Puls, najveća hrvatska agencija za istraživanje tržišta i medija, pokrenula je u suradnji s tvrtkom Europlakat, liderom na području vanjskog oglašavanja, istraživački projekt OMEX (Outdoor Media Exposure) o izloženosti građana tom obliku oglašavanja. Cilj projekta je osigurati za vanjsko oglašavanje jednake mogućnosti analize kao i za oglašavanje u ostalim medijima.
To je prvi projekt takve vrste kod nas koji na tržište vanjskog oglašavanja uvodi analitičke mogućnosti jednake ostalim medijima, u prvom redu TV-u i tiskovinama, za koje već postoje razvijeni alati za planiranje i analizu oglašavanja.
OMEX će omogućiti oglašivačima pouzdane podatke o učinkovitosti vanjskog oglašavanja te na taj način osigurati daljnji razvoj tog medija. Projekt se razvija na temelju iskustava s razvijenih tržišta, na kojima već postoje slični alati. Analiza primijećenosti vanjskog oglašavanja bazira se na podacima o kretanju stanovništva, koji u kombinaciji s podacima o medijskom planu (pozicijama plakatnih površina) daju teoretsku izloženost vanjskom oglašavanju.
Ti se podaci povezuju sa sofisticiranim sustavom izračunavanja vjerojatnosti primijećenosti površine razvijenim uz pomoć vodećih stranih konzultanata na temelju iskustava iz razvijenih europskih zemalja. OMEX-ovi podaci će tijekom 2007. godine biti dostupni u Hrvatskoj i Sloveniji.
