Jedna je od specifičnosti domaćega tržišta što se sve više iskusnih kreativaca s dugogodišnjim iskustvom u velikim agencijama odlučuju otvoriti vlastiti biznis. Osim iskustva, njihova je prednost što su fleksibilne i klijent može biti siguran da će s njima ostvariti prisniju komunikaciju.
Iako u načelu nema pravila, jer u posljednje vrijeme velike kompanije u pojedinim projektima angažiraju male agencije, može se reći da lideri na tržištu češće biraju lidere u marketingu, a izazivači izazivače. Isto je i s veličinom tvrtke – smatra Maro Pitarević i dodaje da se katkad dogodi da klijentu nedostaje kriterija na temelju kojih bira ljude s kojima će raditi.
Izbor katkad ne ovisi o tome tko je najbolji za pojedinoga klijenta ili projekt, nego o nekim, često nedokućivim trendovima. Netko se nekomu sviđa ili je netko nekomu preporučio da s njim radi – i to je to. To je savršeno ljudski i posve razumljivo, ali ne baš i profesionalno – smatra suvlasnik agencije SudarPitarević i dodaje da je od nagrada koje je agencija primila za dizajn važnije je li radila nešto slično, da pokaže što je radila i prokomentira tržišne rezultate kampanje.
Također je nevjerojatno koliko malo agencija i klijenata gleda tuđe reklamne kampanje i komentira ih. Kao da se podrazumijeva da su svi vidjeli sve kampanje i da svi sve znaju te da imaju isto mišljenje o svemu. Tu se mnogo mistificira – tvrdi Pitarević.
