Jeftini mali Asusov EEE širi brzorastuće tržište prijenosnih osobnih računala

Na hrvatsko tržište prijenosnika ovoga je tjedna stigao ‘subnotebook’ Eee. Iako se odmah počeo prodavati filmskom brzinom, najvjerojatnije neće ugroziti prodaju već etabliranih brendova.

Notebook manji od polovice uobičajenoga petorica su IT novinara u ruke dobila prije desetak dana, dva dana prije službenog predstavljanja. Taj subnotebook, Asusov Eee, kod svakog je izazvao jednaku reakciju: kad bi primio računalo u ruke, kao djeci kad dobiju novu igračku, zakrisesile bi se oči iskusnom novinaru koji je testirao na desetke gadgeta. I svi do jednog postavljali su isto pitanje: ‘Hoće li se na predstavljanju odmah moći i kupiti ta spravica?

Jer ta se spravica prodaje po 2.399 kuna, a osim pogona za CD-ove i DVD-ove te bežičnog Bluetooth spajanja ima sve što i uobičajeno velik notebook. Baterija maloga računala dovoljna je za tri i pol sata rada, tipkovnica, iako nešto manja od standardne, ima i hrvatska slova, moguće se povezivati na internet uz pomoć SIM kartice (svim načinima koje dopuštaju operateri mobilnog interneta) ili Wi-Fija. Mali Eee nema klasični tvrdi disk pa će lakše podnijeti pad – disk mu je, zapravo, memorijski čip poput onoga na USB Flash memorijama. Zaslon je mali – dijagonale od samo sedam inča – ali, kako su svi novinari primijetili, i to je dosta za pisanje teksta tijekom razgovora ili konferencije, a koga briga za mali zaslon kad je računalo teško nešto manje od kilograma, a kolega ga je donio u torbici oko pojasa.

Ipak, na službenom predstavljanju malog Asusa dva dana poslije nijedan novinar nije kupio računalo Eee! Prvi je razlog taj što svatko od njih već ima notebook. Ostalih je razloga mnogo: od toga da je računalo premalo da bi stajalo u krilu tijekom konferencije do posve prozaičnog – blizu je kraj siječnja pa nitko nema dovoljno novca.

Doduše, svi su se novinari na prvu loptu složili da će Asusov Eee, predstavljen u M Sanu, Asusu ekskluzivnom distributeru, izazvati poremećaj na tržištu notebooka, prijenosne inačice osobnih računala kojima su Hrvati sve skloniji. I svi su se složili da nakon pojave Eeeja ništa više na tom tržištu neće biti isto.

Da bismo dobili posljednju, povijesnu snimku tržišta kakvo je danas, pitali smo sudionike tržišta, zamalo pa ‘ušančene’ u svojim udjelima, kako će reagirati na pojavu Eeeja.

Segmentaciju tržišta objasnio je Nenad Zlatović, analitičar za hardver analitičke kuće IDC Adriatics: – Domaće tržište prijenosnika 2006. je pretežno raslo zahvaljujući kućnim korisnicima, segmentu malih i srednjih poduzeća i potrebama velikih korporacija, pretežno u financijskom i telekomunikacijskom sektoru. Utjecaj javne i državne uprave na rast tržišta prijenosnika u Hrvatskoj nije bio toliko velik. No neka poduzeća iz energetskog sektora u državnom vlasništvu također su bila veliki nabavljaci putem svojih godišnjih natječaja – nabavljala su i nekoliko stotina komada – izjavio je Zlatović i napomenuo da podatci za 2007. još nisu potpuno dostupni, ali i da oni iz 2006. daju dobru sliku tržišta.

• Vodeći je dobavljač prijenosnika 2006. bio HP. Prema preliminarnim podacima IDC-a HP je i 2007. uspio zadržati vodeću poziciju na tržištu usporko povećanim naporima Acer, Asusa i Toshiba da ga s nje svrgnu – rekao je Zlatović i dodao: – Domaće je tržište 2006. ‘progutalo’ 89.614 prijenosnika, 45,5 posto više nego 2005.

Zlatović ističe da je vrijednost tržišta prijenosnika 2006. bila 106,84 milijuna dolara, a udio lokalnih sklapača na tom tržištu otprilike četiri posto. Iz izvora neovisnih o IDC-u doznali smo i dio brojki za 2007., tijekom koje je prodano ukupno 123.560 prijenosnih računala, što je porast od 37,88 posto u odnosu na 2006. No najviše nas je zanimala procjena IDC-ova stručnjaka kako će na tržište utjecati pojava ultraprijenosnika Eeeja.

• Pri izbacivanju novih modela prijenosnika i njihov utjecaj na novu raspadjelu na tržištu ili daljnje širenje tržišta prijenosnika odlučujući je činitelj uvijek bila cijena. Primjerice, Asusov ultraprijenosnik Eee mogao bi, prije svega, imati mnogo uspjeha u segmentu kućanstava, posebice školske i studentske populacije, ponajprije zbog popularne niske cijene. Sljedeći korisnici mogli bi biti u segmentu malih poduzeća s nekoliko zapošlenih, primjerice sektoru poslovnih usluga ili različitih uređaja čija djelatnost ne zahtijeva mnogo grafičke obrade i snažnog analitičkog posla poput onog u financijskom sektoru. Teško je očekivati da će taj model uspjeti uzeti dio tržišnog kolača drugim igračima u nekim drugim segmentima, poput korporativnog, ali kad je riječ o srcu kućnih korisnika, mogao bi imati uspjeha u tome – zaključio je Zlatović.

Zanimljiva je bila reakcija Hewlett-Packarda, lidera na hrvatskom tržištu računala, ali ne samo u segmentu notebooka.

• HP za sada u Hrvatskoj neće izlaziti s proizvodom u kategoriji Asusova Eeeja, što je proizvod za vrlo uzak segment kupaca. Kupci koji žele ultramobilnost odlučuju se za različite verzije mobilnih džepnih osobnih računala.

S druge strane, kupci koji žele standardne performanse i okruženje MS Windowsa preferiraju jače procesore, veći disk i zaslon. Tako se, primjerice, HP-ov prijenosnik sa zaslonom dijagonale 15,4 inča, Intelovim dvojezgrem procesorom, jednim gigabajtom RAM-a i diskom kapaciteta 120 GB može nabaviti za otprilike 4.000 kuna, pa mu proizvod s ekranom dijagonale od sedam inča i rezolucije 800 x 480 piksela, diskom kapaciteta četiri GB i slabijim procesorom nije izravna konkurencija – sažeto nam je prokomentirao Igor Fiolić, koji u HP-u Hrvatska vodi odjel Personal System Group, koji uključuje osobna i ručna računala te monitore.

Tržišni lider HP, prema Fiolićevim riječima, ne segmentira prijenosnike prema tipu procesora, veličini diska i memorije, nego prema kategori-jama koje u HP-u nazivaju serijama. Tako su u seriji 2000 ultralaki prijenosnici s 12-inčnim LCD zaslonom, malih dimenzija i male mase; glavno obilježje serije 6000 je uravnotežena prenosivost, a serija 8000 orijentirana je na postignuća (eng. performance). U svakoj od navedenih kategorija, objasnio nam je Fiolić, prijenosnici imaju dodatna obilježja koja se dijele u tri skupine – sigurnost, lakoća upotrebe i pouzdanost – i gradiraju: s – standard, b – business, p – professional, a slovom ‘w’ označava se ‘workstation’ – takvo računalo ima ista obilježja kao grupa ‘p’, ali sa snažnim grafičkim sklopom koji podržava grafičke aplikacije tipa CAD, DCC…

Ni Lenovo nije zabrinut pojavljivanjem Asusova mališana: – Proizvode Lenovo najviše rabe poslovni korisnici. Dokazana kvaliteta, inovativnost, pouzdanost i niski ukupni troškovi te odlična su radnja s poslovnim partnerima rezultirali su velikim udjelom na tržištu. Lenovo je drukčiji od ostalih proizvođača računala po tome što je u istinu inovativna, internacionalna tehnološka kompanija s više od 2.000 patenata, nekoliko ‘prvih u industriji’, više od 1.700 inženjera potpuno posvećenih istraživanju i razvoju u sklopu centara u Japanu, Kini i SAD-u – izjavio je Mladen Skuliber, marketinški menadžer za Jugoistočnu Europu.

Zagrebački Mikronis je prvi specijalizirani notebook centar u državi, a po nekim procjenama i dalje drži 10-ak posto prometa prijenosnicima u Hrvatskoj. Kako smo doznali od njegova direktora Dubravka Puheleka, već u prvom danu prodaje, u ponedjeljak, 28. siječnja, prodali su čak 31 komad Asusova Eeeja, pa Puhelek smatra da će uz Eee još povećati svoj udjel na tržištu.

• Imamo vlastiti brend prijenosnog računala – Avenio – koji se dobro prodaje. Eee neće smanjiti prodaju jer je to sasvim novi tržišni segment notebooka kojim se ciljalo na korisnike koji nikad ne bi kupili prijenosno računalo i na one koji već imaju veći notebook pa im taj mali subnotebook služi kao dodatni gadget za hvalisanje, pri čemu najviše mislim na žensku populaciju, i eventualno čitanje e-pošte kad su na putu. Realno gledajući, iz perspektive ozbiljnijeg korisnika taj se laptop i ne može rabić za dulji rad s obzirom na svoje minimalističke performanse: mali ekran, malo prostora na disku, malu tipkovnicu, slab procesor itd. – rekao je Puhelek i dodao da sumnja da će Eee ugroziti jake svjetske brendove poput Lenovo, HP-a, Toshibe ili Acer, koji su se dobro utaborili na tržištu, ali je naglasio kako vjeruje da će i oni vrlo brzo odgovoriti svojim modelima u toj klasi.

• Ne vjerujemo da će doći do ikakve dramatične promjene na tržištu prijenosnih računala. Asus Eee pripada subnotebook kategoriji prijenosnika i cilja na segment u kojem i do sada nije bilo spektakularnih rezultata – kratko je i bez okolišanja prokomentirala Sanja Đurinec, direktorica PR-a i marketinga u hrvatskom uredu tvrtke Fujitsu Siemens Computers, i zatim izjavila da je Asusov Eee – skup!

• Također mislimo da se sve njegove prednosti zasjenjuju visokom cijenom od 2.399 kuna jer je, primjerice, već za otprilike 1.000 kuna više moguće kupiti notebook koji nudi mnogo veću funkcionalnost i upotrebljivost. Ako je cilj Asusova Eeeja popularizacija računala i osvajanje te edukacija mlade populacije, cijena bi trebala biti niža. Isto tako vjerujemo da bi nižom cijenom Eee osvojio i sadašnje korisnike računala i prijenosnika, ali tako da postane popratni uređaj (gadget) uz računala koja već imaju – izjavila je Đurinec i zaključila da ne vjeruje da će Eee smanjiti prodaju prijenosnih računala Fujitsu Siemensa niti utjecati na prodaju ostalih proizvođača.

• Iskreno mislim da Asus Eee nije proizvod koji će uzdrmati tržište. Takav je bio tablet PC, mnogo pompe pri lansiranju, Microsoft je nagovarao mnoge da ga upotrebljavaju, ali nije uspio kao proizvod. Mala dijagonala zaslona nije preduvjet uspjeha; Eee se ubraja u kategoriju gadgeta. Taj proizvod zadire u segment iPaqa, čiji se jedan model prodaje po 1.600 kuna. Acer ima model Travelmate, koji stoji 3.200 kuna i ima zaslon dijagonale od 15 inča i DVD multiburner, dakle sve što se očekuje od notebooka. Svaki od ta tri proizvoda naći će svog kupca. Eee neće ugroziti notebook i uzeti mu segment tržišta jer je riječ o drukčijoj funkcionalnosti. Nažalost, ne radi se o inovaciji, a tehnološke tvrtke poput HP-a i Lenovo mogu u kratkom roku odgovoriti na taj Asusov proizvod. HGspot bi bio sretan da Eee uzdrma tržište, ali on to neće, jer da se to dogodi, svi bi proizvođači napravili i na tržištu ponudili konkurentni proizvod, što je ponovno dobro za tu tvrtku koja se bavi maloprodajom – izjavio je Denis Čejevan, predsjednik Nadzornog odbora HGspota, najvećeg hrvatskog maloprodajnog lanca računala i potrošačke elektronike, ali se ogradio tvrdnjom da je još prerano govoriti je li posrijedi revolucionarni proizvod poput iPoda ili PC-ja.

Dodao je i da se ne boji da će Eee ukrašiti dio tržišta Forcebooku, brendu pod kojim HGspot prodaje notebook iz vlastite sklapaonice, jer je on viša srednja klasa prijenosnika, stoga njegovi kupci nisu oni koji bi mogli prijeći na Eee.