Mijenaj se prije nego što budeš morao!

Nakon čitanja svih priloga koje smo pripremili za izdanje Poslovnog 2007., u pokušaju pronalaženja zajedničkog nazivnika i poruke poslovnog zajednici, javila se asocijacija na jednu od najupećatljivijih poruka čuvenog menadžera i guru liderstva Jacka Welcha: Mijenaj se prije nego što bude potrebno!

Prema svemu sudeći, i 2007. će za prosječnog poduzetnika i menadžera biti dobra godina. Bez obzira na sve teškoće s kojima će se susretati, moći će se voziti na rastu BDP-a (opet velikim dijelom stvorenog zaduživanjem) između četiri i pet posto. Višak novca u svijetu i optimizam ulagača omogućit će da dio te poplave zapljušne i hrvatsko tržište kapitala i kredita. A vlast će biti izdašna prema potrošnji zbog predstojeci izbora.

U takvim okolnostima imalo uspješne tvrtke moći će bez prevelikog truda ostvariti rast prihoda od nominalnih desetak posto. Pa netko može zaključiti kako je, eto, stiglo 12 mjeseci u kojima je moguće uzeti malu pauzu, odgoditi unutrašnje restrukturiranje za kasnije. Nažalost, tko se tako bude ponašao u 2007., teško da će na nogama dočekati 2010. Jack Welch je u pravu. Kad ti dobro ide, trebaš se pripremati za mršave godine. Tko se krene prilagodavati kad se pojave znakovi krize ili kad se preko noći dva glavna konkurenta udruže protiv trećega – potrošit će mnogo energije, a na kraju se neće uspjeti obraniti.

S velikom se vjerojatnošću može predvidjeti da će bolne reforme, koje bi država morala što prije provode, biti ostavljene za 2008. Političari si to mogu dopustiti. Biznismeni svoje kuće reforme moraju odrediti. Njima parlamentarni izbori ne mogu biti nikakva isprka.

Specijal Poslovnog 2007. redakcija Lidera radila je s ciljem da svaki poslovni čovjek u njemu nađe nekoliko bitnih prognoza na temelju kojih će moći propitati vlastito viđenje poslovne godine. Naravno da svaki ozbiljniji poduzetnik već ima plan za sljedeću godinu (koji je dio srednjoročnog plana), ali uvijek je moguća fina regulacija taktike, pa i strategije.

Primijetit ćete da među šezdesetak uvaženih autora i sugovornika nema političara. Namjerno smo ih izostavili, jer procjenjujemo da u predizbornom vrijeme ne mogu biti dovoljno uvjerljivi, pa ako hoćete i iskreni, u procjeni toga što će se događati 2007. Ali smo zato angažirali reprezentativni skup poduzetnika i analitičara (većina je tijekom ove godine bila stalan gost u Liderovoj rubrici Opinion maker). Iz njihovih prognoza mudar poduzetnik i menadžer zaista može izvući koristi. Bilo da shvati u kojem će smjeru konkurirati, bilo da prepozna kome sa svojim proizvodima ili uslugama može biti dobavljač.

Tržišta će zajednici biznisa slati jasne signale okupnjenja i savezništava. Pregovori će biti sve tvrdi, veliki će jače pritiskati male… Ipak, usporedi li se stanje od prije desetak godina s današnjim, može se postaviti i teza da, osim snažnih tržišnih pritisaka, jača i pritisak regulatora. Prosječan hrvatski poduzetnik morat će gotovo jednaku snagu utrošiti na prilagodbu tržišnim konkurentima, s jedne strane, i zahtjevima onih koji u državnim i paradržavnim strukturama određuju pravila igre, s druge. Posebno kad je riječ o prilagodbi standardima EU. To će, objektivno, odvući dio pozornosti poslovne zajednice s klasične tržišne utakmice, ali prilagodbe su neizbježne. Što je još jedan dokaz za tezu kako i u relaksirajućoj 2007. godini treba raditi više i napornije nego ikad do sada. Vrijeme je podjele karata.

Poseban blok u ovom specijalu sastavljen je od priloga naših suradnika koji su ih poslali iz raznih krajeva svijeta. Globalizacija je postala toliko neizbježna da danas gotovo i nema informacije iz svijeta koje ne utječu na biznis u Hrvatskoj.

Jednako tako, nastojali smo ne upasti u euforiju općeg optimizma (koji se cijele 2006. vidi u HLIP indeksu poslovnog optimizma). Hrvatska, koja je ipak na kakvom-takvom putu u Europsku uniju, ima mnogo prilika, ali pred njom je i mnogo opasnosti. Ne u smislu nekakvoga velikog sloma, nego u nastavku trenda sporog rasta, pri čemu razvijena Europa, ali i mnoge tranzicijske zemlje, idu brže i kvalitetnije od Hrvatske.