Specijal

Prema procjeni eksperata ZenithOptimedia, televiziji će u ovoj godini pripasti 37,7, a novinama 29,2 posto ukupnih ovogodišnjih izdataka za oglašavanje. Najbrži rast bilježi, pak, oglašavanje na internetu – za otprilike četvrtinu je veće nego lani. ZenithOptimedia predviđa da će na internetsko oglašavanje otpasti više od 10 posto svih izdataka na dva tržišta u ovoj godini: u Velikoj Britaniji iznosit će 12,9 posto ukupnih izdataka i Švedskoj 10,5 posto. Bit će to prvi put da internetsko oglašavanje bilježi dvoznamenkasti udjel bilo gdje u svijetu. Slična kretanja slijedit će drugdje u svijetu; 2008. očekuje se da će na osam tržišta udio interneta premašiti 10 posto: Australiji, Izraelu, Japanu, Norveškoj, Južnoj Koreji i Tajvanu, uz spomenutu Britaniju i Švedsku, gdje će dvostruko porasti. Udjel interneta u globalnim izdacima na oglašavanje 2005. iznosio je 4,7 posto, a prognoza je 5,7 posto za 2006. i 7,3 posto za 2008. Globalni dvoznamenkasti udjel očekuje se 2011. godine.

U svijetu tiskani mediji još dominiraju u oglašavanju. Kod nas su stvari obrnute – TV je najjači medij.

U kupni prihodi iz oglašavanja u svjetskim medijima porasli su u 2005. godini 5,7 posto. U petogodišnjem razdoblju od 2001. do 2005. taj rast iznosi 11,7 posto. U njemu su se dogodile neke znakovite promjene koje su bitne sa stajališta sagledavanja trendova oglašavanja u budućem razdoblju.

Dok su dnevne novine 2001. zauzimale 32,1 posto od ukupnoga oglasnoga kolača, u 2005. taj je udjel pao na 29,9 posto.

Televizija je u tom razdoblju porasla s 36,2 posto na 37,7 posto. No, uzmemo li u obzir oglašavanje u dnevnim novinama i časopisima, tiskani mediji ostaju na prvome mjestu s ukupnih 43,2 posto. Dakle, tiskani mediji i dalje dominiraju oglašnim tržištem, potvrđujući svoju žilavost, što je u suprotnosti s tezom o odumiranju novina, koja se u posljednje vrijeme učestalo provlači i u medijima.

U Hrvatskoj, nažalost, ne pratimo te svjetske trendove. Dnevne novine i časopisi zauzimaju samo 17,4 posto oglasnoga kolača, dok je apsolutno dominantan položaj televizije koja, prema posljednjim istraživanjima MEDIApulsa, zauzima ogromnih 68,3 posto (u što je vjerojatno uključen radio, koji ta istraživanja posebno ne iskazuju).

Najveći porast u svjetskim okvirima bilježi oglašavanje na internetu – s 2,6 na 4,7 posto. I tu ne pratimo svjetske trendove, jer prema istim istraživanjima taj je udjel kod nas samo 0,3 posto.

Udijel časopisa zadržava se u približno istim razmjerima – 13,3 posto prema ranijih 14,6 posto, a radio se drži ustaljenih odnosa i kreće se između 8,6 do 8,7 posto.

Zanimljivo je da vanjsko oglašavanje stagnira u udjelu na 5,5 posto. Kod nas taj udjel dosiže 4,1 posto, s tendencijom rasta.

Dominantno je tržište dnevnih novina Sjeverne Amerike, koje sudjeluje u ukupnom novinskom kolaču s 46,5 posto, Europa drži 30,2 posto, Azija/Pacifik 20,6 posto, a ostatak svijeta 2,8 posto.

Zanimljiva su kretanja i na internetskom tržištu. Prema najnovijim pokazateljima World Press Trends 2005, u posljednjih pet godina korištenje interneta poraslo je punih 200 posto, a na godišnjoj razini u odnosu prema 2004. godini 8,71 posto. Broj novinskih web stranica porastao je samo u prošloj godini za 20 posto i popeo se na 3.679 naslova. Spomenimo da je broj tih stranica još 2001. bio samo 1.982 naslova.

Oglašavanje na internetu raste geometrijskom progresijom: u 2004. i 2005. godini stope rasta prihoda iz oglasa rasle su 23, odnosno 24 posto. U prognozama za kretanje na oglasnom tržištu do 2008. vidljiv je nastavak pada udjela tiskanih medija, ali ne na račun televizijskog oglašavanja, već interneta.

Telekomunikacije bilježe najbrži rast među deset vodećih kategorija u proteklih pet godina. Od 2001. do 2005. taj je sektor porastao 55 posto, jer su operateri stalno uvodili nove usluge, a proizvođači telefonskih uređaja (uključujući mobitele) usavršavali modele. Automobili su bili drugi po rastu; suočeni s prekomjernim kapacitetima, oglašivači automobila povećali su izdatke za 41 posto nastojeći smanjiti zalihe specijalnim promocijama. Pića su bila kategorija koja je najsporije rasla (18 posto), što je djelomice odraz postrožene regulative prema reklamiranju alkohola.

Za agenciju je 2005. godina bila prva godina poslovanja, s rezultatima Advans može biti i više nego zadovoljan. U relativno kratkom roku Advans je pozicioniran kao srednje velika medijska agencija, koja uživa ozbiljni ugled kod klijenata, medija, ali i konkurencije. Prva godina poslovanja završena je s portfeljem od 8 stalnih klijenata i nešto više od 21,5 milijuna kuna prometa.

Godine 2006. nastavljen je isti trend, pa u ovom trenutku agencija ima 16 stalnih klijenata, a do kraja godine očekivani promet je oko 60 do 65 milijuna kuna, što je realni porast od oko 200 posto.

Daljnja nastojanja usmjerena su prema tome da se Advans profilira kao jaka lokalna agencija koja može kvalitetno servisirati i domaće i međunarodne klijente, a sudeći prema dosadašnjoj praksi čini se da su na pravom putu. Navodimo tek neke od agencijalnih klijenata: Tele2, Toyota, Večernji list, 24sata, Generaltourist, Encian, Orvas Plus, Orbico, Miele, Lek kozmetika …

U međuvremenu je iRECMA uvrstila Advans na svoju rang-listu, a ovih dana postaju i punopravni član HURE.

Agencija trenutačno radi na sljedećim kampanjama: Tele2 (ponuda mobitela, pretplata 0 kn), Toyota (kampanja za Corollu Diesel, u pripremi kampanja za RAV4), Generaltourist (kampanja Skijanje, u pripremi kampanja Daleka putovanja), Encian (kampanja novog proizvoda Cactus Diet i u pripremi kampanje za proizvode Aloe vera i Artičoka), Večernji list (kampanja dnevnih najava i razvijanje strategije za sljedeću godinu), Orvas plus (priprema kampanje za ekskluzivne parfeme), 24sata (kampanja za dnevne najave i razvijanje strategije za sljedeću godinu), Miele (kampanja za kućanske aparate i bijelu tehniku), Lek kozmetika (kampanja za Green line image i Green line product i kampanja za Revlon u pripremi).

S obzirom na dosadašnji razvoj poslovanja, u agenciji kao ključni cilj za 2007. godinu ističu pozicioniranje među 6 najjačih medijskih agencija na tržištu.