Želimo postati na tržištu

Ove godine pokrećemo dva nova časopisa, tako da ćemo ih, uz uspješno poslovanje ostalih 16, imati ukupno 18, a i svake ćemo godine nastaviti lansirati nove magazine.

Adria Media Zagreb, koja na hrvatskom tržištu objedinjuje jačke međunarodne izdavače Sanomu, Grüner&Jahr i Styriju, a njezin je dio i akvizirana Hubert Burda, ove godine na tržište lansira dva nova časopisa. Direktor tvrtke Peter van Kol ponosan je na organizacijsku strukturu tvrtke i ističe da zajedno s konkurencijom želi raditi na profesionalizaciji hrvatskoga magazinskog tržišta.

Dovršili ste proces spajanja četiriju kompanija započet 2005. godine. Što ste do sada postigli? – Uspostavili smo organizacijsku strukturu u koju vjerujemo. Svako izdanje ima tim iza sebe, vlastiti marketing i direktora. Glavni urednik izdanja bavi se tržištem čitatelja, a odjel prodaje business to business tržištem i oglašivačima. Postoje prirodne tenzije među njima i zato rade u timovima. Model omogućuje prebacivanje težišta nekad jednima, nekada drugima, ali svima osiguravamo dobru uslugu.

Kako ocjenjujete hrvatsko magazinsko tržište s obzirom na stupanj njegova razvoja? – Broj časopisa se povećao. Mi ih imamo 16 i većina ih nije na tržištu dulje od četiri godine. Ukupno tržište nije raslo, ali ima promjena među magazinima. Neki magazini gube, a neki novi osvajaju tržište. Magazini poput Nacional Geografica ili Gea su u rastu i privlače ljude koji do sada uopće nisu čitali magazine. U magazinskoj industriji danas nije neuspjeh ako izadete s novim časopisom i ugasite onaj koji nije uspio. Životni vijek časopisa je u naše vrijeme kraći. Nije više slučaj da može opstati 20 godina, iako ima onih koji postoje 50 do 60 godina. No većini to neće uspeti. Potrebni su novi časopisi koji prate nove trendove i omogućuju oglašivačima da sa svojim proizvodima prođu do ciljanih kupaca. Pozicija tradicionalnih lidera je uzdrmana.

Imate li ambiciju preuzeti vodeću poziciju na tržištu? – Za svaku je kompaniju zdravo imati zadatak postati lider. Uvijek si morate zadati mete rasta i imati jasan cilj.

Koji je vaš cilj u sljedećih pet godina? – Želimo postati tržišni lider, što je i cilj našeg spajanja. Imamo tri suvlasnička koji su u svojim zemljama fokusirani na poziciju lidera, iako na hrvatskom tržištu ima mjesta za dva izdavača i trebalo biti moguće da dva izdavača budu profitabilna.

Što mislite, kada možete dostići i prestići EPH? – To nam nije glavni cilj, niti smo toliko usmjereni na konkurenciju. S dva nova časopisa ove godine i uz uspješno poslovanje ostalih 16 imamo ih 18 te ćemo nastaviti lansirati nove magazine svake godine. Recimo da će nam trebati dvije do tri godine, što, naravno, ovisi i o njihovoj strategiji. Očekujemo i da će srednja klasa postati ozbiljniji kupac i čitatelj časopisa.

Kakvi su vaši planovi kad je riječ o internetskim izdanjima? – Ove godine počinjemo jaču aktivnost na internetu.

Ove godine pokrećete dva nova časopisa, što nam možete reći o njima? – Prvi, časopis Gala Style, na tržištu će se pojaviti u travnju i produžetak je brenda Story kao life stile magazina, jer je Gala inače brend Grüner&Jahr people style magazina. Postoji u Francuskoj, Rusiji, Njemačkoj i Poljskoj. Bavit će se životnim stilom uz mnogo mode, ljepote i gastronomije. Bit će prekrasnih slika djelomično iz međunarodne baze Gale. Izdavati će se i u Srbiji, ali ondje će krenuti neposredno prije ili odmah nakon ljeta. Razmatramo je li Slovenska zainteresirana za projekt. Za drugi časopis još odlučujemo o imenu, a temelji se na novim trendovima i riječ je o novom, a ne licenciranom časopisu, za koji vjerujemo da će ga kao koncept preuzeti još neke zemlje. Obraća se ljudima u potrazi za ravnotežom i opuštanjem. Riječ je o novom tipu Zdravlja i ljepote, u kojem će biti i dio psihologije. Bit će zanimljivih znanstvenih priča i informacija o jogi, pilatesu i svemu čemu ljudi teže. Lansirat ćemo ga na tržište u kolovozu.