Autoritet za prepoznatljivost brendova

Superbrands je međunarodna organizacija za identifikaciju vodećih tržišnih robnih marki. Postoji od 1994., zastupljena je na svim kontinentima i surađuje s proizvođačima 2.400 robnih marki. Hrvatska je među 73 zemlje u kojima djeluje. Prepoznat kroz istoimenu publikaciju, Superbrands je jedini i neovisni autoritet na području brendiranja.

Pozicioniranje brenda na tržištu, i domaćem i svjetskom, strateški postaje vrlo važna akcija u poslovanju i razmišljanju tvrtke. Prepoznato kao djelovanje marketinškog sektora, utječe na prepoznatljivost brenda među korisnicima. U masi kvalitetnih proizvoda ističu se oni koji su inovativnim strategijama ujedinili izvrsnost, kreativan dizajn i vrhunske osobine i uspješnom prezentacijom potrošaču razvili svojevrsnu osobnost na pretrpanom tržištu.

Cilj Superbrandsa je identificirati odlične, natprosječne robne marke koje potrošačima pružaju emocionalne ili fizičke prednosti pred konkurentskim markama. Na zapadnim tržištima organizacija djeluje već desetak godina i dobivanje titule Superbrenda znak je prestiža za svaku tvrtku. Svake godine Superbrands objavljuje tako zvanu bibliju brenda u kojoj su zastupljeni svi superbrendovi na tržištu pojedine zemlje u toj godini.

Već će sljedeće proljeće, drugu godinu zaredom, odati priznanje uspješnim hrvatskim brendovima. Ocjenjuje se čak 575 domaćih i međunarodnih robnih marki na hrvatskom tržištu, od kojih je 198 domaćih. Vijeće koje bira najbolje sastoji se od uglednih stručnjaka iz gospodarstva, marketinga i medija. Članovi vijeća u njemu sudjeluju dobrovoljno i ne smiju ocjenjivati robnu marku tvrtke za koju rade ili im je izravni tržišni konkurent. Prema odluci Vijeća i nakon završetka ocjenjivanja Superbrands će uspostaviti komunikaciju s tvrtkama kojima je dodijeljena titula superbrenda.

Superbrands je u svojem poslovanju i ocjenjivanju neovisan o tvrtkama koje ocjenjuje. Ocjenjivanje je besplatno, a ako tvrtka na neki način odluči kapitalizirati svoj status superbrenda uz pomoć izabranog oblika marketinga, dužna je djelomično financirati objavljivanje tzv. biblije brenda koja se objavljuje za tržište na kojem je tvrtka proglašena superbandom. Publikacija je radno sredstvo za tvrtke koje tako lakše komuniciraju interno i s potrošačima.

Superbrands će putem svoje biblije hrvatske superbrendove predstavljati u Hrvatskoj i inozemstvu. Također, ta je publikacija, koja se distribuira izvan matičnoga hrvatskog tržišta, izravna promocija svih izabranih domaćih superbrendova jer i samu Hrvatsku može predstaviti kao superbrend. Taj oblik marketinškog djelovanja svakako je optimalan način promocije Hrvatske i dobra prezentacija njezina gospodarstva u svijetu jer da status superbrenda dobivaju visoko cijenjeni proizvodi koje odlikuju izvrsnost u svakom pogledu, od kvalitete preko dizajna do omiljenosti kod potrošača.

Za usporedbu, tijekom prošlogodišnjeg izdanju predstavljene se hrvatske robne marke poput Vege, Aspirina, Čokolina, Gavrilovića, Du kata, otoka Hvara te mnogih drugih. U knjizi su u statusu Superbrandsa u Hrvatskoj predstavljeni i mnogi inozemni proizvodi poput American Expressa, Ballantine’sa, Domestosa, Knorra, Kindera i drugih. Od svih hrvatskih robnih marki sa znakom Superbrands posebno je istaknuta Vegeta, koja je, čulo se, zapravo jedina hrvatska robna marka koja s pravom nosi status svjetskog superbrenda jer se uspješno prodaje na 40-ak inozemnih tržišta.