Najpopularnije igračke nekad i sad

Rezultati ove godine tek će se zbrajati nakon božićnih i novogodišnjih blagdana, ali već je jasno da će nadmašiti prošlogodišnjih 1,4 milijarde dolara, koliko je potrošeno na kampanje usmjerene na djecu do 12 godina.

Petogodišnji Marko i njegov četiri godine stariji brat Petar tipični su klinčev novog tisućljeća: pametni su, veseli i jako, jako zaposleni. Za ono malo vremena koliko im ostaje za igru, uz satove stranih jezika, nogometa ili dramskog tečaja, proizvođači igračaka vode silovitu bitku. Marko ima Hulka i He-mana. Ponekad, ako mu brat to dopusti, zaigra i Play Station. Osim toga, dečki imaju Lego kockice, internet, digitalne igrice i, naravno, papir i flomastere u dugim bojama. Petar ponekad čita knjige ili se poigra kolekcijom Action Mana.

Marko i Petar predstavljaju ciljnu skupinu koju kompanije s tržišta igračaka temeljito proučavaju, istražuju, testiraju, a vrlo često i njima manipuliraju. Svaki ozbiljni proizvođač obožavati. Pritom moraju voditi računa o tri stvari. Prvo je da tehnologija igra veliku ulogu u životima današnjih klinaca te da proizvođači moraju pratiti zbivanja u medijima i razvoj ili popularnost crtanih ili igranih likova. S druge strane, svaka igračka koja se može nazvati edukativnom dobija dodatne bodove kod roditelja koji osim toga obožavaju kupovati i retrostvarčice za svoje najmilije poput Miss Kitty, lutka Elma ili Kupusića, koji su dobili svoje mjesto i na američkoj poštanskoj marki.

Industrija dječjih igračaka nedvojbeno je među najdinamičnijim, ali i najrizičnijim segmentima privrede budući da svaki igrač ima jednaku šansu da se vine u zvijezde ili doživi potpuni neuspjeh.

Prošlog su Božića britanski mediji prvi put od 1959. godine objavili da Barbie više nije na listi deset najpoželjnejših božićnih poklona. Mjesto te prsate plavuše zauzela je nova lutkica Bratz, koja je svoje poklonike našla diljem zemaljske kugle. Za lutke, namijenjene djevojčicama od 7 do 12 godina, svaka tri mjeseca mijenja se ponuda odjeće, pa njezine vlasnice mogu pratiti modne trendove sa svjetskih modnih pista. Uz to, na tržištu se za lutkice Britz može pronaći jako mnogo modnih dodataka na kojima bi im pozavidjele i starije pripadnice ljepšeg spola. Kao što je to objasnio njihov kreator Isaac Larian, lutkice Bratz, čija se prodaja kreće u iznosima od 2,3 milijarde dolara, sve su ono što njihova konkurencija Barbie nije.

Točnije, Bratz lutkice mijenjaju se u skladu s promjenama u životu njihovih vlasnica, a osim toga, kazao je Larian, tko još izgleda kao Barbie? Ono čega su se vlasnici kompanije MGA, u čijem je vlasništvu Bratz, pribijavali…