Canonov multipraktik za mala poduzeća

Kada zamišljamo marketinšku reklamu, predočavamo si sliku lijepo upakiranog mamca za buduće kupce ili korisnike novoplasiranog proizvoda na tržištu. No oni koji znaju kako nastaje novi tržišni proizvod, odjel marketinga smatraju strateškom funkcijom kompanije koja pri izradi projekta mora razmišljati o svim ostalim segmentima poslovanja.

• Pri osmišljavanju projekta, bilo da je riječ o novom proizvodu, bilo o usluzi u poslovnoj domeni naše kompanije, proces realizacije marketinškog plana ne odvija se samo u prostorijama marketinškog tima. Naprotiv, uključeni su svi odjeli kompanije bez kojih proizvod ne može nastati jer, naime, nijedan odjel ne može raditi sam za sebe – ističe pomoćnica direktora u Marketingu T-Coma Maša Vrtarić Drozdek.

Ta mlada MBA-ovka je nakon završenoga stručnoga magistarskog studija u Madridu prije sedam mjeseci došla na mjesto pomoćnice direktora Marketinga i svakodnevno sa svojim osmeročlanim timom radi na poslovnim slučajevima, a izravno je u svom radu odgovorna članici Izvršnog odbora za Marketing T-Coma.

• Složenost ovoga posla jest u tome što od ideje do plasiranog proizvoda postoji put koji ni u jednom svom koraku ne podnosi pogrešku. Ljudi često marketing doživljavaju kao promociju, ali to je samo jedan njegov segment. Ja pratim konkurenciju, postojeće korisnike te potencijalno tržište. Te parametre moramo znati radi razrade detaljnih analiza poslovnih slučajeva za projekte, poput lansiranja novog proizvoda, pri čemu trebamo…

Trenutačno se T-Comov Odjel marketinga bavi izradom plana za iduću godinu te revizijom ovogodišnjeg poslovanja, pa Vrtarić Drozdek ističe da njezin posao na neki način uvijek kaotičan, ali i iznimno odgovoran.

• Marketing traži kreativnu i domišljatu osobu koja misli sto na sat, no isto tako potrebna je velika koncentracija jer se u radu mora na sve misli. Često ideja izgleda sjajno, no njeno ostvarenje zahtijeva mudru strategiju i promišljeno donošenje odluka – kaže Vrtarić Drozdek, koja je prije odlaska na madridski MBA studij radila kao poslovna savjetnica. To joj je iskustvo pomoglo i na sadašnjem radnom mjestu.

Zanimljivo je da se često na popisu djelatnika u marketingu nalaze imena ljepšega spola pa je uvriježeno mišljenje da je ta profesija namijenjena ženama jer su kreativnije i maštovitije od muškaraca. Vrtarić Drozdek objašnjava tu pojavu nedovoljnom upućenosti široke populacije u pojam marketinga.

• Kao što sam spomenula, marketing je vrlo složena djelatnost i ne vidim razloga zašto prevladava mišljenje da su žene zastupljene ili bi trebale biti zastupljene na tim mjestima jer smo osim kreativno-estetskog dijela posla uvelike uključeni i u sve ‘konkretno i plastične’ dijelove poslovanja – kaže i dodaje da misli kako će se s vremenom i to promijeniti jer se po malo gubi granica između muških i ženskih zanimanja.