Vrijednost brenda jest u tome da svaki nastoji pričati svoju priču i komunikacijom s potrošačima iskazati što je ono nešto što brendirani proizvod razlikuje od ostalih, na temelju čega se može ostvariti dodatna vrijednost i zarada za kompaniju. U svijetu postoji nekoliko globalnih nagrada ili popisa najvrjednijih brendova koji upravo na temelju procjene vrijednosti brenda pokazuju koliko koja kompanija vrijedi. U suvremenom je marketingu upravo ta komponenta, takozvanih nematerijalnih sredstava (engl. intangible assets), dodatna vrijednost kompanije ili brenda koja može opravdati višu cijenu koju potrošač plaća za određeni proizvod.
Tvrtka Superbrands na čelu s direktorom Borutom Zemljićem već drugu godinu objavljuje popis najpoznatijih hrvatskih i globalnih brendova u državi.
- Nastojimo u tim ljudi koji vrednuju brendove uvrstiti najuglednije stručnjake iz marketinga, oglašavanja, medija i teorije da bismo mogli što bolje odrediti koje brendove potrošači percipiraju kao najprepoznatljivije – kaže Zemljić.
Dodaje da su prve godine imali problema objasniti tvrtkama što Superbrendsov znak može značiti za njih, ali sve više tvrtki počinje na svojim proizvodima isticati to priznanje.
- Jedina tvrtka koja je prve godine bez razmišljanja prihvatila su radnju s nama bila je Podravka jer je isto priznanje već dobila u Slovačkoj, Češkoj, Rusiji, Poljskoj i Mađarskoj. Ove se godine odazvalo više kompanija jer su shvatile da kupci cijene to priznanje – objašnjava Zemljić.
Najpoznatiju svjetsku ljestvicu vrijednosti brendova svake godine u američkom Business Weeku objavljuje tvrtka Interbrand Zintzmeyer&Lux. Njen partner za Hrvatsku i regiju je tvrtka Sinergije čiji tim čine Feđa Vukić, znanstveni savjetnik tvrtke i predavač teorije dizajna na Sveučilištu u Zagrebu te Boris Malešević, Dario Matečić te Saša Blažeković.
- Posao za koji smo potpisali partnerski ugovor primarna je Interbrandova djelatnost, a to je stvaranje i upravljanje vrijednošću brenda. Interbrand sa svojom specifičnom metodologijom nastoji u nekoliko koraka istražiti što brendu treba dati prepoznatljivost i razlikuje ga od ostalih, te na temelju toga daje preporuke i konkretno prijedloge za razvijanje strategije brenda u zadanom smjeru – objašnjava konzultant Sinergije Saša Blažeković.
Navodi da je prvi korak koji njihova tvrtka radi analiza postojećeg stanja: utvrđuje se pozicija brenda na tržištu, kod konkurentnog potrošača, ali i stanje u branši te se nakon toga stvara platforma brenda. Platforma brenda predstavlja temelj na kojem se grade ostali važni elementi koji određuju neki brend, poput indentiteta brenda, odnosa brenda s ostalim brendovima u portfoliju, kao i način i sustav upravljanja robnom markom. Sve to ima za cilj da se brendom upravlja sustavno i konzistentno, kako prema potrošačima, tako i prema ostalim stakeholderima poput distributera, dobavljača i svakako zaposlenika koji predstavljaju brend. Iako posluje samo nekoliko mjeseci, Sinergije Media već izrađuje studije za nekoliko klijenata na temelju prokušanog Interbrandovog recepta. Objavljivanje ljestvice najvrjednijih brendova, slične onoj globalnih, zasad se ne planira i Interbrand to čuva za sebe. Naime, lokalne ljestvice vrijednosti brendova Interbrand je objavio u Rusiji i Švicarskoj pa postoji mogućnost da se na takvo što odluči i na brzo rastućem području Jugoistočne Europe.
