Mnogi ljudi su kritizirali uspon globalnih brenda i utjecaj marketinga na naše živote. S druge strane, malo njih razmišlja zašto je dobar marketing važniji no ikad, kakav je njegov doprinos našem ekonomskom bogatstvu te zašto je to najzadnje branša u kojoj se danas može raditi. Tržišta su se promijenila, marketing se mijenja iz dana u dan, a s njim i marketinski stručnjaci, žele li postići višoke rezultate.
Peter Fisk, iskusni strateg i svjetski priznati marketinski stručnjak, tvrdi da genij marketinga leži u sposobnosti povezivanja vanjskog i unutrašnjeg, tržišta i tvrtke, kupca i dionicara, obećanja i stvarnosti. Njegova knjiga Marketinski genij izvrsna je pomoć za shvaćanje današnjih složenih tržišta koja se brzo mijenjaju, stvaranje pokretačkih snaga poduzeća uočavanjem novih izvora konkurentne prednosti i uspostavljanje ravnopravnosti između postizanja rezultata u sadašnjosti s potrebom stvaranja sutrašnjice, a sve to stjecanjem novih spoznaja o tome što je ključna u istinu važno.
Marketinski genij moguće je ostvariti samo ako marketinski stručnjaci imaju dovoljno samopouzdanja i vještina, ambicije i nadahnuća da ga ostvare. Ti stručnjaci moraju razvijati sami sebe, svoje razmišljanje i djelovanje, kako bi inteligentno iskoristili složena tržišta umjesto da im budu podčinjeni. Prihvaćaju krajnosti sa spremnošću i talentom za kombiniranje različitih disciplina, a nadahnuju ih kontradikcije, problemi, paradoksi i ono što još nema smisla. Geniji marketinga morali bi poput Einsteina i Picassa koristiti inteligenciju na mnoge, maštvite načine, što podrazumijeva korištenje i lijeve i desne polovice mozga kako bi došli do pravog nadahnuća. Upravo je genijalnost nadahnuće za razmišljanje o nemogućem te samouvjereno potrebna da se to nemoguće učini profitabilnim. A ako je vjerovati autoru, s njom se ne radimo nego je učimo.
