Odjeveni za posao i za put u svemir

Novi materijali, zahvaljujući nanotehnologiji i mikrotkanju zamjenjuju sintetičke materijale, a potrošači ih na dodir mogu vrlo lako zamijeniti sa svilom, pamukom ili vunom. Kravate otporne na prljavanje, proizvod kompanije Brooks Brothers, tretirane su posebnom kemijskom formulom koja poput ultratankog štita presvlači vlakna čineći ih otpornima na tekućinu. Brooks Brothers i Nordstrom suvremenim poslovnjacima već nude košulje, elegantna odjela, kravate i suknje.

‘Odjeća s izvedbom’, kako odjeću ‘pojačanu’ sintetičkim vlaknima nazivaju u Americi, odavno se pokazala dobrim biznisom posebice za potrošače koje vole boraviti u prirodi ili koji njeguju sportski stil odijevanja. Tako je Malden Mills Industries, mala kompanija smještena u Massachusettsu poznata po proizvodnji sintetičke vune Polartec, kreirala brend koji se dopao avanturistima i dijelu populacije koji njeguje vojnički stil. Kompanija je, izgleda, dobro ‘ubola’, jer su se trgovački lanci ‘navukli’ na njihov brend što je rezultiralo ugovorima vrijednim 15 milijuna dolara. No, trgovci se nadaju da će takav tip odjeće namamiti i savsm obične kupce dubljeg džepa i sa smislim za modu.

Posljednjih 18 mjeseci brendovi poput Huga Bossa, Rena Lazarda i Perryja Ellisa napravili su prve korake u proizvodnji visokotehnološke odjeće. Sličnog su razmišljanja čelnici japanske kompanije Uniqlo koja je prošlog prosinca počela otvarati svoje trgovine po američkim metropolama. Uniqlo ili ‘unique clothes’ japanskim je potrošačima bio poznat kao brend namijenjen starijim osobama, tinejdžerima i mladim parovima. Međutim, prije četiri godine prodaja je počela opadati, a brend je sve češće bio na udaru nezadovoljnih kupaca koji su ga prozivali neinventivnim brendom loše kvalitete. Nakon smjene stare postave novi su čelnici izradili ambiciozni plan: oživjeti brend i pokoriti američko tržište. Uniqlo je danas poznat upravo po inovativnosti i suvremenosti, a kupuju ga svi uzrasti. Kako bi dokazali da je apsolutno u tijeku sa svim svjetskim trendovima, stratezi kompanije nedavno su predstavili i liniju visokotehnološke odjeće za fanove tjelovježbe.

Najnovija tehnološka otkrića omogućila su kompanijama iz modne industrije da proizvedu odjeću od sofisticiranih tkanina koje se na dodir nimalo ne razlikuju od onih na koje su potrošači naviknuli. Novi materijali, zahvaljujući nanotehnologiji i mikrotkanju, zamjenjuju jeftine, sintetičke materijale, a potrošači ih na dodir mogu vrlo lako zamijeniti.

Kravate su presvučene tankim slojem koji ih čini otpornima na mrlje, a ugovorima potpisanim s brendovima poput Eddie Bauer, Gapa, L.L. Bean, Marks&Spencer, JoS.A.Bank te mnogim drugim. Osim što sam termin ‘nanotehnologija’ privlači brendove koji se žele pozicionirati kao inovativni ili moderni, i materijali koji se njome mogu proizvesti poprilično su fascinantni. Općenito ta tehnologija omogućava već postojećim materijalima da budu bolji ili kvalitetniji što je, drže u Nano-Texu, njihov glavni adut, jer potrošače uglavnom ne znamo kako se neki materijal zove, već kakva su mu svojstva i performanse.

Jedno je sigurno, uskoro će visokotehnološka moda, bila ona nano ili mikro, definitivno ući u svijet visoke mode. Da je to vrlo izgledno pokazao je i dizajner Yeohlee Teng koji je na njutorškom tjednu mode prezentirao svoju proljetnu liniju luksuzne odjeće otporne na mrlje. Osim tehnoloških frikova, trendu bi se mogli prikloniti savim normalni potrošači, a jedino na čemu trenutačno trebaju raditi proizvođači takve odjeće jest uvjetiti kupce da su ti materijali ekološki savim prihvatljivi.

Japanski brend Uniqlo američkim je fanovima tjelesovježbe predstavio liniju visokotehnološke odjeće za svilu, pamuk ili vunu. Kravate otporne na prljavanje kompanije Brooks Brothers tretirane su posebnom kemijskom formulom koja reagira poput ultratankog štita koji presvlači vlakna čineći ih otpornim na tekućine. Ta inovacija se, nasreću, ne može isprati s kravate za koju će muškarci trebati izdvojiti između 60 i 70 dolara. Tako crno vino i umak ‘silaze’ s kravate jednako kao što blato i kišne kapi ‘opadaju’ s odjeće marke Gore-Tex, godinama poznate među mladim avanturistima. No, za razliku od Gore-Texovih plastičnih vjetrenjača, Brooks Brothersove su na dodir poput čiste svile. Sličnu ponudu predstavio je i Hugo Boss. Premda su njegove kravate dvostruko skuplje, tretirane su jednako kao i one o kojima je već bilo riječi.

Trenutačno su Brooks Brothers i Hugo Boss rijetki brendovi koji eksperimentiraju s najnovijim tehnologijama, ali stručnjaci smatraju da je visokotehnološka odjeća jedan od alata diferencijacije na već poprilično zasigurnu tržištu modnih marki. Tržište je, prema mišljenju analitičara iz NPD Grupe, toliko zasigurno da kompanije iz industrije shvaćaju da više ni brend, a niti imidž nisu dovoljni za ubiranje plodova rada. Stoga savjetuju kompanijama da se što prije ubace u to neistraženo područje na kojemu se isprepliću moda i tehnologija.

Opće je uvjerenje da je u modnoj industriji najvažnija ideja, a kad se na nju ‘zakače’ svjetski dizajneri, mijenja se cjelokupna modna scena. Čak i kompanija DuPont, u čijim je laboratorijima sintetiziran polietrafluoretilen (PTFE) poznatiji kao teflon, osnovala diviziju u kojoj će znanstvenici i farmaceuti raditi na proizvodnji tkanina. Za razliku od DuPonta, gdje proizvodnja za modnu industriju predstavlja tek mali dio njihova portfolija, kompanija Nano-Tex posve se posvetila novim materijalima. Nano-Tex, dio International Textile Groupa, koristi nanotehnologiju u izradi tkanina otpornih na mrlje i gužvanje te svoje inovacije prodaje velikim imenima iz svijeta visoke mode koji na tržište plasiraju sve, od haljina i kravata do plaht i krevetnine.