Prethodnica Upravljanju marketingom, ova je knjiga vrhunski i prijeko potreban udžbenik za početnike, ali i stručnjake koji žele obnoviti, utvrditi ili dopuniti znanje. Osnove marketinga zauzimaju praktičan, upravljački pristup marketingu.
Nastavljajući tradiciju, knjiga je bogata primjerima i primjenama koje pokazuju velike i teške odluke koje moraju donositi marketinški menadžeri da bi uravnotežili ciljeve i potencijale svoje organizacije s potrebama i prilikama koje pruža svjetsko tržište. Četvrto izdanje promišlja uvijek prisutne izazove promjene u marketingu.
U svakom se poglavlju navode uvodni i zaključni slučajevi utemeljeni na sve većem rastu e-trgovine. Ilustrativni primjeri i studije slučajeva iz cijele Europe i svijeta izneseni su na način da teme poglavlja smještaju u kontekst te tako postaju razumljivije, zanimljivije i bliže studentima.
Knjiga je izvršno grafički opremljena – fotografijama u boji, oglasima, tablicama, slikama itd. – koje ilustriraju i oživljavaju teme o kojima pišu autori.
