, Burn i prirodna izvorska voda Bistra. Postojanost komunikacije s potrošačima putem medija, uređivanje i vizualna atraktivnost prodajnih mjesta, promocije, sportska i ostala događanja te sustavno unaprijedivanje prodaje učinili su Coca-Colu i njezin znak nezamjenjivim dijelom hrvatske svakodnevnice. Šezdesetih godina prošlog stoljeća Coca-Cola je bila ono pravo, sedamdesetih je davala više života, osamdesetih ne-nadmašiv osjećaj, u devedesetima smo govorili ‘uvijek Coca-Cola’, na početku 21. stoljeća u njoj smo uživali i činila je život ljepšim, a danas se nalazimo na Coca-Colinoj strani života. Dobro došli!
U srpnju je prikazivanjem televizijskog spota Tvornica radosti na svim hrvatskim nacionalnim televizijskim postajama počela nova višegodišnja Coca-Colina marketinška kampanja. Ideja nove kampanje označava i nove smjernice u globalom poslovanju te institucije suvremenog društva i vrlo je jednostavna: Coca-Cola ljude čini sretnijima, osvježava i poziva ih sve da žive na pozitivnoj strani života. To je poruka koja stoji iza svjetske kampanje pod nazivom ‘Dobro došli na Coca-Colinu stranu života’. Optimizam koji izvire iz boce potvrđuje status Coca-Cole kao robne marke koja obilježava život svakog čovjeka i uvodi nove trendove u generacijama.
Živimo u svijetu u kojem svaki dan moramo odabirati, a Coca-Cola nadahnjuje ljude da se pri takvim izborima odluče za pozitivne vrijednosti. Nova kampanja poziva ljude da unesu pozitivnost u život, budu spontani, osluškuju svoje osjećaje i promatraju svijet u svim bojama.
Da njezin vječni optimizam ne ostane samo puki marketinški trik, Coca-Cola se u Hrvatskoj pobrinula da pridonese kvaliteti života cijele zajednice osmišljavajući i podržavajući niz inicijativa, organizacija i udruga građana, ali i stvarajući zdrave poslovne prilike za sve partnere. U 2003., kad je proslavila i 35 godina postojanja na hrvatskom tržištu, Coca-Cola Beverages Hrvatska bila je prva tvornica bezalkoholnih napitaka u svijetu koja je izvijestila javnost o svojem utjecaju na zajednicu prema strogim svjetskim standardima GRI (Global Reporting Initiative). Svoju trajnu opredijeljenost prema društvenoj odgovornosti nastavila i dalje pomažući da zažive zdrave i održive inicijative koje u konačnici znače boljšak za cijelo društvo.
