Prošlog je tjedna zaključena jedna od posljednjih akvizicija u ovoj godini. Oglasnikovo preuzimanje portala Posao.hr neće ostati zapamćeno po tome što je realizirano u ovo blagdansko vrijeme, već zato što je jedna kompanija ovozemaljska, a druga virtualna.
Većinski udjel u kompaniji Posao.hr (70 posto) tvrtku Oglasnik, dio kompanije Trader Media East (TME), saznajemo, stajao je 3,5 milijuna kuna, što je daleko od iznosa koji za internetske stranice na razvijenijim i većim tržištima isplaćuju globalni igrači. Toj prvoj virtualnoj akviziciji na domaćem tržištu u skoroj bi se budućnosti mogle pridružiti i domaće kompanije koje će se prikloniti trendu lova na zlata vrijedne sajtove, i to ne samo tako da kupuju portale koji pripadaju takozvanoj prvoj generaciji interneta (pretraživanje posla jedna je od tih kategorija) već i one čiji je primarni cilj okupiti što više posjetitelja koji praktički sami kreiraju stranicu. Upravo broj takvih zvijezda, takozvanih društvenih mreža, na domaćem internetskom nebu konstantno raste. Lovci na te potencijalne mete u suštini kupuju zajednicu korisnika i brand, jer je to daleko isplativije nego graditi stranicu iz temelja.
-
Kad je riječ o posljednjoj akviziciji vjerujem da novom vlasniku najviše vrijedi posjećenost i bogata baza korisnika i njihovih osobnih podataka kao i mogućnost da putem njihova novostčenog portala promovira vlastite projekte – govor Aljoša Japundžić, osnivač Blogarija, nedavno osnovanog portala koji okuplja najbolje blogere na domaćoj sceni. Nenad Bakić, vlasnik tvrtke Tau on-line, pak tvrdi da je Oglasnikova akvizicija izraz njihove dvostruke frustracije.
-
Oglasnik kojega pobjeđujemo na njihovu teritoriju pokušava nam doći iza leđa na našem teritoriju. Osim toga, TME je grozničavo tražio bilo kakve akvizicije kako sam ne bi postao metom – smatra Bakić kojemu je Mate Renić, vlasnik portala Posao.hr te još nekih stranica poput iskrica.hr, također nudio svoju internetsku tvrtku. No, Bakić tvrdi da nije bio niti izbliza spreman platiti iznos koji je Renić tražio za taj projekt. Da se portal precijeni ili podcijeni nije nikakva novost, jer je procjena njegove vrijednosti najveća boljka virtualnih akvizicija.
Prateći transakcije na Zapadu, neki su analitičari izvukli formulu na osnovi koje bi se jednostavnom matematičkom operacijom mogla izračunati vrijednost internetske stranice. Točnije, jedan jedinstveni posjetitelj ‘vrijedi’ 38 dolara. Nažalost, ta logika ne igra na domaćem tržištu jer je ta brojka izračunana usporedbom prodaje najvećih svjetskih web sajtova.
- Svatko ‘lupa’ iznose iznad realne vrijednosti koje nemaju veze s mozgom. Ponude se, s druge strane, kreću ispod realne vrijednosti koje također nemaju veze s mozgom – smatra Matija Babić vlasnik portala Index te dodaje da iako je realna vrijednost njegovog portala prema dobiti, prihodima i trendu rasta oko milijun eura, Index bi se, smatra on, mogao prodati i za tri milijuna eura. Babić je, kao što tvrdi, već dobio nekoliko ponuda, a najviša je bila tri milijuna kuna za polovinu vlasništva.
Optimizam pri procjeni vrijednosti svog portala Babić vjerojatno temelji na potencijalu, a manje na trenutačnim pokazateljima.
Konzultant Željko Perić smatra da veliku vrijednost pri prodaji mogu postići jedino dobro izbrendirane stranice i koje su postale sinonim za određenu uslugu, kao što je, primjerice amazon.com za prodaju knjiga.
- Uglavnom je riječ o kompanijama koje su prilično dugo uživale ekskluzivitet (first move advantage), odnosno koje nisu bile odmah iskopirane pa su stekle veliku prednost u odnosu na nove potencijalne konkurente. Kod svake prodaje kompanije, cijena se određuje na osnovi pretpostavki o budućem razvoju kompanije, odnosno ovisi o potencijalu razvoja usluge koju pruža. Također, pri procjeni vrijednosti, sagledava se specifičnost tržišta i položaj kompanije na domaćem tržištu, iako je riječ o virtualnom svijetu i činjenici da je tržište internetske kompanije u biti globalno – objasnio je Perić.
Kao i pri prodaji ‘običnih’ kompanija, i pri procjeni internetskih tvrtki osnovni su parametri prihod i dobit, a najčešća je metoda procjena na osnovi omjera sadašnje vrijednosti i dobiti, koji na internetu varira od 1,5 (tvrtka vrijedi 1,5 puta više od dobiti) pa čak do 5 kad je riječ o tvrtkama s velikim potencijalom. No, u virtualnoj se industriji uzimaju u obzir i neke druge varijable, poput veličine konkurencije, broja potrebnih tehničkih vještina za upravljanje sajtom, troškova marke.
