Brend nastao bacanjem novčića 1939

Poznati logotip HP-a dizajniran je 1941. i od tada se vrlo malo mijenjao. Prema najnovijoj je Interbrandovoj listi vrijednost HP-ova brenda 20 milijardi dolara.

Povijest uspješnih svjetskih brenda uvijek je zanimljivo štivo. Hewlett-Packard nije iznimka. Jedna od najpoznatijih svjetskih informatičkih kompanija osnovana je u garaži u Palo Altu. U rujnu 2004. HP je prema originalnim nacrtima iz 1939. rekonstruirao poznatu HP-ovu garažu kao uspomenu za buduće generacije na mjesto na kojem je niknula Silicijska dolina. Osnivači Bill Hewlett i Dave Packard potpisali su ugovor o suradnji 1. siječnja 1939., a za dogovor o nazivu tvrtke, odnosno o tome čije će ime biti na prvome mjestu, bacili su novčić. Prvi korisnik HP-ovih proizvoda bio je Walt Disney Company. Tvrtka je naručila osam modela HP-ovih 200B oscilatora za kina koja su prikazivala film ‘Fantasia’.

Poznati logotip HP-a dizajniran je 1941. i od tada se vrlo malo mijenjao. Prema najnovijoj je Interbrandovoj listi vrijednost HP-ova brenda 20 milijardi dolara – tvrtka se nalazi na 13. mjestu svjetske liste. Kao što piše Business Week, novi predsjednik Uprave Mark Hurd zamijenio je luksuzne oglase oglašavanjem pojedinih proizvoda.

U hrvatskom predstavništvu tvrtke objašnjavaju da se uz brend HP vezuju povjerenje, odgovornost i dodana vrijednost.

• Obilježje brenda zrcali našu osobnost, koja se ističe svakodnevno i u tvrtki i u okruženju. Osnovne vrijednosti brenda sažimamo u sljedećim porukama: povjerenje i poštovanje, doprinos i dostignuće, rezultati postignuti timskim radom, brzina i agilnost, inovacije i poštjenje. S tim porukama živimo i kontinuirano ih primjenjujemo. Od trenutka zaposlenja u HP-u svaki naš zaposlenik postaje ambasador brenda i te vrijednosti primjenjuje u svakodnevnom poslu i odnosu s korisnicima, partnerima i širom javnošću – objašnjava Alojzije Jukić, generalni direktor Hewlett-Packarda d.o.o.

Brend kompanije pomalo se razlikuje od njezina naziva, odnosno brend je skraćenica punoga naziva. Puni naziv kompanije rabi se u službenoj komunikaciji, jer tvrtka je i registrirana pod punim nazivom Hewlett-Packard.

Brend HP upotrebljava se u promociji usluga i rješenja koja se nude pod tim brendom, a uključuje sve spomenute vrijednosti.

HP-ov brend najjači je na tržištu prijenosnih računala, pisača, servera i potrošnog materijala (toneri, tinte, papiri). Snagu brenda u Hewlett-Packardu prate na svjetskim listama najpopularnijih robnih marki, a potvrda uspjeha na hrvatskom tržištu jest i titula Superbranda, koja je dokaz lokalne prepoznatljivosti i snage HP-ova brenda.

Da bi prepoznatljivi znak nastavio biti simbol kvalitete i sigurnosti, a istodobno bio u skladu sa suvremenim trendovima vizualizacije, Hewlett-Packardov brend se tijekom vremena osjećava vizualnim modifikacijama usklađenima sa svjetskim trendovima te prati prihvaćenost vrijednosti koje kompanija želi prenijeti uz pomoć brenda.

Važnost brenda posebno je naglašena na tržištu informatičke opreme, na kojem je sve jača konkurencija jeftinijih ‘no name’ proizvoda iz Azije. No u HP-u smatraju da cijena nije više jedini čimbenik za odluku o kupnji i da snažan i prepoznatljiv brend svakako pomaže u promociji i prodaji opreme i usluga jer podrazumijeva obvezu i kvalitetu usluge.

Obilježja brenda pokazuju korisnicima, partnerima i široj javnosti ono u što mi vjerujemo, tko smo i kako radimo sljedećim porukama:

Nadahnuće

Pronalaženje kvalitetnijeg i jednostavnijeg načina poslovanja i života; vrednovanjem inovacije pomažemo ljudima i kompanijama da ostvare svoje ciljeve.

Originalnost

Pristupačnost i lakoća poslovanja; naše je načelo poslovanja sljedeće: nismo velika organizacija koja posluje s korisnicima, nego ljudi koji rade s ljudima.

Povjerenje

Naši korisnici znaju da dobivaju najbolje rješenje. Naši su proizvodi dostupni, sigurni i prilagođeni budućim tehnološkim promjenama. Naslijede je izgrađeno na kvaliteti i pouzdanosti.