Potrošač na internetu u sekundi može saznati sve o iskustvima drugih kupaca. Digitalizacija će biti problem oglašivačima jer će potrošači moći preskakati reklamne poruke.
-
Koliko su vam važne nagrade poput Zlatne kune? Bruketa: – Nama je svakako interesantnije mišljenje struke. Nema potrebe da se dokazujemo u poslovnom smislu. Žinić: – Kod takvih se stvari jednostavno gledaju neki brojčani pokazatelji i računalo zapaža izbaciti rang-liste. Mi smo u takvom biznisu u kojem se naša vrijednost mjeri prema tome koliko je dobar naš posljednji uradak, što je mnogo važnije od ukupnog poslovanja ili nekakvih brojki.
-
Koja je vaša funkcija u tvrtki? Bruketa: – Osim što radimo na nekim projektima, razvijamo metodologiju kreativnog procesa i nadziremo cjelokupnu produkciju. Žinić: – Organiziramo edukaciju i, naravno, tuleme za ekipu.
-
Što znači razvoj metodologije kreativnog procesa?
-
Želi li vas netko preuzeti? Žinić: – Ne. Bruketa: – Nitko.
-
A kad bi vam netko ponudio velik novac? Bruketa: – Nećemo i ne želimo postati dio nekog internacionalnog lanca. Odnosno, ne želimo da itko bude naša ekspozitura niti mi želimo biti ičija. Žinić: – Mi smo i sada jači od većine internacionalnih lanaca u Hrvatskoj.
-
Kako regrutirate nove kreativce? Bruketa: – Oni se uglavnom javljaju nama. Žinić: – Dva su kriterija na osnovi kojih ljudi dolaze u agenciju: prvi su njihovi radovi, a drugo njihova osobnost. Oni jednostavno moraju odgovarati našoj agencijoskoj kulturi – to nam je važnije od njihovih profesionalnih vještina.
-
Kakvu osobnost tražite? Bruketa: – Ako čovjek nije timski igrač, naša agencija nije mjesto za njega. Da bi netko bio kreativan, mora imati koliko-toliko zdravu okolinu. Žinić: – Uz to mora znati baratati tuđim idejama, a ujedno dopustiti drugima da nadograđuju njegove.
-
Jesu li kreativci stoga egocentrični? Bruketa: – Jesu, ali su dobri ljudi. Ego je pokretač i bez jakog ega nema ni kvalitete. Ego za kreativca u dobrom timu nije problem. Žinić: – Ne možeš kreativcu reći da nešto ne valja jer ti tako misliš. Moraš znati objasniti i argumentirati zašto ta ideja ne funkcionira u određenom kontekstu.
-
Prati vas glas da ste izrazito skupa agencija. Bruketa: – Prema nekim istraživanjima, veće agencije koje posluju na domaćem tržištu imaju gotovo jednake cijene kao i mi. Mislim da nitko od naših klijenata nije lud da plati sumanute cifre za nešto što ne vrijedi. Ti tračevi nisu utemeljeni.
-
Može li si mala tvrtka priuštiti da i za nju napravite kampanju? Žinić: – Kod nas je uvijek bilo i uvijek će biti različitih klijenata. Od minitvrtki i mikrotvrtki do udruga, kulturnjaka i velikih kompanija. Bruketa: – Nemamo cjenik kao u restoranu. Primjerice, ista stvar za jednog klijenta oduzima dva dana vremena, a za drugoga tri tjedna, i zbog toga ponuđu prilagodavamo zahtjevima svakog klijenta.
-
Posebni ste i po načinu na koji pregovarate s klijentima. Za razliku od ostalih agencija koje šalju za to zadužene ljude, vi dolazite u grupi? Žinić: – Kreativci idu s nama jer im to olakšava posao. Uvijek imaju neka pitanja, tako da je uvijek dobro da ih i postave na licu mjesta. Bruketa: – Izravnim spajanjem kreativaca i klijenata smanjujemo mogućnost pogreške.
