Uočujem se u Nizozemskoj pojaviti novi dnevni list namijenjen mladim čitateljima do 35 godina. Bila bi to sasvim obična vijest da je riječ samo o još jednom izdanju o pop-glazbi, estradi, modi ili sportu, što navodno jedino zanima mladu čitalačku publiku.
-
Sasvim suprotno, sadržaj mora biti ozbiljan, a ne za klince – kaže glavni urednik Hans Nijenhuis.
-
Nizozemsko je tržište tabloidna namijenjenih mladih zasićeno, a osim toga – dodaje – oni više ne žele da ih se tretira kao djecu. Urednici će morati izabrati sve ono što vrijedi znati, pod uvjetom da već nije emitirano na radiju, televiziji ili na webu. Nizozemsko novinsko tržište opada, kao i u svim zrelim ekonomijama, kaže on, a najbrže pada upravo broj mladih čitatelja. Zato je izdavačka kuća NRC Handelsblad odlučila priključiti se suvremenom trendu stvaranja proizvoda za ciljanu publiku.
Opširno istraživanje tržišta pokazalo im je da su mladi ljudi voljni platiti novine koje će se obračati izravno njima. Čim je nešto besplatno, to znači da zapravo nema vrijednosti. Odnosno, čim je besplatno, to je za svakoga. A kad je tako, onda nije za ciljanu publiku, pogotovo onu u kojoj svaki pojedinac misli da je poseban.
