WAZ prepušta vođenje EPH Ninoslavu Paviću

Šest novih internetskih portala uz preuzimanje jednog, ozbiljniji iskorak velikih medijskih igrača na tržište poslovnih tiskovina, jedan dnevni tabloid, novi magazin posvećen kvaliteti života i vrlo izvjestan rast cijena oglašnog prostora u tiskanim medijima novosti su koje bi trebale obilježiti ovu jesen na domaćoj sceni u industriji tiskanih medija, koja se u svijetu bori s neumoljivo padajućim tiražama, a unatoč tvrđnjama nekih istu bitku vodi i većina domaćih izdavača.

Nakon lanjske godine restrukturiranja i konsolidacije za dva velika igrača, EPH je ove sezone u svojim najavama i novim projektima ambiciozniji od Styrije. Ni riječi o svojim novitetima nisu htjeli otkriti jedino u riječkom Novom listu, objektu spekulacija o velikom preuzimanju početkom ove godine.

Istraživanje novih medijskih sezone uvijek na površinu iznese zanimljive kuloarske priče, a oko projekata koje najavljaju medijske kuće uvijek se povlače odjeci katastrofe i sumnje da projekt, o čemu god da se radilo, na tržištu neće proći. Istovremeno, teško da se itko u Hrvatskoj može okititi krunom nezavisnog analitičara medijske industrije, pa da pouzdano ili argumentirano može tvrditi da će neki projekt biti uspješan ili ne. Stoga se polutajnovitim najavama može tek vjerovati, ali uvijek uz opravdanu dozu sumnje u njihov uspjeh.

Najzanimljivija ovojesenska vijest koja se prepičava u poslovnim krugovima ponovno je vezana uz EPH, najvećeg medijskog izdavača. Navodno je WAZ, suvlasnik EPH, odustao od direktnih kontrole financija kompanije, pa povlači iz Zagreba Bernharda Schneidera, svoga trećeg direktora financija u posljednje četiri godine te ne šalje novog čovjeka da vodi njihove i financije Ninoslava Pavića. Direktor EPH Stipe Orešković prema istoj bi priči trebao objediniti do sada podijeljene uloge i biti jedini direktor kompanije. Tumačenja su različita, pa se može čuti da su suvlasnici WAZ i Pavić postigli dogovor prema kojem je Pavić dobio tri godine da restrukturira tvrtku i ostvari stabilan rast i profitabilnost, a ne uspije li mu to njemački suvlasnik preuzet će Pavićevih 50 posto tvrtke. Drugo tumačenje je pomirljivije, pa neki ipak kažu da se sada možda i može vjerovati da su se dva suvlasnika nakon godina trzavica zapravo pomirili.

Schneider je na godišnjem odmoru, a Orešković kaže da uvijek zanimljive spekulacije o EPH-u ne želi komentirati te tek potvrđuje da Holding ove jeseni kreće u projekt s portalom i dnevnim tiskanim izdanjem interaktivnog tabloida nove generacije pod nazivom Sutra. Kompanija priprema i nove projekte u području medijske produkcije za TV ekrane. EPH-ovu jesen obilježit će i pripreme za novi poslovni prilog Jutarnjeg lista, odnosno licenciran Financial Times (FT), te mjesečnik Forbes, koji nastaje na temeljima magazina Banka, čijeg je izdavača, tvrtku MBZ d.o.o., EPH nedavno kupio od Zagrebačke banke, a zamišljen je kao.

S druge strane, na jesenskom dnevnom redu Styrije, čiji tabloid 24sata očekuje EPH-ovu također cjenovno jeftinu konkurenciju, ali u većem formatu i s dužim i iscrpnijim tekstovima, ključne su riječi također internet i poslovno novinarstvo uz tekući projekt regionalizacije Večernjeg lista, koji uključuje povećanje broja regionalnih stranica u svrhu privlačenja više regionalnih kompanija u redove oglasača. Klaus Schweighofer, predsjednik Uprave Styria Media International AG-a, otkriva da ove jeseni pokreću oglasni portal njuskalo.hr kao joint-venture projekt Večernjeg lista i 24sata. Riječ je portalu na kojem će se prodavati i kupovati, a uzor mu je Styrijin takav portal u Sloveniji (bolha.com) koji, kaže Schweighofer, uspješno posluje već godinu i pol, te takav austrijski portal. Portal će omogućiti besplatnu ponudu raznih sadržaja, poput nekretnina ili automobila.

• Na slovensko tržište ove jeseni plasiramo besplatni dnevni list Žurnal24, a u Večernjem listu radimo na razvoju novoga koncepta Managera.hr, poslovnog priloga – kaže Schweighofer, ali još nije odlučeno hoće li Manager.hr promijeniti sadržaj, format ili će čak biti izdvojen iz Večernjeg lista u samostalno izdanje. Iako gotovo uvijek oprečnih stavova o tome što prolazi, a što ne na hrvatskom medijskom tržištu, Schweighofer i Orešković slažu se u jednom – tiskani mediji prejeftino prodaju oglasni prostor. Orešković kaže da su visoki profiti nekih kompanija postignuti zahvaljujući oglašavanju, a da naknada medijskim izdavačima nije u skladu s visokim profitima, čemu Schweighofer dodaje da mediji oglašivačima sigurno isporučuju veću vrijednost nego za nju plaćaju. Promjena će sigurno biti, budući da su, kako se može čuti od medijskog dvojca, u EU zemljama cijene oglasnog prostora daleko više. No, sve tiskane medije zapravo muči to što televizije, posebno javna, kako kažu, ruše cijene oglasnog prostora, pa će uslijediti pregovori medijskih igrača o cijenama za oglašivače.

Da želje za iskorak u poslovno novinarstvo ne manjka svjedoči i priča o interesu Styrije za kupnju Dnevnika d.o.o., izdavača Poslovnog dnevnika, koju u Styriji ne demantiraju, tek kažu da sada to nije moguće. Njegov vlasnik Stjepan Andrašić, unatoč tvrdnjama nekih konzultanata da je istekla ugovorna zabrana prodaje Poslovnog dnevnika Styriji, za Lider kaže da ta zabrana vrijedi do proljeća 2008. godine, a usprkos činjenici da njegova izdavačka kuća Masmedia neće moći dugoročno financirati Poslovni dnevnik bez strateškog partnera, ne misli prodavati većinski udjel u tom dnevnom listu. Poslovni dnevnik od ove jeseni, kako najavljuje Andrašić, povećava broj stranica s 24 na 32.

• Ojačat ćemo teme iz regije te ćemo s mrežom dopisnika bosanskohercegovačkom tržištu posvetiti četiri stranice i krećemo u izdavanje Poslovnog dnevnika u BiH – kaže Andrašić.

Business.hr, poslovni tjednik velikoga švedskog izdavača Bonnier pressa, kako kaže njegov direktor Željko Šundov, neće ove godine postati dnevni list, a niti će prije 2009. godine izlaziti dva puta u tjednu kako se najavljivalo prilikom njegova pokretanja prije dvije godine, već se zadržati na tjednom ritmu. No i on kaže da ima noviteta, pa će ta izdavačka kuća pokrenuti dva specijalizirana portala vezana uz portal business.hr. Kakav će biti sadržaj portala, Šundov kaže da još ne može otkriti, a na tržištu se spekulira da će jedan vjerojatno biti usmjeren na financijske. Novi magazin, pod nazivom Senso, na tržište ove jeseni, potkraj rujna ili početkom listopada, plasira i Adria Media. Peter Van Kol, predsjednik Uprave tvrtke, kaže da je riječ o magazinu koji očekuje lijepa budućnost budući da je njegova koncepcija duboko ukorištena u dominantni trend.

• Senso će se obraćati ljudima koji tragaju za kvalitetom života, prožimat će ga psihologija i davanje savjeta o opuštanju – kaže Van Kol, koji zastupa tezu da proizvodi na tržištu magazina više ne mogu računati da će sigurno imati životni vijek od 20 i više godina. Adria Media, kako otkriva njen direktor, trenutačno ima tek dva neprofitabilna izdanja, ali ona su prekratko na tržištu da bi se razgovaralo o gašenju.

• Potrebno je tri godine da se pokaže može li neko izdanje biti profitabilno – kaže Van Kol te otkriva da i Adria Media ove jeseni kreće u ozbiljniji internetski biznis.

Uz portal klik.hr, pod svoje okrilje smjestit će još jedan, ali koji portal kupuju još nisu spremni reći. Nagada se da je riječ o portalu net.hr, izdvojenom iz Iskona prilikom njegove prodaje T-HT-u.

Pomalo udaljena od velikih medijskih bitki s novim proizvodima, NCL Grupa, izdavač tjednika Nacional, kako kaže izvršna direktorica Iva Biondić, ove jeseni kao svoj najveći projekt ističe Nacionalovu visoku školu novinarstva, koja će od ove jeseni obrazovati multimedijske novinare, odnosno školovat će ljudje za rad u svim medijima – tiskanim, radijnim i televizijama, a posebice na novom – internetu, koji ove jeseni u smislu novih projekata ne zaobilazi ni medijsku kuću Ive Pukanića.

• Pripremamo veliki projekt na internetu koji će biti jedan od sadržajnih produžetaka na Nacionalov internetski portal – kaže Biondić, zadržavajući sadržaj u tajnosti.

Pukanićev besplatni zagrebački tjednik, a u drugim gradovima dvotjednik News umjesto.

Internet i poslovno novinarstvo.

EPH – pokretanje dnevnog tabloidnog Sutra – puštanje u rad tiskare u Dugopolju – priprema priloga Financial Times u Jutarnjem listu – izdavanje mjesečnika Forbes kao regionalnog izdanja – akvizicija u segmentu poslovnog izdavaštva – jačanje biznisa medijske produkcije – agencija EPEHA počinje vanjsko emitiranje vijesti.

Styria – tekući projekt regionalizacije Večernjeg lista – pokretanje prodajnog portala njuskalo.hr – razvoj novoga koncepta poslovnog priloga Večernjeg lista Manager.hr.

Adria Media Zagreb – novi magazin Senso – akvizicija jednoga internetskog portala.

NCL Grupa – razvoj portala vezanog na portal Nacionala – pokretanje Visoke novinarske škole – priprema izdanja besplatnog dvotjednika News za Koprivnicu.

Bonnier Business press – pokretanje dva specijalizirana portala naslonjena na portal business.hr.

Dnevnik – povećanje broja stranica Poslovnog dnevnika – izdavanje toga lista u BiH.

Bille od ove jeseni za partnera će imati Getro, a za jesen je u pripremi izdanje za Koprivnicu, nakon čega će se News širiti na druge gradove. Poplava internetskih portala uz priču da index.hr, prvi koji je radio profit, gubi premoć, dovodi u pitanje profitabilnost internetskih poslovnih pokušaja na hrvatskom tržištu, na kojem ipak samo 35 posto ljudi koristi internet, a većina od toga tek da bi pregledala elektroničku poštu.

Može se očekivati da će se za početak sve više internetskih portala tući sadržajem (uz besplatni pristup) za parove ‘očnih jabučica’, mjernu jedinicu popularnosti portala, a time i privlačnosti oglasačima, od kojih jedino i mogu očekivati dotok novca.

Problem u privlačenju ‘očnih jabučica’ sadržajem, ako industrija želi profit, postaje i više nego velik samo uz spoznaju da je sadržaj većine internetskih portala, barem u informativnom segmentu, zapravo isti, da se vrlo brzo kopira i da je u uvjetima u kojima je teško dugo biti drugačiji potrebno biti prvi. Internetski biznis za medijske igrače trenutačno je ulaganje u budućnost, a nove generacije koje bi već u osnovnim školama projektom Ministarstva obrazovanja trebale dobivati vlastite e-mail adrese daju im opravdanje za to ulaganje.