Poduzetnici

Dvojica prijatelja koja su se upoznala na studiju dizajna prije 12 godina već su na trećoj i četvrtoj godini fakulteta zajedno radila sitne poslove, a nakon diplome zajedno su našla posao u marketinškoj agenciji. Šest godina provela su zajedno radeći za druge, a zatim odlučila isto tako zajedno ući u vlastiti posao. Priča i nije toliko neobična iako pomalo zvuči kao američki san. Rijetkost je u Hrvatskoj susresti dvojicu simpatičnih i sposobnih tridesetogodišnjaka koji već imaju svoju tvrtku i uspješno posluju. U Kreativnoj agenciji Kuharić Matoš postoji upravo na takav primjer.

Kreativna agencija Kuharić Matoš uspješno posluje od ožujka prošle godine kad je otvorila svoja vrata, a iako mnogi koji se ne bave marketingom za nju još nisu čuli, većinu njezinih radova svi će odmah prepoznati.

Tako je, primjerice, oznaka Big Brothera s rogovima ili aureolom mnogima ostala u sjećanju od jesenih iako ne znaju tko stoji iza te ideje. Kad su, uloživši svoju uštedevinu, otvorili agenciju, Luka Kuharić i Bojan Matoš očekivali su lakši početak od većine jer su već poznavali tajne zanata i imali svoj krug klijenata i poznatih ljudi u poslu kojim su se odlučili baviti. Ipak, intenzivan početak kakav su doživjeli nisu mogli očekivati.

• Mislio sam da ćemo se bar mjesec-dva uhodavati, da ćemo raditi nešto za sebe, međutim, nije bilo tako, odmah je počelo žestoko – kaže Bojan Matoš. Od prvog dana rada agencije pa do danas stalno imaju pune ruke posla. Kad je tvrtka radila tek četiri mjeseca i još uistinu bila na početku, već su dobili svojega prvog uistinu velikog klijenta, RTL televiziju. Odonda im je RTL vjeran klijent, s kojim mnogo suraduju.

Kreativna agencija zapravo je strogo specijalizirana, kao što joj naziv govori, za kreativnost. Bavi se oglašavanjem, najviše novinskim, a njezin je posao osmišljavanje kampanje ili vizualnog izgleda tvrtke te ideja, a sve poslove njihove provedbe prepušta drugim tvrtkama. Sa samo jednim suradnikom u uredu i dvojicom direktora Kreativna agencija Kuharić Matoš mala je tvrtka. Kreativci cijelu provedbu rješavaju eksternalizacijom, nadzirući rezultate. Za provedbu svojih ideja, naravno, biraju samo tvrtke koje smatraju kvalitetnim. Kad govore o kvaliteti produkcijskih kuća u Hrvatskoj, kažu da se ona sigurno povećava i da uz trud i suradnju dobivaju vrhunske rezultate. To potvrđuju i nagrade koje su dobili za svoje ideje. Iako su bili nagrađivani za svoj rad i dok nisu imali vlastitu tvrtku, nagrade koje su dobili u nešto više od godinu dana, koliko rade kao Kuharić Matoš, govore više. U tako kratkom vremenu dobili su Zlatno zvono i dva Srebrna na Festu, Magdalena Award i Godišnju nagradu Hrvatskoga dizajnerskog društva.

Kuharić i Matoš reći će da je budućnost bavljenja marketingom upravo u specijalizaciji tvrtke za područje u kojem je najbolja. Velike marketingške tvrtke koje cijeli projekt od početka do kraja rješavaju unutar kuće smatraju zastarjelim rješenjem. U jednu ruku priznaju da je dobro imati sve unutar kuće, ali često su neki dijelovi manje kvalitetni od drugih, pa rješenje tog problema vide upravo u specijalizaciji. Na pitanje kako zamišljaju svoju tvrtku za pet ili deset godina, imaju spreman odgovor.

• Naš cilj nije da narastemo i postanemo preveliki, nego da radimo manje projekata, ali kvalitetno – odgovara Luka Kuharić. Planiraju zaposliti još jednog dizajnera, ali namjera im nije da tvrtka ikad zaposli više od deset ljudi jer kažu da je to granica do koje se može raditi kreativan posao.

Druga područja marketinga zapravo ih ne zanimaju i ne namjeravaju se baviti njima – našli su se u kreativi i tim će se poslov baviti i ubuduće.

Na svakom projektu Kuharić i Matoš rade zajedno; kažu da funkcioniraju izvrsno jer uvijek imaju različite, a ne slične ideje. Kreativne različitosti smatraju dobrima za posao, a kako su i prijatelji, a ne samo poslovni partneri, nemaju problema i nesuglasica, nego sve rješavaju razgovorom. Kažu da im je nezamislivo da bi se ikad posvadali ili prekinuli prijateljstvo i poslovnu suradnju. Rezultatom su na kraju uvijek zadovoljni, a, što je još važnije – i klijenti. Kažu da još nikad nisu doživjeli da klijent bude nezadovoljan nakon obavljena posla. Kad je komunikacija između njih i klijenta dobra, jedini problem s kojim se susreću su kratki rokovi koje im nameću neki klijenti. Zbog toga, ako je riječ o poslu za koji smatraju da ga ne mogu odraditi kvalitetno u zadanom roku, odbiju klijente. Iako kratko posluju, o njihovu uspjehu mnogo govori upravo to da su već u položaju birati što će raditi i za koga, što im pruža priliku da svaki posao odrađe upravo onako kako žele.

Problema s konkurencijom nemaju iako se u posljednje vrijeme otvara dosta novih malih agencija sličnih njihovoj. Budući da svake godine raste zanimanje za dizajn i inventivnije oglašavanje, sve je više ljudi koji rade u toj branši, ali Kuharić i Matoš kažu da za sve ima dovoljno posla. S kvalitetnom konkurencijom imaju dobra iskustva i, ne mogu li prihvatiti posao, njoj šalju klijente.

• Jedini je problem što u Hrvatskoj postoje raznorazni nazovizajmerski studiji koje vode samouki ljudi koji nemaju baš mnogo veze s dizajnom i koji u načelu bolje poznaju softver negoli sâm dizajn. Nade dampaške cijene, ali klijenti se nakon tog iskustva razočaraju i više ne suraduju s njima – kaže Kuharić.

Kad je riječ o ulasku Hrvatske u Europsku uniju, Kuharić i Matoš kažu da ga se profesionalno ne boje jer smatraju da su sigurno jeftiniji od kreativaca koji ondje rade, a razina kvalitete proizvoda jednaka je.

Javne natječaje u području marketinga ne podržavaju i u većini se slučajeva ne javljaju na njih jer se u Hrvatskoj većinu natječaja ne plati, što u poslu kojim se bave smatraju nekorektnim. Kažu da klijenti često, znajući unaprijed koga će angažirati, ciljano objave natječaj da bi ga iskoristili za dobivanje besplatnih ideja. Iako se nisu izravno susreli sa sličnim postupkom, iz iskustava drugih ipak znaju za takvu praksu i zbog toga zaziru od javnih natječaja.

Ideje, koje su u kreativnom poslu zapravo jedini rezultat rada i izvor prihoda, mogu zaštititi, ali postupak je prilično složen. U Hrvatskoj postoji Državni zavod za intelektualno vlasništvo, ali postupak zaštićivanja rada traje od tri do šest mjeseci, a u međuvremenu ideju bilo tko može kopirati. Iako Kuharić i Matoš kažu da do kopiranja ideja može doći i nenamjerno, ipak priznaju da su nezadovoljni kad vide rad koji veoma nalikuje njihovom, koliko god to bilo laskavo. Kad govore o svojim uzorima u poslu, ne spominju imena jer kažu da se nikad nisu ugledali na neke međijske zvijezde dizajnerskog svijeta. U svakom segmentu – dizajnu, tipografiji, ilustraciji i oglašavanju – imaju nekoga koga smatraju uzorom.

Najviše su ponosni na radove za koje su dobili strukovne nagrade, kao što je tiskani oglas za Fear Factor, za koji su dobili nagradu Zlatno zvono na Festu u kategoriji novinskog oglasa.

• Ponosan sam na ono što se radi, uvijek na zadnji projekt koji napravimo jer u svakom projektu doista dajemo sve od sebe – objašnjava Matoš.

Jedan od projekata koji s ponosom spominju jest i onaj za emisiju Koledžicom po svijetu, kad su osmišlili cijeli imaginarni brend s kutijom; ističu da je bilo prilično zahtjevno napraviti reklamu koja će biti podjednako duhovita i dobro prihvaćena kao i emisija.

Čime se trenutačno bave, ne smiju otkriti, ali priznaju da će im ljeti biti radno. Zatišja preko ljeta u marketingu nema jer već se pripremaju kampanje koje će izaći na jesen. Kako rade gotovo sami, Kuharić i Matoš u šali kažu da će uzeti kolektivni godišnji odmor, ali, zapravo, otići će na odmor u terminu o kojem će se dogovoriti s klijentima. Ne smatraju problemom što su gotovo sami u tvrtki, iako realno čak i bolest jednog od njih može stvoriti teškoće. Na pitanje što ako se uistinu jedan od njih razboli, s osmijehom kažu samo:

• Nismo boležljivi.