Oglasnik je imao razvijene segmente nekretnina i automobila, a nedostajao mu je brzorastući segment zapošljavanja. Preuzimanjem tvrtke Posao.hr uštedjelo se na stvaranju novog brenda, a procjenjuje se da će se za tri godine ukupni prihodi od interneta sa sadašnjih šest povećati na 25 posto.
Danas svima dobro poznati Oglasnik osnovan je još 1989. kao prvi privatni list na području bivše Jugoslavije, ali i Istočne Europe. Njegov su osnivači Zdravko Raškaj i Nino Dvojković preživjeli prijernato, ali i teško ratno vrijeme za poduzetnike i uspjeli napraviti odličan posao: izgraditi vrlo jak položaj na tržištu i dobiti prepoznatljiv proizvod. Početkom novog tisućljeća na tržištu su uzimali gotovo monopolistički položaj.
Renomirana svjetska tvrtka koja se bavila oglasnicima, tada pod imenom Trader Classified Media, pokazala je zanimanje za Oglasnik i u srpnju 2004. kupila većinski paket tvrtke (70 posto). Njezina je filozofija bila širenje na nova tržišta akvizicijama najvećih igrača. Do prije nešto više od godinu dana Trader Classified Media je bila u većinskom vlasništvu jednog čovjeka, Johna McCalla McBaina, koji je tvrtku odlučio podijeliti regionalno i regionalno je prodati. Tada se formirala tvrtka Trader Media East, koja posluje u Srednjoj i Istočnoj Europi i koja je danas većinski vlasnik Oglasnika. Prije nepunih mjeseci dana došlo je do još jednog preuzimanja: većinski vlasnik Trader Media Easta postala je turska medijska kuća Hürriyet.
Hürriyet je jaka medijska kuća s više televizijskih i radijskih postaja, osam dnevnih novina i 40 internetskih stranica, a kupila je 67 posto Tradera – rekao je Gordan Putanec, predsjednik Uprave Oglasnika.
Dugoročno gledajući, za nas se tim akvizicijama otvaraju velike mogućnosti razvoja. S obzirom na to da Hürriyet posjeduje raznolike medije, vjerujemo da se ni mi nećemo zadržati samo u svojoj osnovnoj djelatnosti oglasnika nego ćemo širiti poslovanje i na druge segmente.
Trader je Oglasniku u nepunih tri godine donio ubrzani razvoj zahvaljujući svojim financijskim mogućnostima, ali i golemom znanju i iskustvu stečenom na drugim tržištima.
Potkraj 2004. u Oglasniku je bilo 55 zaposlenih, a danas ih ima 115. Iz drugih smo tvrtki, multinacionalnih i međunarodnih, doveli gotovo cjelokupnu novu strukturu srednjeg i višeg menadžmenta koja je imala mnogo iskustva u različitim industrijama. Tako smo dobili fantastičnu sinergiju osnovice ljudi koji su niz godina radili u Oglasniku i dobro poznavali posao i novih ljudi s novim iskustvima, idejama i razmišljanjima, ali i stručnošću. Taj se spoj pokazao dobrom formulom uspjeha – rekao je Gordan Putanec.
U Traderu postoje tri osnovne strateške kategorije oglašavanja u vezi s automobilima, nekretninama i zapošljavanjem. Od ta tri segmenta zapošljavanje je trenutačno najzanimljivija kategorija, koja i najbrže raste. Bivša tvrtka Trader Classified Media, iz koje je i nastao Trader Media East, imala je u svom portfelju dvije španjolske stranice za zapošljavanje koje su dugo godina bile među 10 najjačih svjetskih stranica za zapošljavanje. U okviru tvrtke tako je bilo koncentrirano veliko znanje i iskustvo u segmentu zapošljavanja.
Oglasnik je imao vrlo razvijene segmente nekretnina i automobila, a to smo dodatno razvili specijaliziranim tiskanim i internetskim izdanjima. No, u segmentu zapošljavanja nismo imali dovoljno znanja, a pritom je tržište bilo dosta razvijeno. Nakon analize tržišta i utvrđivanja pozicije tvrtki Mojposao.net i Posao.hr zaključili smo da će nam za stvaranje novog brenda iz treće nepoznate marke trebati mnogo vremena i ulaganja. Kako su akvizicije sastavni dio našeg poslovanja, odlučili smo se za tu mogućnost i preuzeli 70 posto tvrtke Posao.hr u prosincu prošle godine. Posao.hr je prema našim procjenama imao nekoliko prednosti: izvrsnu povezanost s head hunting agencijama i stručnim tvrtkama za rekrutiranje kadra, bio je dobar i prepoznatljiv brend, ali i tvrtka za koju smo procijenili da će prema razvoju i veličini moći brzo rasti u sinergiji s Oglasnikovim resursima – opisao je Putanec razloge preuzimanja tvrtke Posao.hr.
