Bizarni načini oglašavanja

Dosjetljivosti marketinga više nema granica: osmisli su jestivi oglas za čokoladu, reklamu koja miriše, pa i onu koja se mijenja u zrcalo – i postavili ih doslovno posvuda, od ulica do zahoda.

U poštanskom sandučiću pronadete pozivnicu za večeru na koju smijete, iako je adresirana na vaše ime, pozvati bilo kojeg člana obitelji. Pojavite se u zakazano vrijeme u restoranu gdje nekolica odabranih, poput vas, čeka fino jelo. Kad ono – suhi kotlet i prženi krumpirići, a salata i čaša vina ekstra se plaćaju! Svjetla se zaguše i na podij stupa prodajni predstavnik i počne suga o anatomijskim jastucima, multifunkcionalnim usisavačima, čudnovatom alatu ili fantastičnom kuhalu. Sasvim je sigurno da je mnogo Hrvata nasjelo na savršenu priču o večeri ili putovanju iza koje se krije marketing, odnosno prodaja u svojem najsirovijem obliku. Koje su granice marketinga i za čim će marketingaši posegnuti ne bi li došli do kupaca, pitanja su na koja je nemoguće odgovoriti u eri suvremenog marketinga.

Za razliku od primjera s početka priče, zapadne kompanije pronalaze sve sofisticiranije (čitaj bizarnije) načine da bi upozorile na svoju prisutnost. Primjerice, Amerikanci su početkom devedesetih pokrenuli kampanju kojom se promovira ispijanje zdravoga, kravljeg mlijeka. Reklamna kampanja nazvana ‘Got milk?’, koja u prekidima traje i danas, osvojila je srca potrošača i postala poznata po tome što su marketingaši uspjeli angažirati slavne osobe koje bi na plakatima osvanule s ‘brkovima’ od mlijeka. Međutim, oglasivačka agencija Arcade Marketing odvela je kampanju ‘Got milk?’ korak dalje. Naime, na autobusne stanice postavljeni su oglasi opremljeni suvremenom opremom koja ispušta miris čokoladnog mlijeka svaki put kad potrošač prođe pokraj njih, jer promakne li potrošačima oglas oku, valjda neće i nosu, smatraju potrošači.

Autobusna su stajališta marketingašima izvor inspiracije jer se upravo ondje mogu pronaći ‘najotkvačeniji’ oglasi. Tako je kompanija Nokia na stajališta diljem Londona postavila interaktivne zaslone kojima promovira novi model mobitela Nokia n95. Naime, dok čekaju autobus, potrošači mogu uz pomoć zaslona osjetljivih na dodir zaigrati igru Memory, koja se i nalazi u novom modelu mobitela. Za razliku od Nokije, koja se poslužila suvremenom tehnologijom, Venice Casino je iskoristio nosač prtljage na aerodromima na koje je nali-jepio vlastite oglase. Izgleda da je lijepljenje svakojako stvari posljednji hit u zapadnim zemljama. Proizvođač čokoladnih bombona M&M je poslovnom sektoru kao medij oglašavanja ponudio svoje proizvode. Tako svaka tvrtka poznati logo u obliku stiliziranog slova ‘m’ može zamijeniti svojim logotipom. Klijentima su na raspolaganju bomboni u 21 boji, a putem internetske stranice mogu naručiti i pospehan tekst ili čak postaviti fotografiju koju žele vidjeti na bombonu.

Da se čokolada može koristiti u reklamne svrhe, potvrđuje i plakat koji je osvanuo u Londonu. Čokoladni plakat, djelo kompanije Thorton, doista je bio jestiv, a engleski su mediji zabilježili da su potrošači pojeli 60 ploča.

Osnivači tvrtke Ticket.com došli su na ideju da od poleđine računa naprave medij za oglašavanje. To se toliko svidjelo lokalnim tvrtkama da je Ticket.com odlučio putem franšiza proširiti svoje poslovanje diljem svijeta, tako da čak planira doći i u Hrvatsku. Samo se u Francuskoj, odakle i dolaze poduzetnici, svakodnevno distribuiru onoliko poruka koliko je stanovnika Lijepa Naše. Marketingaši često kažu da je granica oglašavanja ondje gdje je postavljena potrošači. To i jest istina, ali je činjenica da marketingaši više nemaju nikakvih skrupula kad je riječ o privlačenju pozornosti potrošača. Kad se bolje razmisli, vjerojatno ne postoji mjesto ili način koji nisu iskoristili u promidžbenim svrhem. Samo je prije godinu dana televizijska kuća kao medij za reklamiranje serije ‘CSI’ iskoristila 30 milijuna jaja na koje je otisnula svoj slogan, što je tada ocijenjeno bizarnim. Danas to zvuči uistinu smiješno.

Na stanici metroa u jednom američkom gradu postavljen je plakat. Ništa novo, reklo bi se. Međutim, na tom je plakatu, smještenom uz tračnice, na suprotnoj strani od perona, pisalo: ‘Samo se vi približite.’ Izgleda da je pogrebnom poduzeću koje je postavilo oglašenje uistinu stalo da dođe do novih klijenata.

U toj su tvrtki izmisli novi medij oglašavanja u kojem svaka kampanja ne traje dulje od vremena potrebnog da kupac polije svoj sladoled. Riječ je o krugovima izrađenim od kartona koji se nataknju na kornet-sladoled. Osim što služi kao mjesto za oglase, primarna je svrha kartona da spriječi razlijevanje otopljenog sladoleda po kupčevim prstima.

Karton je dobro poslužio i nevladinoj udruzi smještenoj u Cincinattiju da promovira svoje stavove. No, ovaj je put bila riječ o kartonskim kutijama za pizzu na koje je Udruga Butler County Child Enforcement nalijepila oglase kojima je željela svratiti pozornost javnosti na očeve koji svojoj djeci ne plaćaju alimentaciju. Snažna medijska pozornost bila je za svaku poživu, što se nije odnosilo i na sadržaj oglasa. Naime, Udruga je iz baze podataka izvukla fotografije i imena očeva koji na tom području nisu plaćali propisane iznose. Ubrzo su svi koji su naručili dostavu pizze na kartonima mogli vidjeti sporne očeve. Jednaku buru u javnosti podiglo je reklamiranje poznatog botoks, za kojim je diljem svijeta poludjelo i mlado i staro. U New South Walesu reklamirale su se botoks-zabave, na koje dame dolaze u skupinama i u stankama između ubrizgavanja čarobnog sredstva za pomlađivanje razgovaraju i ispijaju piće. Oglašavanje je naišlo na kritike jer se pri reklamiranju botoks rijetko spominju bilo kakve nuspojave ili opasnosti upotrebe. Ministar zdravstva John Hatzistergos odlučio je napraviti korake da bi spriječio, kao što kaže, ‘promociju tog tretmana upotrebom scena u kojima se ljudi zabavljaju ispijajući alkohol i ubrizgavajući botoks’.

Javnost je zaintrigirala i internetska kampanja kompanije Durex, koja je potrošačima, želeći ih privući što više na svoje stranice, ponudila simpatičnu igricu. Naime, internetski su korisnici na korporativnim stranicama mogli pronaći Durexov poziv da se poigraju svojim penisima. Sa stranice su se mogla preuzeti i isprintati svakojaka ‘odijela’ te njima ‘odjenuti’ spolovilo. Neobična stranica nazvana Dickoration pobudila je jednako zanimanje među muškom i ženskom populacijom, tako da tvrtki nitko nije zamjerio na oglašavanju.

Ipak, izgleda da će, sudeći prema hitovima s Istoka, oglašavanje na internetu uskoro postati stara vijest.

Japanska kompanija Catchyoo predstavila je posve nov način interaktivnog oglašavanja. Uz pomoć njihove tehnologije klijent može svoje proizvode reklamirati na podu, zidovima, u 3D prostoru ili gdje mu god padne na pamet. Tehnologija se temelji na senzorima i posebnim projektima koji potrošačima omogućuju interakciju s oglasmima. Oglasi mogu mijenjati boju, oblik, veličinu, dimenziju ili brzinu ovisno o tome što potrošač radi ili kako se kreće. Prilikom da iskoristi nov način oglašavanja imala je tvrtka Apple, koja se poslužila tehnologijom kompanije Catchyoo da reklama za njezin iPod u središtu Tokija ne bi prošla neprimijećeno. Na sličnoj se tehnologiji temelji i oglasi u Kini. Tvrtka Magic Display China predstavila je jedinstvena oglasna zrcala koja se postavljaju u javne ili ugostiteljske zahode. Oglas postavljen na zid pretvara se u zrcalo u onom trenutku kad se potrošač približi umivaoniku.