Ekstremni berači trešanja – kupci špeceraja koji kupuju samo robu na rasprodaji – nisu tako brojni, niti ugrožavaju profit, koliko od toga strahuje industrija supermarketa, ako je vjerovati najnovijim istraživanjima sveučilišta Yale i Buffalo.
Njihovo istraživanje, koje je objavio Journal of Marketing Research, otkrilo je da takvi uporni lovci ne jeftinoću čine tek 1,2 posto kupaca, a ne 10 do 15 posto, kao što se dugo pretpostavljalo u toj djelatnosti, tako da ‘berači trešanja’ ne smanjuju profit trgovaca na malo niti jedan posto u prosjeku.
To bi otkriće moglo biti ‘izvrsno za potrošače’ – kaže Deabrata Talukdar, izvanredni profesor marketinga u Buffalo i jedan od autora istražiteljskog izvještaja. Nakon što trgovci na malo shvate da specijalni popusti i rasprodaje ne privlače horde ubojica profita koji kupuju samo u takvim prigodama, on drži da bi bilo realno očekivati jaču konkurenciju cijena ‘kako bi se privuklo nove kupce i zadržalo postojeće’.
