Lutke u izlogu: Ove sezone u trendu su snježnobijele plastične dame

U mjestu smještenom u srcu Dalmatinske zagore osvanula je mala trgovina s hrvatskim suvenirima. Standardna, već viđena ponuda šalica s otisnutim likom tovara, replika povijesnih građevina i rukom rađenih trica i kućina nije toliko plijenila pozornost koliko lutka odjevena u mornarsko odijelo postavljena ispred ulaza u trgovinu. Naime, lutka afroameričke rase sa žarko namazanim usnama i perikom s pletenicama imala je zadatak privući ‘furešte’ da ostave koju kunu u domaćoj suvenirnici. Maneken lutke jedan su od rijetkih artikala, barem kad je riječ o uređenju trgovine, bez kojega svoje poslovanje ne može zamisliti gazda sklepane sezone trgovine kao ni vlasnik luksuznog butika na Petoj aveniji. S obzirom na to da ih proizvođači doživljavaju kao idealan alat za privlačenje pozornosti potrošača i prezentaciju svoje modne linije, ne čudi da je tržište maneken lutki naraslo na desetke milijardi dolara, a njihova uloga u izgradnji modnog brenda postala sve važnija. Najmanje jednom u dvije godine dizajneri lutaka na tržište lansiraju novu kolekciju, a o tome koliko će biti uspješna ovisi hoće li, zahvaljujući svojoj intuiciji, točno odgovoriti na pitanja, primjerice o tome koji će se ideal ljetopije njegovati sljedeće godine, kakav tip manekenki će nositi revije poznatih dizajnera te od kakvih materijala valja izraditi lutku da bi odgovarala trendovima u uređenju interijera.

Ženska su torza prvi put osvanula u izlozima krojačkih radnji početkom prošlog stoljeća, dok im se koje desetljeće poslije pridružuju glave lutaka i atributi koji su pretrpjeli nevjerojatne preobrazbe. Tako su, primjerice, četrdesete obilježili veliki prćasti nosevi i tanke obve, dok su koju godinu poslije ideal nove ženske ljepote predstavljale lutke žarkocrveno obojenih usana, zaobljenih i naglašenih atributa. Ljepotu Twiggy, Patti Boyd i Jean Shrimpton uočili su dizajneri šezdesetih godina, a u eri djece cvijeća lutke su prvi put dobile i ‘ljudsku’ boju tena. S vremenom je ‘fit’ i svježi izgled postao imperativ pa su se i tom trendu prilagodili proizvođači lutaka koji su svoje vještine usmjerili prije na tijelo nego na glavu lutke. Početak novog tisućljeća proizvođačima maneken lutki otvorio je brojne mogućnosti, ali i zaoštrio konkurenciju. Naime, brojni poznati modni brendovi postali su sastavni dio opremanja trgovina, što uključuje i nabavu lutki za izlog.

Jedan od izloga lanca trgovina Bergdorf Goodman, poznatih po bogato i maštovito dizajniranim izlozima, sredstvo je za komunikaciju brenda. Točnije, kompanija ističe svoju poruku u marketinškim kampanjama: raznolikost svijeta je tema njihovih izloga. Prolaznici tako mogu vidjeti lutke odjevene u mitske minotaure, balerine, vile, njake, likove iz romana i još štošta, i to sve u samo jednom izlogu. Unatoč trendovima u industriji koje usvajaju svi modni brendovi koji ‘drže do sebe’, od svakog se izloga može napraviti jedinstvena priča, a lutke su postale te koje pričaju tu priču.

Kao što kažu u Legartu, najskuplje su lutke s glavom i perikom za koje će kupac izdvojiti i do četiri tisuće kuna, dok je najveća potražnja za srebrnim torzima i snježnobijelim lutkama. Ove se sezone nosi minimalizam. Trend snježnobijelih lutki i lutki s diskretnim, odnosno prirodnim izgledom prihvatili su i naši kupci. Osim toga, posljednjih su godina moderne lutke u pozama koje još više privlače pozornost kupaca – objašnjavaju u tvrtki.

Nedvojbeno je da je izlog najbolji mamac za prolaznike, a jedan od sigurno najboljih alata za privlačenje pozornosti su te plastične dame. Naime, od onoga što nose važnije je kako to nose. Stručnjaci tvrde da se pogled prolaznika najčešće zaustavlja na središnjem dijelu izloga gdje se treba naći nešto što će zadržati njegovu pozornost. Tu nastupaju lutke. Položaj tijela lutki usmjerava pozornost prolaznika željenom proizvodu. Ako je lutka postavljena tako da sjedi na desnoj strani izloga i pogled joj je usmjeren lijevo, potrošač će automatski skrenuti pogleda tamo gdje i lutka gleda. Poigravanje s položajem tijela je tako zasjenilo njihovu osnovnu funkciju nošenja odjeće. To dokazuje i potez modnog brenda Mango koji je prolaznicima u Nici priredio pravo iznenađenje. Srpanj je najplodniji mjesec za trgovce na jugu Francuske, jer osim što tada objavljuju svoja vrtoglava sniženja, njihove trgovine preplavljaju turisti i sunarodnjaci iz unutrašnjosti zemlje. S obzirom na to da svatko želi ugrabiti svoj dio kolača, izlozi im postaju sredstvo za borbenu konkurenciju.

U Mangu su tako ove sezone odlučili nadmudriti konkurenciju i umjesto da postave živopisne lutke odjevene u najbolje kreacije sezone, svoje su lutke posve ogolili. Na izloge su postavili velike vrećice s logotipom i iznosom sniženja i u njih potpali gole lutke. Lutkama su se vidjela tek ramena, a znatiželjni prolaznici su virili u vrećicu ne bi li vidjeli što se još u njoj krije. Kao što je minimalizam, u doslovnom smislu, pomagao Mangu da privuče pozornost, potpuni je kaos izazvao nadahnuće Bergdorfa Goodmana. Lutke su tom lancu trgovine sredstvo za komunikaciju brenda. Točnije, kompanija ističe svoju poruku u marketinškim kampanjama: raznolikost svijeta je tema njihovih izloga. Prolaznici tako mogu vidjeti lutke odjevene u mitske minotaure, balerine, vile, njake, likove iz romana i još štošta, i to sve u samo jednom izlogu. Unatoč trendovima u industriji koje usvajaju svi modni brendovi koji ‘drže do sebe’, od svakog se izloga može napraviti jedinstvena priča, a lutke su postale te koje pričaju tu priču.

Činjenica da Hrvatskoj, za razliku od zapadnih zemalja, nedostaje modnih lanaca (oni se mogu nabrojati na prste jedne ruke) vjerojatno je razlog zbog kojega se malo poduzetnika odluči proizvoditi ili uvoziti maneken lutke. Stoga Legart i dalje uživa status lidera na tom segmentu tržišta i prilično je kama opskrbljuju hrvatske trgovine. Slična je situacija i s domaćim trgovcima franšizerima kojima je nabava uvjetovana franšiznim ugovorom – kazala je Ana Banek, dizajnerica u tvrtki Legart čija je osnovna djelatnost unutarnje uređenje i opremanje objekata u sklopu koje uvozi i maneken lutke. Već više od 15 godina Legart lutke nabavlja od talijanskog dobavljača kojemu su vjerni ponajprije zbog kvalitete isporučene robe.