Sedam visokokvalitetnih besplatnih dnevnika agresivno se Dancima nudi na ulicama, u javnim prijevoznim sredstvima, automobilima, a odnedavno i dostavom u njihove domove. Rat izdavača iznenadio je i začudio mnoge na skandinavskom tržištu. Direktor i glavni urednik danih 24sata Bjerre Rasmussen i Poul Madsen daju iskrenu i vrlo zanimljivu ocjenu: ‘Nismo sigurni je li to uopće dobar posao, ali ako jest, moramo pobijediti.’
Ali zašto se uopće upuštati u rizik ako je sve toliko neizvjesno? Zato što bi bilo još neizvjesnije ostati izvan igre. Besplatne novine 24sata izdaje jedna od vodećih danskih medijskih korporacija JP/Politikens Hus, koja prodaje nekoliko raznih listova. Na tržište besplatnih novina uključila se nakon procjene da joj u suprotnom prijeti 10-postotni gubitak prosječne naklade svih izdanja, a možda i do 30 posto oglasnih prihoda.
Zanimljivo je da je poticaj za dansk rat besplatnim novinama došao iz inozemstva. Početkom prošle godine islandska grupa Dagsbrun najavila je da će u Danskoj pokrenuti kvalitetne dnevne besplatne dnevne novine i dostavljati ih u pola milijuna domaćinstava. Danči su odmah odgovorili lansiranjem vlastitoga proizvoda. Najjači od njih, 24sata, sada se dostavlja na 400 tisuća adresa, šest dana u tjednu.
Rasmussen i Madsen ističu tri važne pouke: velika je prednost kad se izdavač oslanja na postojeće, plaćene novine; druga, važno je biti prvi na tržištu; i konačno, besplatne novine treba promatrati kao dugoročno ulaganje.
