Prvo RIBARSKI, onda i AUTORSKI pojas!

Najzapaženiji su, a često i produkcjski najzahtjevniji, upravo promotivni filmovi, i to samo ako je riječ o primarno visokobudžetnim reklamnim spotovima.

Osim nedvojbeno kvalitete emitiraju se u televizijskom udarnom programu i tako ujedno poručuju: dominantni su nam i brend i naručitelj i termin, reklamni spot nam je visoko profiliran i mi sami poslovno smo ozbiljni i – visoko profilirani.

No danas su promotivni filmovi i svi drugi oblici promocije slikom i zvukom poput korporativnih filmova, sajamskih DVD prezentacija, poslovno edukativnih sadržaja, reportažnih marketinških filmova, tzv. infomercialsa, parodija na reklame, antireklama i sličnog apsolutno sveprisutni. Produkcije kuće u šumi kanala sve se više okreću promotivnim sadržajima koji se prezentiraju preko svih medija (televizija, i to od nacionalnih do lokalnih, pa i satelitskih programa, različitih prezentacijskih simultanih projekcija, bombastičnih promocija brenda, pa čak i POS prezentacija, ili, pak, samo unutar kompjutorske mreže, portala ili na internetu…). Danas već dobavljači sadržaja, i sami kreativci, mnogo lakše mijenjaju i medij i način prezentacije naručenih kampanja, što im otvara i mnogo veće mogućnosti unutar marketinškog miksa. Srećom, odlična ideja i dalje je nezamjenjiva, bez obzira na svoje medijske puteljke. Promofilmovi gotovo su sveprisutni iako se još televizijsko emitiraju efikasnošću i simultanošću plasmana svih audiovizualnih vrsta marketinških informacija. Zahvaljujući visokim produkcskim standardima i zakonitostima vrijednosnih jevičica vezanih uz sve preciznije postotke gledanosti, danas je lakše i preciznije mjeriti učinke takvih promotivnih sredstava.

U eri neizmjerne količine medijskog izbora svjetskih trendova, a u skladu s time, iako u manjoj mjeri i domaći, svakako su okrenuti novijim marketinškim područjima, poglavito putem interneta i socijalnih portala, ali i ondje je u srcu amaterske improvizacije dnevnom ‘uploada’ dobro osmišljen, produkcjski kvalitetan i nevjerojatno skup televizijski spot još najprodornije promotivno sredstvo ili, kao što bi cinično zabilježila kolegica iz jednog televizijskog priloga, ‘redatelj po malo teoretizira’… Pa makar se gledali i na megapopularnom ‘Ju-Bituu’…

U Hrvatskoj se definirala cehovska svijest autora i producenata promotivnih filmova, ali se nije zakonski, i pogotovo cehovski, usredotočila na obvezni dio – regulativu i papirologiju, koje su u realnom svijetu, nažalost, nužne.

No većina nam je od najkvalitetnijih kreativaca ili pri formiranoj Udruzi producenata ili pri Društvu filmskih redatelja Hrvatske, snimateljskom savezu, postojećim autorskim asocijacijama itd. koje, eto, tek sada sustavno usklađuju akte s istoimenim, ali europskim autorskim asocijacijama. Prvo ribarski, a onda i autorski pojas, gospodo!