Mnogo više od pukog zanatlije

Od snimatelja se često traže zavidne komunikacijske vještine i tolerancija kako bi pomirio želje i potrebe neodlučnoga klijenta, koje se kadšto i na snimanju znaju iznenada promijeniti.

Osnovna uloga marketinške industrije poticaj je za posjedovanjem određenog proizvoda. Propagandna fotografija koristi se da bi takve želje dodatno stimulirala, a propagandni fotograf morao bi biti sposoban ilustrirati, objasniti, pobuditi i pomoći stvaranje te želje.

Današnji reklamni fotograf ima mnogo veću ulogu od pukoga zanatskog izvođača. Vjerojatno nema profesionalnog fotografa tog usmjerenja koji nije proveo duge sate usavršavanja tehnike rukovanja fotografskim aparatom i tehniku upotrebe studijske rasvjete i finalne obrade digitalne fotografije. Da bi zadržao sve zahtjevnije klijente, reklamni fotograf, osim tehničkog znanja, mora posjedovati moć kreativne vizualizacije, imaginacije te sposobnost prepoznavanja i kreiranja situacije posebne izražajne snage.

Reklamni fotograf rijetko radi sam. Njegove se sposobnosti moraju uskladiti s drugim sudionicima projekta: s marketinškim odjelom tvrtke-klijenta, s account menadžerom i umjetničkim direktorom marketinške agencije i cijelim nizom stručnjaka koji mu pomažu u realizaciji zamišljenog projekta.

U suradnji s umjetničkim direktorom mora ‘izbrusiti’ konačni izgled, ideju ili ozračje fotografskog projekta. Fotograf, dakle, mora raditi u apsolutnoj harmoniji s planom i projektom umjetničkog direktora jer on je u konačnici i odgovoran za ukupan vizualni dojam i efekt. Katkad su u fotografija prijeko potrebne i zavidne komunikacijske vještine i tolerancija da bi pomirio želje i potrebe neodlučnoga klijenta, koje se ponekad i na snimanju znaju iznenada promijeniti.

Mnogo veća brzina u procesu osmišljavanja marketinške kampanje do objave u medijima te skraćen vremenski interval nužan za realizaciju pred sve zainteresirane strane postavljaju nove izazove.

Odredavno se pokazalo nužnim da fotograf bude uključen u ranu fazu izrade projekta kao ravnotežan savjetodavni član kreativnog tima. Kod tehnički ili kreativno kompleksnijih fotografskih zadataka iskustvo i umijeće fotografu u radu s rasvjetom i raznim fotografskim tehnikama može biti veoma važno pri osmišljavanju i realizaciji kreativnih rješenja koja će klijent trebati odobriti, a na snimanju sve će teći glatko i imat ćemo dobitnu situaciju.

Još jedan od izazova zbog kratkih rokova realizacije jesu stock-fotografije. Stockovi su tvrtke s golemim arhivama gotovih fotografija koje se za relativno umjerenu cijenu mogu otkupiti na dogovoren rok i koristiti na dogovoren način. No, znatan dio tih fotografija već je toliko prepoznatljiv ne samo ljudima koji se tim poslom bave već i klijentima. Kampanje na taj način realizirane gube na kredibilitetu i autentičnosti koju bi im dala autorska fotografija.

Digitalna je tehnologija i u fazi snimanja i obrade fotografija ubrzala i pojednostavila cijeli proces. Osim očitih pozitivnih posljedica dobili smo u tom paketu i neke ‘nuspojave’. Riječ je o već uvriježenom osjećaju da se ‘sve može popraviti u postprodukciji’, odnosno naknadnom obradom. Osrednja fotografija na taj način može, međutim, postati samo prihvatljivom, ali nikako i vrhunskom. Obična boca ili konzerva osvijetljene i snimljene rukom majstora poprimaju savsim novu kvalitetu, koju je eventualno moguće proći kroz udjel u povećanoj prodaji ili popularnosti dotičnog proizvoda.

Unatoč evoluciji koju je fotografija prošla od camere obscure početkom 19. stoljeća do danas, njezina kvaliteta ipak najviše ovisi o inspiraciji fotografa. Njegova pronicljivost i umješnost u rukovanju opremom mogu i najnezanimljiviji proizvod učiniti privlačnim.