Dnevne novine

Ne zaostajemo za svjetskim trendovima kad je riječ o uporabi ‘novih medija’ – prodor interneta kontinuiran je, ali se još ne primjećuje smanjenje uporabe klasičnih medija, kao što je to slučaj u inozemstvu.

U Mediani od 2003. godine kontinuirano provodimo licencijski istraživački projekt TGI (Target Group Index) – jednoizvorno istraživanje o medijima, robnim markama i stilovima života potrošača. Za razliku od klasičnih medijskih istraživanja, putem istraživanja TGI-a, dolazimo do informacija o korištenju određenih medija ne samo za određenu demografsku ciljnu skupinu već konkretno za korisnike određene robne marke. Za tu svrhu analizirali konzumaciju medija za cjelokupnu populaciju koju pratimo (7.843 ispitanika), a to su osobe iz cijele Hrvatske u dobi između 15 i 75 godina.

U 2006. godini znatne su promjene zabilježene na području tiškanih medija. Osim početka izlaganja besplatnih dnevnih novina Metro Expressa, došlo je do golemog povećanja čitanosti relativno novog dnevnika 24sata. U apsolutnom postotku, prosječna redovita čitanost je od 2005. do 2006. godine narasla 10-ak posto.

Metro Express je u godinu dana stekao zavidnu poziciju s oko 200.000 čitatelja i zauzeo visoko šesto mjesto na listi najčitanijih dnevnika – nakon 24sata, Jutarnjeg lista, Večernjeg lista, Slobodne Dalmacije i Sportskih novosti.

Kad je riječ o tjednicima, na vrhu je još ‘ženski’ trojac – Gloria, Story i Arena, a slijede politički tjednici Globus i Nacional. Načelno, ne uočavaju se bitnije promjene u odnosu na 2005., iako nije nevažno napomenuti da je cjelokupan interes za tjednike u padu. Prvi pet novina bilježi manji pad čitanosti u 2006. u odnosu na 2005. godinu. Što se novina tiče, EPH-ova prošlogodišnja uzdanica Grazija podbacila je i unatoč velikim najavama i očekivanjima dosegla je čitanost od tek nešto manje od 2,5% ukupne populacije u dobi od 15 do 75 godina. Ako bismo isti podatak gledali samo na ženama, Graziju redovito čita oko četiri posto svih žena od 15 do 75 godina, a nešto je bolji pokazatelj kod onih najmlađih žena, od 15 do 19 godina – njih oko 10% redovito čita taj tjednik.

Trend pada interesa za magazinje vidljiv je i kod mjesečnika, gdje nema velikih iznenađenja u odnosu na 2005. HAK je i dalje neosporan lider s 5,6% populacije od 15 do 75 g. koji su redoviti čitatelji, što iznosi gotovo 193.000 ljudi. Slijede Doktor u kući, Klik, te magazin za tinejdžere OK!.

U našem istraživanju postoji zanimljiv podatak vezan uz gledanost pojedinih emisija koje se emitiraju kontinuirano u duljem razdoblju. Naime, za pojedine emisije pitamo ispitanike zašto gledaju ili ne gledaju emisiju, pri čemu im se nudi nekoliko odgovora: ‘gledam jer je želim gledati’, ‘gledam jer netko drugi iz domaćinstva gleda’, ‘gledam kada nema ništa bolje’ i ‘ne gledam emisiju’.

Na taj način dolazimo do podatka da je u 2006. godini 76% populacije između 15 i 75 godina gledalo Dnevnik HTV-a iz razloga što ga zaista žele gledati. Slijedi Večernja škola sa 68%, Vijesti HTV-a s 58%, Latinica, Naša mala klinika i Ekipa za očevid s 52%, Dnevnik Nove TV i Tko želi biti milijunaš s po 50%, Vijesti RTL-a sa 48% te Istraga sa 46%.

Slijede još Plodovi zemlje, Vijesti Nove TV, CSI te Uzmi ili ostavi.

Kada govorimo o posjećenosti kina na nacionalnoj razini kod populacije od 15 do 75 godina, 24% ispitanika odgovorilo je da je posjetilo kino u posljednjih 12 prošlu godinu. Redovitih posjetitelja (onih koji su posjetili kino u proteklom mjesecu najmanje jedanput) na razini Hrvatske ima oko 6%, a na razini Zagreba 11%.

Upotreba interneta u stalnom je porastu, tako da je 2006. godine više od 40% svih ispitanika odgovorilo da ga je upotrebljavao proteklih godinu dana. Onih koji se njime koriste redovito (minimalno jednom mjesečno), također je više u odnosu na 200, konkretno 35%. Najveći broj ispitanika (njih 49,5%) internet ra-

mjeseci. No, kako u većini Hrvatske ne postoji adekvatan broj knjigovora, a one koje postoje ne pokrivaju kapacitete, pokušali smo analizirati situaciju na području Zagreba i Zagrebačke županije gdje smo došli do rezultata da ih ima gotovo 40%, što je povećanje od 6,5% u odnosu na bi u svrhu čitanja i slanja e-mailova, slijedi čitanje dnevnih novosti (47%), istraživanje (44%) te traženje glazbe (31%).

Kad je riječ o najposjećenijim stranicama, i dalje je visoko na prvome mjestu pretraživač Google sa 73% korisnika interneta koji ga posjećuju.

Radio i dalje ima vrlo visok doseg, slušalo ga je gotovo 95% populacije od 15 do 75 u posljednjih 12 mjeseci, a onih redovitih je gotovo 78%.

Ni u slušanosti radijskih postaja nema velikih promjena, i dalje je najslušaniji Narodni radio, a slijede ga Hrvatski radio 1. program te Otvoreni radio.

I vanjsko oglašavanje je zadržalo visog doseg, 93% ispitane populacije primijetilo je oglas nekoj od vanjskih površina. Konkretno, najviše se primjećuju veliki pano na cesti, slijede oglasi u trgovinama i trgovačkim centrima, veliki osvijetljeni pano, oglasi na autobusnim postajama te u domovima zdravlja.

Ukratko, u 2006. godini bilo je vrlo malo iznenađenja na području konzumacije medija. Ohrabrujuće je da ne zaostajemo za svjetskim trendovima kad je riječ o uporabi ‘novih medija’ – prodor interneta kontinuiran je, ali se još ne primjećuje smanjenje uporabe klasičnih medija.