Država kao PROIZVOD

Cilj je zadan: pokaži svijetu zašto Austrija nosi naziv najšarmantnijeg turističkog svjetskog odredišta.

Za svaku je zemlju iznimno važno da razvija vlastite brandove. Austrija je zemlja koja upravo prolazi proces restrukturiranja u proizvodnji i nastoji na temelju nove tehnologije stvoriti nove prepoznatljive brandove. U tom je smislu osnovan pokret koji bi trebao okupiti institucije, stručnjake i druge čimbenike na jedinstvenoj platformi koja će se tim pitanjima baviti sustavno i iskorištavati potencijale zemlje. Tako je utemeljena posebna radna zajednica uz pomoć (i pod pokroviteljstvom) Austrijske gospodarske komore, čiji se rezultati već naziru.

Carina Felzmann, zastupnica u Saveznom parlamentu Republike Austrije i nositeljica toga zahtjevnog projekta nazvanog ‘Creativ Wirtschaft Austria’, smatra da je ‘kreativnost sirovina, a obrazovanje temelj kvalitete’ te da je i te kako važno da svaka zemlja osmišli i razradi vlastiti autentični brand.

‘Koordinačija dizajnera, arhitekata, raznih poduzeća s jasno definiranim ciljevima te stvaranje kreativne države na visokoj tehnološkoj razini, a ujedno s kreativnim duhom, glavni su ciljevi ovoga projekta. Kreativcima svakako treba malo više reda, dok je gospodarstvo nužno oživjeti novim idejama za proizvode i usluge, a sve radi povećanja izvoza. Priznavanje kreativnosti kao temelja za razvoj gospodarstva bitna je odrednica u realizaciji jer upravo kreativci mogu ovu malu zemlju (koja se tek mora profilirati u Europskoj uniji) dovesti do uspjeha i pomoći joj da stvori nove brandove’, zaključuje ta neobična parlamentarka koja je svoj projekt uspjela prezentirati čak i u austrijskom parlamentu.

Prošle je godine u Beču, u organizaciji WIFI-ja, poduzetničkog servisa Austrijske gospodarske komore i Austrijskog društva za poticanje istraživanja, te Austrijskog i Njemačkog saveza inženjera, održan Drugi forum inovacija i razvoja proizvoda. Tema toga skupa bila je vrlo intrigantna i usmjeren na po-

Uspostava kreativne države pretpostavka je boljeg funkcioniranja svih ekonomskih poluga i veće privlačnosti prije svega za strana ulaganja.

Predsjednik Austrijske gospodarske komore Christoph Leitl istodobno upozorava na potrebu približavanja Lisabonskoj deklaraciji razradom zajedničkog glavnog plana Europske unije. Austrija zapravo traži od vodstva Europske unije da svu svoju energiju i nastojanja usmjeri na rast, razvoj i zaposlenost, smatrajući to ključnim elementima za budućnost Unije. Prema mišljenju austrijskih čelnika, taj bi rast trebao u sljedećih godina iznositi bar tri posto na godinu, čime bi se do 2010. u EU otvorilo 10 milijuna novih radnih mjesta.

Rast i zapošljavanje ne mogu se narediti. Potrebni su zajednički lokalni napor svake zemlje članice i pojedinih regija u tome smjeru, pri čemu je važno stalno i uporno pritiskati “bottom up”. Povoljni rezultati tada neće izostati, ističe predsjednik OEKW-a.

Jasno je da Lisabonska deklaracija traži određenu operabilnost. Dvije snažne poluge, socijalna suradnja i ekološki održivi razvoj, mogu se financirati samo uz pomoć treće poluge – gospodarskog rasta i novog zapošljavanja. A da bi se u tome uspjelo, potrebno je osigurati stalno jačanje vanjskotrgovinske aktivnosti, posebno izvoza. Pritom se preporučuje da se slijedi austrijski primjer i inicijativa ‘go international’, koja pruža podršku izvoznim nastojanjima malih i srednjih poduzetnika i potrazi za novim tržištima.

Austijski šarm poznat je u svijetu i snažan je čimbenik turističke pri- vrede. U tijeku su nastojanja da se taj šarm deklarira kao svjetska kulturna baština. Ambiciozno? Neprihvatljivo? Neodmjereno? Ne, šarm je sastavni dio tržišne filozofije i očituje se u svakom kontaktu. U tom je smislu na- stup Austrije na Međunarodnoj turističkoj burzi u Berlinu na izložbi ‘Ko- načno Austrija’ i pokušaj da šarm uđe na listu UNESCO-ove svjetske baštine važan iskorak. Na osnovi ideje Austrijske udruge za organizaciju raznih priručkih izložbi je prikazan zanimljiv splet i izbor važnih primjera – od konobara u bečkoj kavani do ugostiteljske radnice koja priprema okruglice, od klasične do umjetnika u rastaranju tijesta…

Cilj je zadan: pokazati svijetu zašto Austrija nosi naziv najšarmantnijega turističkog svjetskog odredišta.

Praksa pokazuje da svijet sa zanimanjem i simpatijama prati taj trend. Za Austrijance je to uzvišen osjećaj: pokušaj obrane onoga što zemlja čini za svoje goste dugoročna je investicija koja će se zasigurno isplatiti.

Još nema potpunih podataka o prošlogodišnjoj turističkoj sezoni, pa se svi dojmovi temelje na desetomjesečnim pokazateljima. A podaci su dojmiljivi: od siječnja do listopada zabilježeno je 28,6 milijuna dolazaka, od čega 19,5 milijuna stranih turista; ostvareno je 118 milijuna noćenja, od čega na strane goste otpada 86,6 milijuna. Direktna i indirektna dodana vrijednost ostvarene u turizmu (podaci Austrijskog instituta za gospodarska istraživanja) iznosi pak 22,4 milijarde eura. To i dalje zadržava Austriju na prvom mjestu u svijetu kad je riječ o deviznom prihodu po stanovniku. Institut predviđa da će turistički promet u 2006. rasti po stopi od četiri posto. Prednost se daje kraćim putovanjima i tematskim cijenama.

Inače, nastoje se pridobiti nova tržišta pod parolom ‘borba za svakoga gostu’. Sve se to odvija pod marketinškim sloganom ‘Odmor u Austriji’, koji se pokušava pretvoriti u trajan brand. Nova formula trebala bi svijetu predstaviti Austriju kao zemlju raznolike ponude i zemlju neskrivena i neobuzdana šarma.

Dr Wolfgang Schüssel, aktualni austrijski kancelar, stavlja je vrlo često svoj autoritet u službu interesa austrijskoga gospodarstva. U svojoj poruci za internet (u rubrici ‘Wirtschaftsstandort Österreich’ – ‘Gospodarsko odredište Austrija’) vrlo je jasno poručio u čemu vidi prednosti Austrije: ‘Uvijek je ugodna dužnost ponuditi dobar proizvod. Austrija kao gospodarsko odredište jest takav proizvod i uspješna priča za sebe. Utoliko je meni lakše istaknuti prednosti naše zemlje.

Ono što Austriju kao gospodarsko odredište čini tako atraktivnom su pokazatelji poput unutarnje sigurnosti, visoke kvalitete života i niske stopa inflacije.

Želimo da Austrija kao gospodarsko odredište bude još atraktivnija, i to sukcesivnim uklanjanjem administrativnih zapreka za ulagače i pojednostavljanjem postupaka pri otvaranju poslovnih aktivnosti (one stop shop). Savezna vlada provela je mnoge važne reforme upravo radi stvaranja odgovarajućih uvjeta, a predviđaju se i nove. To se ponajprije odnosi na reformu uprave, reforme u obrazovanju i usklađivanje mjera privatizacije. Daljnji korak i važan cilj austrijskoga gospodarstva za osiguravanje i stvaranje radnih mjesta jest smanjivanje i snižavanje dodatnih opterećenja troškova rada.

Sve te mjere trebaju pridonijeti ostvarenju stabilnih okvirnih uvjeta za rad i poslovanje poduzeća, ali i, što je još važnije, za stratešku poboljšanju u poduzetništvu da bi Austrija i dalje zadržala visoko mjesto u budućim izborima najpovoljnijega gospodarskog odredišta.