U našoj turističkoj ponudi još dominiraju sunce i more, a tako će biti još dugo. Istodobno, prema podacima Svjetske turističke organizacije, čak 37 posto ukupnih putovanja u svijetu temelji se na kulturnoj ponudi, a kulturnom se turizmu do 2020. predviđa prosječni rast od 15 posto.
Tomu bi uvelike mogli pridonijeti jeftini zračni prijevoznici, koji su, primjerice, 2005. u Europi prevezli 76 milijuna putnika, uz nastavak rasta u protekle dvije godine.
Kulturna ponuda Zagreba, vjerojatno, ne zaostaje mnogo za drugim europskim metropolama koje su na tome izgradile svoj turistički ugled. Ali treba u to uvjeriti i turiste.
Doduše, nešto se u tom smjeru kreće: lani je hrvatsku prijestolnicu posjetilo 13 posto turista više nego 2006., ali broj od 605,7 tisuća gostiju s 1,1 milijun noćenja djeluje skromno u odnosu na srednjeeuropsku konkurenciju.
