Lako je naći vrijeme i inspiraciju za DOBROTVORNE kampanje

Iako kažu da je kampanje za dobrotvorne akcije teže raditi od plaćenih, većina marketinških agencija organizira bar jednu pro bono kampanju na godinu, a veće agencije u pravilu i više. Ulažu vremena i truda koliko im god to dopušta posao.

Svake godine uoči Božića na televiziji, radiju i tisku počnu se vrtjeti reklame koje pozivaju gledatelje da daruju novac za neku dobru svrhu. Najveći je problem takvih dobrotvornih akcija neusklađenost jer se početkom više uspoređnih kampanja smanjuje njihova učinkovitost – ljudi jednostavno ne znaju komu bi dali novac, a i donacije se rasporede među potrebitima, pa zapravo nitko od njih ne dobije koliko mu je potrebno. Marketingaši na to ne mogu utjecati, nego samo dati sve od sebe da kampanje za humanitarne akcije koje rade budu što bolje, primjećenije i potaknu ljude na darovanje.

Naša je obveza da, sve što znamo, stavimo na raspolaganje ljudima kojima je to doista potrebno i koji ne mogu iskazati svoje potrebe, u nekim slučajevima elementarne. Njihova borba protiv bolesti ili nasilja, želja za normalnim životom i općenito za životom naša su velika inspiracija. Za njih ćemo uvijek naći vremena – kaže Nikola Žinić iz agencije Bruketa&Žinić.

Bruketa&Žinić tako surađuju s nekoliko udrugama: Udrugom Delfin, Nada, Autonomnom ženskom kućom, Udrugom B.a.b.e., Perinatalnim fondom, Rodom, Donacije infom… Pomažu udrugama u cijelom procesu: od izrade vizualnog identiteta preko savjeta u komunikaciji do kontaktata s potencijalnim darivateljima. Sudjelovali su u različitim poznatim kampanjama kao što su Dajmo da čuju, Idući put udari loptu (nasilje nad ženama) i posljednjoj kampanji protiv trgovanja ljudima. Trenutačno rade kampanju za udrugu Zdravo novorođenče pod nazivom Petrova trudionica.

Agencija Lowe Digitel također mnogo radi pro bono. Tako je osmisli sve dosadašnje kampanje za UNICEF (Stop nasilju u školama, Svako dijete treba obitelj, Prve tri su najvažnije, aktualnu kampanju Stručnjaci u komunikaciji) i kampanje za različite udruge: Udrugu za obuku pasa vodiča, Hrabro srce, Zakladu ‘Ana Rukavina’, Kvadrat mira, Malu kuću…

Nastojimo se odazvati kad god nam to obveze prema klijentima omogućavaju, a katkad i neovisno o tome – kaže Sanja Milinović iz agencije Lowe Digitel.

Utrošak ljudi i vremena za pro bono kampanju jednak je onome za plaćene kampanje, a u marketinškim agencijama kažu da je takve kampanje katkad i teže raditi od klasičnih.

Ovisite o dobroj volji onih koji se s vama uključu u akciju, pa ne možete inzistirati na nekim stvarima na kojima biste inače inzistirali – objašnjava Maro Pitarević iz agencije Sudar Pitarević.

Njegova agencija nedavno je osmislišla kampanju za Specijalnu bolnicu za zaštitu djece s neurorazvojnim i motoričkim smetnjama Goljak, a realizacija čeka dok oni koji su pokrenuli akciju ne nađu medijeske sponzore. Osim osmišljavanja kampanje marketinške agencije aktivno djeluju i kao posrednici jer osim svojim radom pomažu i pri pronalasku drugih tvrtki voljnih pro bono odraditi drugi dio kampanje.

U slučaju Goljaka već smo kontaktirali s produkcijom kućom s kojom inače surađujemo, režiserima i fotografima, i svi oni su prišli raditi besplatno, bit će potrebno samo podmiriti njihove materijalne troškove kada dođe do ostvarenja projekta – objašnjava Pitarević.

Velik odaziv marketingaša poglavito se može pripisati želji da nešto vrate zajednici u kojoj posluju, ali istodobno tako povećaju i ugled svoje agencije.

Programi društveno odgovornog poslovanja vrlo su učinkovit komunikacijski/PR i marketinški alat – potvrđuje Nataša Trslić Štambak iz MMD-a, savjetodavne tvrtke za korporativnu komunikaciju i odnose s javnošću.

Koliko humanitarni rad pridonosi ugledu agencija, ne može se točno reći, ali marketingaši se slažu da povećanje njihova ugleda nije ono što ih navodi na pro bono rad.