Poslovna znanja

Pirelli je prije par godina odustao od golišavih ljepotica na svojim kalendarima, pa je za ovu godinu angažirao filmske zvijezde, a Lavazza futurističkim dizajnom gleda na budućnost. Najtraženiji poslovni darovi bili su, ne tako davno, kalendar polunagih žena koje su krasile zidove od automehaničarskih radionica do menadžerskih ureda. Situacija se danas, prema uzoru na svjetsku praksu, ponešto promijenila, ali kalendar nisu nestali iz ponude. Kako kaže Ranko Vučinić, direktor odnosa s javnošću iz marketinške agencije Grey, korporativno oglašavanje kalendarima daje vrlo dobre rezultate, jer je kalendar jedno od rijetkih sredstava direktnje komunikacije, odnosno ‘pred očima’ je tijekom cijele godine.

• Osim što kalendar služi svojoj primarnoj svrsi, pregledu i organizaciji vremena, postavljanjem na zidu ureda, na radnom stolu, u dječjoj sobi, u prostorijama doma, na prodajnim mjestima i slično, tijekom ‘vijeka trajanja’ komunikacije ideju zbog koje je izrađen, odnosno promociju tvrtke, branda ili projekta – objašnjava Vučinić.

Upravo su takvi primjeri brojni u svjetskoj praksi. Kod ekskluzivnih brandova, kaže Ranko Vučinić, poput Smitsona, Cartiera, Louis Vuittona i drugih, popularniji su godišnji kalendar dizajnirani poput planera odnosno atraktivnih malih knjižica. Mnoge kompanije veliku pažnju posvećuju zidnim ili stolnim kalendarima, osobito njihovom konačnom vizualnom izgledu, kvaliteti, sadržaju te suradnicima i osobama koje angažiraju u njihovoj izradi. Kalendar su veoma prisutni u autoindustriji, modnoj industriji, umjetnosti i dizajnu, odnosno vizualnim komunikacijama – kaže Vučinić.

Tako je jedan od najpoznatijih kalendara onaj kompanije Pirelli, dok je u posljednje vrijeme na tom tržištu vrlo prisutna i Lavazza.

I Vatikan je objavio kalendar s Papinim likom, ali ne s ciljem da promovira instituciju, već da sudjeluje u humanitarnoj akciji. Sredstva od prodaje kalendar s likom pape Benedikta XVI. namijenjena su dječjim domu Nazaretu u ugandskom gradu Mbare. Iako je to prvi put da papa pozira za kalendar, Ranko Vučinić tvrdi da je u svijetu česta pojava kalendare koristiti kao sredstvo za prikupljanje novca u humanitarne svrhe.

• Ti su projekti osobito prisutni kod problema i akcija vezanih uz AIDS, leukemiju i slične maligne bolesti te obiteljsko nasilje. Također, pojedini muzeji i umjetničke institucije vrlo često izdaju kalendare s reprodukcijama dijela i radova iz svog vlasništva, dok prikupljena sredstva služe za održavanje, zaštitu i dodatnu promociju upravo tih radova, fundusa ili umjetnika – kaže Vučinić.

Tako je taj proizvođač guma za predstojeću godinu pripremio kalendar pod nazivom Krevet i pet priča, čije su glavne zvijezde Sophia Loren, Penelope Cruz, Hilary Swank, Naomi Watts i novo lice Lou Doillon pred objektivima nizozemskoga fotografskog dua – Inez van Lamsweerde i Vinoodh Matadin. Crno-bijele fotografije snimljene su u Kaliforniji sa željom da se poznate ličnosti predstave na način potpuno suprotan uobičajenim situacijama u kojima se inače pojavljuju u medijima. Ekskluzivni Pirelli jev kalendara za 2007. tiskan je u ograničenoj nakladi od svega 40 tisuća primjeraka, a distribuirat će se, kao i dosad, odabranim klijentima.

Za razliku od Pirelli, koji se ovogodišnjim kalendrom vratio jednostavnosti filmskog seta šezdesetih godina prošlog stoljeća, Lavazza se orijentirala na atraktivni futuristički vizualni izgled, a ovogodišnji fotograf je multimedijalni umjetnik Jean-Baptist Mondino.

• Lavazza uvijek prilikom produkcije kalendara angažira poznate fotografije, ilustratore i grafičke stručnjake ulazući veliki novac u njegovu međunarodnu promidžbu. Spomenuo bih i neke projekte koje je osmislio i realizirao planetarno popularni fotograf i kreativac Oliver Toscani za United Colors of Benneton. Kalendari su na vrlo direktni i proaktivni način svijetu prenosili poruku i upozoravali na najveće problema svijeta, prisutne i u našem susjedstvu, poput rata, nasilja, gladi i bolesti – kaže Vučinić.

S druge strane, u Hrvatskoj su rijetki kalendari iza kojih stoe velike i kvalitetne projekta, što se djelomično može opravdati visokim cijenama takvih projekata. Naravno, Pirelli jev ili Lavazzini kalendari se mjere u iznosima od nekoliko milijuna dolara, dok je za hrvatske kompanije dovoljno da za kvalitetne projekte izdvoje deseterostruko manje iznose.

• Iako je riječ o velikim iznosima, tako uloženi novac kompaniji se uvijek vraća, jer bitno utječe na njen javni imidž, a uz to dvanaest mjeseci odnosno cijelu godinu prenosi poruku koju tvrtka želi komunicirati o sebi. Dakle, novac uložen u kvalitetan kalendar, kao i u svaki drugi oblik kvalitetnog pripremljenog i proizvedenog promotivnog materijala ulaganje je u imidž i buduće poslovanje – smatra Vučinić.

I oni svijetli primjeri na hrvatskoj ‘kalendarskoj’ sceni nemaju dovoljnu javnu promociju i još uvijek nisu postali ekskluzivni predmet želja. Vučinić ipak ističe nekoliko uspješnih primjera, poput Škodinoga kalendara, koji kompanija već nekoliko godina izdaje u suradnji s Lupinom.

• Isto tako tvrtka Igepa Plana je protekle dvije godine imala vrlo kvalitetan, vrijedan i zanimljiv projekt. Oni su, naime, angažirali vodeće hrvatske grafičke dizajnere te im dali priliku da dizajniraju pojedine mjesecce. Tako je nastala vrlo zanimljiva grafička priča, svojevrsna dizajnerska slikovnica, iz kojoj stoe velika, poznata i kvalitetna domaća imena – napominje Vučinić i nastavlja da je i kompanija Eurocable svojevremeno izdala poprilično luksuzna izdanja kalendara u strogo ograničenim količinama s otisnutim brojem kopija.

Iako stvaranje kvalitetnoga i zanimljivoga kalendara koji je javnosti interesantan, a tvrtki za imidž i posao koristan, nije jednostavno i ne može biti napravljeno preko noći, postoje i alternativniji i jeftiniji načini.

Ono što savjetuje Vučinić je izrada kalendara sa zanimljivim grafikama bez poznatih lica i unajmljivanja poznatog fotografa, kalendara samo s otiskom brojeva u boji na bijelom ili obojenom papiru, ali što je grafički zanimljivo riješeno ili primjerice kalendara s ilustracijama mladih umjetnika te dječjim crtežima.

• Kompanije moraju biti sigurne u konačni izgled i sadržaj poruke koju žele prenijeti svojim potrošačima i klijentima. Kalendar može biti izvrstan oblik marketinške komunikacije, odnosno promidžbe kompanije te donijeti mnoge koristi u medijima i javnosti – objašnjava Vučinić te kompanijama poručuje da puste mašti na volju, ali i svakako pripaze da konačni rezultat bude kvalitetno ogledalo onoga što inače predstavljaju i za što se zalažu.